Spenser二期写作课---第一课《公众号写作，你差的不是文笔而是思维》

cxd8 2018-03-13

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2017.06.08 00:51*

写在复盘前：

距离一期写作课结束已经近3个月了，为了敦促自己尽快开通公众号拿到原创，我报名参加了二期训练营。

好在Spenser终究没有让我失望，短短三个月的时间，明显感觉到了S的成长，他没有吃老本仅把一期的内容照搬过来，而是在一期写作课的基础上，进行了升华，整合了更多是资源进来，课程无论是从内容上还是社区运营上都有了很大的提升，满满的诚意，我相信他的付出终有回报。

终于，我也开通了公众号，决心利用六月在写作路上好好成长。我相信成长的阵痛是通往风景的必经之路。

公众号同简书名称-橘上心头。橘上心头，为你点亮前行路上的一盏小橘灯。

才下眉头，橘上心头

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橘上心头，为你点亮前行路上的一盏小橘灯。

公众号写作，你差的不是文笔而是思维

写作是这个时代最好的自我投资。

1.新媒体写作重新定义写作

重新定义写作

屏读：即手机屏幕阅读。

写作方式是由阅读方式决定的。进入移动互联网时代后，阅读方式也发生了很大的改变，现在是手机阅读，碎片化时间阅读。据腾讯统计公众号的阅读量统计高峰时段为：7.00-9.00,12.00-14.00,18.00-20.00,及22.00点以后。

屏读时代

阅读场景转变

写作呈现思维

公众号写作需要更加便捷迅速的将观念传递给读者。适合新媒体场景的文章，要把握住两点：

1.表达克制。新媒体写作，特别像拍商业电影，每两三分钟的阅读中就要有刺激点，让观者不愿离开座位，让读者注意力不被分散。这个时候讲究的是点阵式刺激，如果你不能在连续两个屏幕里吸引读者，产生看下去的欲望，他就会退出来，这是时代带来的写作挑战。而且你也不能怪读者，因为这是阅读场景决定。所以公众号写作，更像是商业电影的快节奏表达手法和套路，而不是文艺电影的慢生活。

对比就是，传统写作就是：从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人。

新媒体写作就是：生活太快，时间太少，不要绕圈子，给我来个痛快的。

永远不要挑战读者的耐心，如果读者阅读前两屏都不知道要表达的是什么，该篇文章基本可以宣告“死刑”。表达克制不仅在措辞语句上还体现在文章结构上。

2.高频刺激。每一屏幕都可以给到读者“刺激点”---故事刺激，金句刺激。故事刺激，搭建吸引人的叙事结构，一个好的故事结构充满了悬念、冲突、阻力、对比、转折。

五要素

比如大家如果看过欢乐颂2的话，大家留意下欢乐颂2第一集一开始的时候，安迪躺在床上，打开手机听着取筱筱，关关，樊大姐的语音，睡眼惺忪，这时候她发现床边的被子有些鼓起，好像有人睡在她旁边，她紧张的，小心翼翼地慢慢掀开被子，惊恐的发出了尖叫。这时候，这个镜头戛然而止。没了，不告诉读者。

电视剧手法

比如爆款文《我是范语素》，开头语-“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。”开头非常有画面感具有煽动力。

标题画面感

强烈的对比造成冲突，比如《奇葩说》中的刘楠，她说自己当年很迷茫时，曾给徐小平编写了一条非常有冲突力的短信。第一句介绍自己是北大毕业的学生。第二句告诉徐小平她在开淘宝店，接着介绍自己的淘宝店销售已经3000万了，最后一句介绍自己陷入了迷茫，徐老师是一个心灵导师，能否开导开导自己。在当天通过了冲突短信约见了徐小平后就拿到了第一轮融资。但是如果没有这条有冲突性的短信，可能也就没有后面的徐楠了。悬念冲突容易让大家产生共鸣，更加容易读下去。

对比冲突

善用对比，制造悬念

2.新媒体写作始于刺激。

新媒体写作中的标题决定文章的阅读力，标题与内容至少同样重要。

刺激才是活着

比如标题《世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺讲道理》，这个标题就完全戳中内心，标题决定打开率，内容决定转发率，真正牛逼的标题也是可以决定转发率的。在取标题的时候，一定要多备选几个方案，不停的精进，再怎么重视标题都不为过。

谁没有傻过呢

极致决定成功率

练习环节：现在职场人，工资不够高，有点鸡肋的主题，如何取标题？

标题升级进阶

90分标题多了一份画面感和焦虑感。标题没有最好，只有更好。

取标题需要熟能生巧，好的标题也有悬念冲突争议。好的标题会颠覆你的固有认知，当你认为你的标题光荣伟大正确时，多半不够好。

举例，颠覆认知型-《你和头等舱的差距不只是钱》《没事别想不开去创业公司》《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》

