|
10天听完一部名人传记，解救你的阅读焦虑，遇见有趣的灵魂。 最近，十点人物志开启了“人物传记精华领读”栏目，领读人总结提炼出经典人物传记的精华，带领大家欣赏、分析书中的核心情节与内涵，节省阅读时间，建立对原书的阅读兴趣。 希望通过这个栏目，可以为你淬炼名家的思想经验，获得改变人生的力量。 一部传记共有10天的精华领读内容，每日更新一期，敬请期待。 文 | 言蹊 今天我们继续阅读沃尔特．艾萨克森的作品《史蒂夫．乔布斯传》。 在之前的阅读中，乔布斯回到苹果公司后，很快就推出了新品，重新掌握大量的市场占有率，拥有乔布斯的苹果公司就是那样的与众不同，在接下来的章节中，乔布斯又会拿出怎样的产品，吸引消费者的眼球呢？让我们共同期待吧！ 1 非凡的零售店 乔布斯不愿失去对任何事情的控制，但苹果明显失控的就是零售店里顾客购买苹果产品的体验。 苹果电脑有创新的功能，价格也更高，乔布斯不愿意看到商店中苹果产品摆在戴尔和康柏的旁边 。 1999年，乔布斯开始秘密面试苹果零售店的管理人员。罗恩·约翰逊进入他的视野，他是天生的零售商，对零售有孩童般的热情。乔布斯说苹果要想成功，一定是通过创新取胜。如果无法把创新之处传达给顾客，你就无法通过创新取胜。 在乔布斯心中苹果零售店只能有一个出口，这样能够更好地控制顾客体验。店铺不能过于狭长，最好让顾客一进来就能店铺的整体布局一目了然。而且苹果商店要开在最繁华街区的购物中心里，客流量大，无论租金多贵，要让顾客在10步之内就看到。 商店的风格也将沿袭苹果产品的风格，有趣、简单、时髦、有创意，在时尚和敬畏之间拿捏得恰到好处。虽然乔布斯的设想很完美，但不出所料，董事会一如既往的传来了很多反对与质疑的声音，乔布斯也如往常一样，不为所动。 2001年5月19日，第一家苹果零售店在弗吉尼亚州的高端购物中心泰森角开业了。亮白色的柜台、浅色的木地板，店内还悬挂着一张印有“非同凡想”的巨幅海报。 在这一年，苹果零售店的收入达到12亿美元，并因为突破10亿美元量级而创下了零售业的新纪录。当初的质疑与反对，在这一刻也烟消云散。 2 花衣魔笛手iTunes 在2001年，那时，数字领域被蒙上了一层阴影。互联网泡沫破裂了，与此同时，通货紧缩也更加严重。自乔布斯和沃兹尼亚克创立苹果公司以来的这25年中，个人计算机成为了数字革命中的核心产品。但是现在，专家预测它的核心地位即将结束。 就在这个时候，乔布斯宣布了一项新的重大战略，这不仅将改变苹果，也将影响到整个技术产业。个人计算机不会成为边缘化的副线产品，而将成为一个“数字中枢”，整合各种数字设备，包括音乐播放器、录像机，以及相机。 在这些边缘产业中，乔布斯很快就发现音乐将是一大笔生意，2000年时，人们正热衷于把音乐从CD拷贝到计算机上，或者从文件分享服务商那里下载音乐，然后把自己挑选的音乐刻录进空白CD。那一年，美国的空白CD销量达到3.2亿张。 乔布斯正在思考怎么敲开音乐市场的大门时，这时，比尔·金凯德出现了，他是苹果公司之前的一名工程师，金凯德还叫来了他的两个朋友：杰夫·罗宾和戴夫·海勒，他们之前也是苹果公司的软件工程师。三人制作的软件叫作SoundJam。 乔布斯要求他们必须把软件改得更加简单有趣，从iMovie开始，团队把这个系列的软件界面改成了统一的拉丝金属风格的外框，并给音乐软件取了名字——iTunes。 有了音乐软件，下一步就是制造一个便携式音乐播放器。乔布斯意识到，苹果可以设计一个和iTunes配套的设备，让收听音乐变得更简单。由计算机来完成复杂的任务，而音乐播放器的功能要简单。iPod因此而诞生了。 但是在2002年初，苹果公司遇到了一个挑战。iPod、iTunes软件和计算机之间的无缝连接可以让你更方便地管理音乐，但是如果要得到新的音乐，你必须要离开这样一个“舒适”的环境。 因为当时音乐产业面临着一个挑战，它受到了一系列盗版的侵害，乔布斯希望给iPod用户提供一个简单、安全且合法的下载音乐的方式，就这样，乔布斯开始创立“iTunes商店”，并争取五大唱片公司的数字音乐的销售权。 很快乔布斯拉拢了iTunes成功的关键人物，环球音乐集团的CEO道格·莫里斯，他旗下有很多“必备艺人”，包括U2乐队、艾米纳姆，以及玛利亚·凯莉等，莫里斯很希望能够合作。他比任何人都更担心盗版问题，也受够了唱片公司里那些二流技术人员的水平。 当收集了各种流行电子音乐的版权后，iTunes商店在6天内就卖掉了100万首，这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册。 随着iTunes的火爆势头，随着iPod现象越来越热，从总统候选人、二线明星，到初次约会的人、英国女王，只要是戴着白色耳机的人，见面时都会被问到这样一个问题：“你的iPod里面有什么歌？” 一个人的喜好能够反应一个人的个性，音乐这种直击灵魂的东西，更能体现一个人的品性，那么在乔布斯的iPod中，都收集着什么音乐呢？ 不出所料，这里面有迪伦的所有6张系列合辑，包括多年前在乔布斯刚刚迷上迪伦时，用磁带录下来的那几首当时尚未正式发行的歌曲。另外还有15张迪伦的其他专辑，从1962年的第一张《鲍勃·迪伦》开始，到1989年的所有专辑。 他的那部iPod里的另一部分珍藏是披头士，包括7张专辑。古典音乐方面，有一些巴赫的曲目，包括《勃兰登堡协奏曲》。此外还有三张马友友的专辑。 史蒂芬·列维在《完美之物》一书中写道：“只要把你的iPod交给一个朋友、你初次约会的人，或者是飞机上那个坐在你身旁的陌生人，你就像一本书一样被打开了。所有人只需要用转盘浏览一遍你的歌曲库，从音乐角度上说，你就一丝不挂了。暴露的不仅仅是你的喜好——而是你是一个怎样的人。” 结语 小伙伴们，在今天的阅读中，我们看到，乔布斯自从回到了苹果公司，一路高歌猛进，创造出一款又一款神奇的产品，引领电子世界的潮流，创造出完美产品的同时，也过得了最大的利润。在接下来的章节中，21世纪的新Mac 出现，还有最常见的苹果产品iPhone ，也将发布，这又是怎样的一段激动人心的故事呢？让我们共同期待吧。 今日话题 从苹果一代，到Mac电脑，到iPod，这一件件商品成功的案例背后，我们发现创新，是推动他一步一步迈向成功的原因，纵观商界大鳄，每一个成功的背后，都是富有创新精神，那么，在你身边是否有这么一个有些创新精神的人是你想要去学习的，或者你是否也有着别人所没有的创新精神呢？欢迎在留言区分享你的故事。 |
|
|
