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老车迷都知道， 以前丰田的车名很霸气，凌志、霸道、陆地巡洋舰等等。可是后来丰田车名字都改的好奇怪，不如以前的名字那么朗朗上口了，丰田霸道变成了普拉多，凌志成了雷克萨斯，这不是给自己找别扭吗？背后的事情没那么简单。 以前丰田汽车在中国的车名有音译也有直译，皇冠(Crown)和陆地巡洋舰（Land Cruiser）就是直译，而克罗纳（Crona）和考斯特（Coaster）是音译。从70年代开始丰田车大批进入中国，丰田车的质量让它在中国有了非常好的口碑，那时丰田的广告宣传也非常霸气：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。 从70年代到90年代中期，那时候抵制日货一族在中国的人数几乎为零，无论是民间还是政府，日本和中国就是好哥们儿（应该说那时和中国关系最好的国家就是日本），中国的主要敌人是南边的越南和北边的苏联。从70年代到90年代，对于中国现代化建设帮助最大的国家就是日本。 90年代末开始，中日关系开始变坏。2001年小泉政府上台后中日关系恶化进程开始加速，因为这个家伙年年都要去靖国神社拜鬼，这让很多中国人是受不了的。虽然这时日系车在中国市场的发展势头非常好，但是抵制日货的情绪开始蔓延了。可惜丰田中国的宣传部门在这个时候并没有明白情况的变化，而在2004年推出了两个广告，这下可捅了马蜂窝了。“中国狮子向丰田霸道敬礼”和“丰田陆地巡洋舰拖着东风卡车跑”这两个被解读为辱华的广告让丰田公司陷入了公关危机中。 这次宣传危机对于丰田的影响非常大， 丰田公司作出了一个决定，为了避免引起歧义，从2005年开始， 除了个别中国影响力超级大的车型品牌外（丰田皇冠），其它所有新产品和品牌的名称都采用音译，凌志改成了雷克萨斯，花冠变成了卡罗拉，霸道成了普拉多，陆巡成了兰德酷路泽…… |
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