争议型-迷蒙《我为什么支持实习生休学》写文章要有自己的态度和视角，哪怕偏激，哪怕是错的，也比光荣伟大正确废话连篇的好。

做个有心人，要收集几十个上百个10w+的标题，登陆新榜http://www./留意网站上的好标题。

论标题党的重要性

金句刺激，金句是一句话文案，是能够撩到读者的G点。好的文章，有不错的认知高度，同时又有很多金句。举例S的文章中《三种成本决定你是一无所有还是财富自由》中，金句开头“每种自由，都有代价；每种选择，都有成本。”介绍机会成本时添加金句“被我们忽略的可能才是最贵的”，介绍沉没成本时添加金句“每个人终其一生的断舍离”，边际成本金句“你是死在现在还是活在未来”最后用金句收尾“机会成本让我们明白，被我们忽略的，可能才是最贵的；沉没成本是我们每个人终其一生要修炼的断舍离；边际成本，让我们清楚，是死在了现在，还是活在未来。三个成本合起来，就是我们这一生的成本。”

不送错过的金句

养成收藏好词好句的习惯，收集你的1000条金句，形成属于自己的“金句池”，写文章输入很重要。

拥有属于自己的"金句池"

3.新媒体写作陷于选题

写什么也是永恒痛点

选题需要关注人性的永恒主题-永恒痛点，是人内心的心魔，让你心神不宁，伴随你一生的问题。比如挣钱问题。李笑来的专辑《通向财富自由之路》。

1）大城市和小城市的选择问题-逃离北上广问题

2）生活的稳定与冒险-外面的世界很精彩，外面的世界很无奈

3）认知成长的前后-人类的刚需叫做提高自己、成长，每个人都希望成为更好的自己。

4）能力和平台问题-《别错把平台当本事》人的能力与资源与平台的关系

痛并快乐着

永恒痛点的本质符合马斯洛需求理论，比如底层的需求-安全感生存繁殖，中层需求-同理心等，高级需求-自我实现等。

需求升级

当你选题触及情绪需求时，就会引起共鸣。比如转发《罗一笑你给我站住》-触发同理心，转发灾难性文章是因为触发了恐惧和同理心感。以本次写作课的宣传文案为例，第一期文案-《不会写作的你，正在失去职场竞争力》，第二期文案是《写作是这个时代最好的自我投资》。

生存问题才是最大的需求量

其实第一期的文案更吸引眼球，因为符合马斯洛需求理论中的底层需求-生理需求，而第二个标题属于上层的自我实现需求。，单从标题而言，第一期标题的受众面更广。

实现自我才是金字塔顶端

主题的选取角度：

八卦是人类永恒的需求，如何选个不同的角度更多的在于实力沉淀。比如明星八卦主题，去年林丹出轨时，很多雷同思维标题刷爆朋友圈，但S的取名是《人家都出轨了，你为啥还没上轨》时，仅仅4个小时就破10w+了。好的主题+好的角度=价值叠加。

一样的热点，不一样的切点

4.新媒体写作忠于逻辑

逻辑为王

框架逻辑的重要性，没有逻辑的内容就像没有气质的美女。

努力写一篇有内涵的文章

流水账式的写作逻辑无论是新旧媒体都是不可接受的。新媒体的写作呈现方式密度更高，更加视觉化，但是不意味着门槛更低。需要读者饶有兴致的把文章看完，不舍离去，新媒体写作的难度其实挑战更高，读者在阅读书时是沉浸式，新媒体的阅读场景是碎片式的，注意力更分散，有密度转折悬疑承接金句的元素。举例罗永浩的锤子手机发布会，逻辑框架-罗永浩的过去现在与我的改变，最终采用的框架是采用电影叙事手法-两条时间线交叉出现，同时S与罗永浩对比十年前后节奏，打破读者固有的认知，造成悬念。

十年之前

从发布会的场景切换到了十年前的场景，交叉对比手法描写、对比s与罗永浩，在通过发布会的金句拉回现在。读者读起来非常有快感。好的框架是不断打破读者的心里结构预期，不断的去撩读者的胃口。《罗永浩，我们再给你十年》。

我不认识你

十年之后

还可以问候

5.新媒体写作痴于文笔

文笔是文章的化妆品

与写作而言，框架是骨骼，文采是血肉。好的文采让实际表面的东西虚化，让读者留下超级有画面感的句子。

他和它的故事

6.新媒体写作止于运营

玩转运营，才能走到最后

新媒体写作目的是让读者订阅沉淀，所以需要在运营上的排版和推广都要重视。你的文章“颜值”过关了么？经过数次尝试，选定14.63磅字体，行间距为1.6倍，字间距2个像素页边距22个像素，通过不断修正能让读者有更好的阅读体验感。

分段排版的格式：考虑手机屏幕容量有限，多分段，传递更好的层次感。

屏幕呈现既视感

留言的重要性：

重视评论和留言；新媒体写作的优势-及时互动性。怎么评论留言就成为了很重的部分。拉精选很开心，有弹幕的即视感。

留言板是公众号的弹幕

扶上墙抢沙发的乐趣

推广：

公众号的定位？功能介绍怎么写？自动回复怎么写？二维码如何设计？

以功能介绍为例，其余的内容会在后面的课程陆续解答。三个关键词：金融，文艺男中年，60w。希望大家对自己有粗浅的认知，从事金融行业；文艺男中年，是身份认知，是比较文艺世俗的青年，自嘲风格，不是一个冷冰冰的机构；60w的体量是比较大的体谅，一个卖点。（想要给读者最核心的点选取一个，不要贪全贪多，用户记不住）。

自我定位

套路多多，干货满满

阅读使人开脑洞