这个世界上最难的两件事:“把你的想法插入到别人的大脑里”和“把别人口袋里的钱掏出来” 而销售就是这样的工作,忒难,有没有同感的?哈哈 无论是销售型文案还是话术最重要只有两点: 第一,把你的卖点说清楚 第二,让别人相信你说的话 如何让别人相信你说的话? 首先, 我先分享一个思维“” “在现实中,两点虽然是最短的,但并不是最快的”,让别人从A到C,我们中间需要引入一个B做为媒介。 ·元末明初商人、第一富豪有一个讲价的故事 如何降菜市场4文钱一斤的菜讲价到3文钱? 第一步,先讲价到10文钱3斤 第二步,然后再讲到3文钱1斤 实现这个目标需要两步,能够大大提高成功率 ·我们想让客户购买产品,两点直线最短的距离是找人上门推销,后来引入了广告这个B,改变了传统的销售方式 让别人从A到C,我们中间需要引入一个B做为媒介(当然在企业竞争战略中可能会引入更多的B2/B3) 那么,根据这个思维,我分享一个任何行业、任何产品都可以用上的信任构建表达框架。 比如:XX面膜七天即有美白效果。 很多人的产品效果很好,在朋友圈文案吹得天花乱坠,好像非常吸引人,但是…这就有人信吗?感觉总是差点什么? 那如何增加文案的信任度呢? 此时引入构架信任表达框架: 1.你想产品实现的效果 2.在客户以往的认知里,实现这个效果的原因是什么? 3链接起来 XX面膜,加速皮肤新陈代谢,七天既有美白效果。 1.产品实现的功效是什么?————七天就有美白效果,比别人的快 2.在消费者认知里实现这个功效的原因(前提)是什么——实现美白的功效的前提是什么呢?在消费者的认知里可能是排出皮肤垃圾、加速皮肤新陈代谢,加速新的肌肤长出来。 3.一和二链接起来——“七天美白效果”+“加速新肌肤长出来” 所以就有:“xx面膜,加速新肌肤生长,七天就有美白效果” 再比如:xx牌香薰灯,给你婴儿般的睡眠。好吸引人,但是还是缺少点什么,怎么你就能给我婴儿般的睡眠? 如果我们改变一下: xx牌香薰灯,睡前减压放松,给你婴儿般的睡眠。 1.产品实现的功效是什么?————给你婴儿般的睡眠 2.在消费者认知里实现这个功效的原因(前提)是什么——在消费者大脑中,实现好睡眠的前提是什么?心无杂想,全身放松,对吧? 3.一和二链接起来——“婴儿般的睡眠”+“全身放松” 所以就是“xx香薰灯,睡前减压放松,给你婴儿般的睡眠” 让你说的话更有信任让别人从A到C,我们中间需要引入一个B做为媒介,那么这个文案信任表达框架是: 1.你想产品实现的效果 2.在客户以往的认知里,实现这个效果的原因是什么? 3链接起来 温馨提示:这篇文章你可以当如何让文案更有信任感,也可以当战略思维来看,取决你对文章思考的深度了。 “在现实中,两点虽然是最短的,但并不是最快的”,让别人从A到C,我们中间需要引入一个B做为媒介。 ·普及人工智能为什么不直接做出服务人类的产品?而是要先来挑战人类下围棋呢?他们的A、C、B分别是什么呢? ·你觉得小米的手机到底是B还是C呢? ·淘宝发展起来的B又是什么? 如果想不清楚也没关系,就当做提高信任文案技巧来看吧 |
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