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对江苏未来影视文化产业园的几点认识 周武忠（中国生态文化协会理事、江苏省旅游学会会长，东南大学旅游学系主任、教授、博士生导师） 一、建设石湫未来影视城是顺应国际旅游发展趋势的应时之举 《雅典宪章》认为城市的功能包括：居住的功能、工作的功能、游憩的功能和交通的功能。而我们在城市规划和建设过程中，特别是在我们国家以往的城市规划建设过程中，对游憩功能没有足够的重视。所以现在我们的城市不得不花大力气和比较大的代价对城市进行更新，而在更新的过程中间更多的是在考虑休闲导向和旅游导向。 美国一个未来学家说过，第三次的浪潮是服务业革命，第四次浪潮是信息业革命，而第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。他将浪潮这两个字放到对娱乐和旅游业的评价是非常高的。南京作为一座旅游城市，还要打造成国际旅游目的地城市，要十分重视娱乐和旅游业的发展。 世界已经进入大众旅游时代，普通游客需要放松身心，通过旅游休闲度过欢乐时光；而南京的旅游项目过于沉重，缺乏新的有独特吸引力的亮点旅游产品。旅游是创造欢乐的产业；南京需要大力发展主题娱乐产业。南京的旅游产品：追随型的居多；而旅游活动需要新奇特的旅游产品。创意产业——灵感型的旅游吸引物——影视基地——满足好奇心； “江苏未来影视文化创意产业园”是文化创意产业和城市旅游产业的最佳组合——策划好——定会成功。 二、对改变南京旅游产业结构、提升城市形象意义重大 世界旅游组织针对游客的需求动机所做的最新的统计数据显示，休闲娱乐和度假占到了统计指标的51％，已经过半数，而现在我们南京主要的旅游产品结构以观光型的为主。不是说观光型的不重要，观光型的很重要，而且要继续发展，但是我们现在的需求发生了变化，要随着市场的变化，调整我们产品的结构。所以要大力发展休闲度假旅游产品。 南京的旅游产品结构问题严重，缺少度假产品，特别是迄今没有国家级的旅游度假区。石湫具备旅游发展的土地资源，附近有南京版图上最大的水体石臼湖，山清水秀，适合建设国家级的旅游度假区。 三、强大的产业带动作用 旅游产业是三产的有机组成部分。江苏未来影视文化创意产业园是创意产业 朝阳产业有机结合，具有强大的产业关联和带动作用。研究表明，旅游业每创造一块钱的收入，可以间接创造七块钱的社会产出，旅游业如果直接增加一个社会岗位，可以间接的带动七个人的就业。所以旅游业对产业的带动可以减少社会的就业压力，它的经济、社会意义是不可低估的。 四、对建设石湫未来影视城的四点建议 1，性质与目标定位：国家级的以影视文化和创意产业为特征的生态文化旅游示范基地。 国家5A级旅游景区，国家级旅游度假区，中国生态文化示范基地 文化生态和生态文化价值；传统文化产品和现代创意产业相互交融，力求做到文化生态的动态平衡；重视生态修复和景观提升，体现旅游开发的生态文化价值；与中央提出的生态文明建设保持高度的一致。 2，把握核心吸引力。好莱坞环球影城内有三个游览区，分别是电影车之旅（全程40分钟的电影之旅，有专门的讲解员）、影城中心与娱乐中心。均是围绕影视产业和文化做文章的，名厂、名片、明星就是核心吸引力！所以从旅游营销的角度考虑，用石湫未来影视城更合适。 3，关注影视旅游者消费心里，打造体验式、个性化（文化特色）、风景优美的旅游地在旅游活动中，优秀的旅游产品总是最重要的，只有能满足游客需要的旅游产品才能达到招徕旅游者的目的。因此，首先要通过研究旅游者需求，为其量身打造旅游产品。通过市场调查，可以发现吸引游客前往影视旅游地的产品要素按重要程度依次为：自然风光（72.5%）、历史古迹（62.5%）、影视拍摄景观（45%）、标志性标识（22.5%）、衍生产品（17.5%）、品牌效应（7.5%）。针对旅游者偏好，有目的性、有选择地打造开发影视旅游产品。风景优美的旅游地：文化特色（民国文化51.1，31.6，17.3 红楼文化）我们以问卷调查所得的数据作为来源，结合“推——拉理论”，实际分析过影视旅游者的动机。总结归纳如下图所示： 拉动因素：不同体验（70%），新奇（52.5%），逃避压力（32.5%），自我实现（25%），满足小孩要求（22.5%），怀旧（20%）。 推动因素：自然风光（72.5%）、历史古迹（62.5%）、影视拍摄景观（45%）、标志性标识（22.5%）、衍生产品（17.5%）、品牌效应（7.5%）。 4，政府的优惠政策：关系到要不要把文化旅游产业作为主导产业。 需要改变对旅游产业的认识：旅游业在世界的发展已经成为一个高速度、高增值、高创汇、高效益的新兴产业。这里我还要加入一个高，高投入。现在我们要是发展休闲度假旅游产品的话，它是需要高投入的。特别是高星级宾馆和度假村建设，需要投入巨资；对于影视基地这样的处于旅游产业链基础地位的、填补空白的重点项目，政府应当在土地供应、用电、税收政策等方面给予优惠。南京作为中国曾经的首都，完全可以成为一个以旅游产业为主导的国际旅游目的地城市。关键是决策者一定要高瞻远瞩，就是把旅游作为主导产业或者支柱产业来进行战略谋划。当然我们可以分阶段。大家都非常清楚，实际上我们的城市要调整产业结构，就是对主导产业进行一个慎重的选择，和促使它高速发展的一个过程。而主导产业在发展的初期总是非常弱小的，因为它弱小，才需要扶持。如果说哪个领导，他眼光高，看的远，那么他就会比较早的抓住机遇，把旅游作为主导产业来进行培育。通过各方面的共同努力，通过重点支持像石湫未来影视城这样的重点项目建设，南京的旅游产业一定会有突破性的发展。 |
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