“抖音有毒”，给了我们哪些营销启示？

来源：营销航班（ID：YXHB18）

作 者：小敖敖  原名：《“抖音有毒”的营销启示》

编 排：辉   哥 

关键词 ：「抖音，商业分析」

众所周知，最近抖音很火。

比如它的内容，涵盖了各种手指舞、技术流、戏精的演绎。

比如它的用户，从刚出世的萌娃到90多岁的老人家，从各种萌宠到各种手工DIY。

比如它的热度，粉丝超过一千多万的素人网红崛起，更甚者是它的带货能力。

从音乐短视频变身隐形的“带货抖音”，笔者一开始都不敢相信。

直到从买一杯奶茶开始。

我的同事说要去买抖音奶茶，我想抖音什么时候赞助了某点点？

然而到店下单的时候，店员竟然说：不好意思这款奶茶太好卖了，某些原料已经没了，下次再试吧。

我和我同事一脸懵圈，有没有这么火啊！

除此之外，我竟然发现原来抖音次元壁已经敲开，将商家和消费者之间的关系通过短视频连接在一起。抖音目前四大网红食品/用品分别是：

1.coco的抖音奶茶（火得经常断货！）

2.吃海底捞大全（从自制火锅底料、蘸料到DIY火锅料一个都不放过！）

3.答案茶

4.Miniso JO MALONE同味香水（听店家小姐姐说，已经好几家卖到断货，几日会火速加货）

这几样来自带货抖音的产物，靠得竟然不是一本正经的打广告，而是通过抖友的UCG大法另辟蹊径、轻而易举秒杀了消费者的钱包和收获了大家的好感。

那是不是只要其他商家也以此类推，以这种方式在抖音上发视频，也可以制造如此现象级的营销效果呢？

试想一下，某奶茶也发哪种搭配更好喝，某酸奶也发怎样吃更小资的内容。且不说抖音的用户会不会尝试，但是珠玉在前，要是根据锚定定理，用户往往会更接受前者的洗脑啊。