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讨论欧洲时尚版图，你最先想到的大概不会是德国。 如果不是今年Jimmy Choo被卖，Bally待沽，我们也许永远也注意不到他们背后的主人：一个姓 Reimann 的德国家族。 2010年中国民族化妆品牌丁家宜被外资24亿元收购，谁能想到幕后主人也是这个德国家族？ 1995年，丁家宜在苏州成立，做的主要是美白和防晒产品。丁家宜有名的产品是“一洗白”美白洗面奶，然后是防晒产品，2008-2009年鼎盛时期，防晒品市场份额15%都是丁家宜的2010年，丁家宜的防晒产品销售额达到10亿元。 再看这个德国家族是怎么来的。有中文报道称他们为“德国莱曼家族”。历史可以追溯到1823年，现在已经传到了第六代，眼看就可以庆祝两百周年了。 英国《金融时报》这样形容这个家族：“intensely private and immensely wealthy”（深度隐秘、极度富有）。 《福布斯》2017年估算家族财富据已超过190亿美元。有第六代核心成员Wolfgang Reimann的资料，但照片的位置是空着的。 《华尔街日报》说，他们是德国最富有的十大家族之一，却如此低调——他们手里随便一个品牌，都比家族姓氏名气大的多。 莱曼家族拥有庞大的产业群，进入新千年，他们曾对时尚业发起进攻；然而在2017年，他们下决心抽身退出，将手里的Jimmy Choo, Bally们全部卖掉这就是为什么，我们在今年时不时听到中国的复星、七匹狼参加了这些品牌的竞购。 他们通过一个叫作JAB控股的公司，操作一切生意上的事。 今天他们在咖啡这个行业是呼风唤雨的巨头，相形之下，那些闪闪发光的皮具、时装品牌，不过是咖啡上面的一小撮奶泡而已。 在日本，家族企业有时候会被传给德才兼备的女婿，又称“婿长子”。中国珠宝商周大福，也是由创始人的女婿郑裕彤振兴起来的——莱曼家也是这样。 1823年，一个名叫Johann Adam Benckiser的人在当时德意志的西南部买下了一家化工厂，他名字的缩写“JAB”，就是今天家族企业JAB名字的起源。 几年后，创始人的一个女儿嫁给了一个叫作Ludwig Reimann路德维希·莱曼的人。也有资料把翁婿两人同时列为公司创始人。 总之，Reimann莱曼这个姓氏是这么来的，我们权且将这个女婿视为家族第二代。 这家化工厂默默无闻地传了一百多年，经历了两次世界大战，直到1952年才略微浮出水面。当时的西德已经熬过二战后最困顿的日子，经济开始爆发式增长。莱曼家的第五代，将触角伸进了消费品行业。 从那时开始，直到现在大半个世纪的时间里，莱曼家陆续买进食品、洗涤用品、香水公司。他们最爱买的是咖啡，2015年，他们花139亿美元收购美国一家咖啡公司，震动全行业。 这家咖啡公司，就是《欢乐颂》里面，安迪从美国代回来的绿山咖啡。 今天，JAB是和雀巢、星巴克齐名的全球三大咖啡公司，却低调得令人难以置信。 1992年，他们收购了多次易主的Coty科蒂，科蒂今天仍然是全球最大的香水公司，Burberry, Gucci和Tiffany等等大品牌的香水都是交给科蒂帮做的。 莱曼家族像是从此燃起了对时尚的兴趣。接着，他们去竞购美宝莲，结果输给了欧莱雅；去美国买雅芳，也没有成功；但他们还是有所斩获的，比如全球最大的指甲油公司OPI。 2010年，他们在中国掀起一阵喧哗，由科蒂出面收购了中国化妆品公司丁家宜，而这件事的背后，就是莱曼家族。 然而，他们在化妆品行业只能说运气平平，始终没能拿下足以撑起门面的大牌。而丁家宜在收购后急剧滑坡，科蒂在中国挨了不少骂。 他们24亿买下丁家宜，三年之后又卖给创始人庄文阳，只卖了1亿元，真是血本无归。只有香水生意稳健，几年前，他们从老态毕现的宝洁手里，买走了一大堆小牌子。 丁家宜品牌还在，不过已经远远没有当年的风光了，外资品牌大举杀入，甚至进入了乡镇市场。丁家宜只能重新开始。 |
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