皮尤最新报告出炉：2018年，59%的用户表示放弃社交媒体并不难？

皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流。近日，皮尤推出《2018年美国社交媒体使用报告》，调查2002名成年美国人后发现，2018年年初的社交媒体图景由长期趋势和新兴趋势交织而成。

本期全媒派（ID:quanmeipai）编译皮尤研究中心报告，发掘现代用户使用社交媒体的习惯，一览各类社交平台在美国的发展现状，分析美国目前的社交媒体使用情况。

Facebook和YouTube实力不容小觑

Facebook和YouTube主导社交媒体市场，绝大部分的美国成年人都会访问这两家网站。与此同时，年轻一点的，特别是那些18岁至24岁之间的美国人更倾向于尝试各种不同的社交媒体平台，并且经常访问。18岁到24岁的人中约有78％的人使用Snapchat，其中71％的用户每天多次访问Snapchat。此外，这个年龄段的美国人中有71％使用Instagram，45％是Twitter的用户。

自2012年皮尤研究中心开始调查美国各社交媒体平台的使用情况以来，Facebook一直是绝大多数美国人的首选。最新数据显示，目前大约68%的美国成年人为Facebook用户；在这些用户当中，大约四分之三的人每天都会访问Facebook。除65岁及以上的老年人外，绝大多数美国人都在使用Facebook。

但美国的社交媒体不单单是Facebook。皮尤研究中心在报告中指出，虽然视频分享网站YouTube不是传统社交媒体平台，但它包含许多社交元素，目前是最受美国人欢迎的网站之一。73%的美国成年人使用YouTube，94%的18岁至24岁的年轻人使用该平台。

各类社交媒体平台增速不同

Facebook依旧是公认的最受欢迎的的社交平台，且保持着相对健康的用户占比：目前，68%的美国成年人是Facebook用户。在皮尤研究中心的调查当中，除视频分享网站YouTube之外，没有其他任何一个网站或应用的用户占美国总人口的40%以上。

在之前的调查中，皮尤研究中心也统计过Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和Pinterest五个平台的使用情况。本次调查发现，上述5个平台的美国用户比例与2016年4月的情况类似。不过，Instagram的用户比例有了长足的增长：当下，35%的美国成年人使用该平台，较2016年的28%增加了7个百分点。

青年人成为社交媒体的主力

正如皮尤研究中心此前的社交媒体使用情况调查结果显示的那样，不同年龄段用户的社交媒体，其使用情况有着显著的差别。在18岁至29岁的用户当中，大约88%的人表示他们使用所有形式的社交媒体。而在30岁至49岁的用户当中，这一比例降至78%；在50岁至64岁的用户当中，这一比例为64%；在65岁及以上的用户当中，该比例为37%，呈现出不断下降的趋势。

即使是在年轻成人群体中，不同的社交媒体平台的使用情况也有明显的差异。与25岁至29岁的用户群体相比，18岁至24岁的青年人会更经常使用Snapchat、Instagram和Twitter等社交媒体平台。在这一点上，Snapchat表现得尤为突出：78%的18岁至24岁的青年人是Snapchat用户。但是在年龄在25岁至29岁的用户当中，Snapchat用户的比例降至54%。

八大平台各有侧重

除65岁及以上的用户外，Facebook是美国用户使用最广的社交媒体平台。但是其他平台对特定年龄的用户可能有着更强的吸引力。除了上述提到如Instagram、Snapchat的用户年龄差异外，其他社交媒体平台也定向狙击某些特定身份的用户群体，比如：

• Pinterest的女性用户多于男性用户。41%的女性表示自己使用Pinterest，大大高于男性的16%。

• LinkedIn的使用者主要是大学毕业生和高收入人士。大约50%的有大学学历的成年网友使用LinkedIn，而学历为高中或高中以下的网友中只有9%的人会选择LinkedIn。

• WhatsApp风靡拉美市场，这种流行趋势在美国的拉美裔用户群体身上也得到了体现。49%的拉美裔美国人是WhatsApp用户，高于白人的14%，以及黑人的21%。

3/4的Facebook用户每天登入平台

在所有流行社交媒体平台中，Facebook用户登录平台的频率最高。74%的Facebook用户表示，他们每天都会使用Facebook；其中51%的用户会在一天内多次访问。这与2016年的调查结果基本相同，当时Facebook的每日登入用户为76%。

此外，63%的Snapchat用户每天都会登入平台。虽然Snapchat的用户基数不如Facebook，但是一天内多次访问的用户比例为49%，与Facebook相近。 2016年，Instagram每日登入用户为51%，而现在，每天有60%的用户都会登入平台，上升9个百分点。

青年群体不仅是Snapchat和Instagram的用户主力，同时也是使用频率最高的群体。大约82%的18岁至24岁的年轻用户会每天使用Snapchat，在这当中，又有71%的人表示每天会多次使用Snapchat。同样还是这个年龄段，大约82%的用户会每天使用Instagram，55%的人表示每天会多次使用Instagram。

多数美国人使用多个社交媒体

根据皮尤研究中心以前的调查，各大媒体平台的用户存在重叠的情况。最普遍的情况是，绝大多数用户会同时使用Facebook和Youtube。当然，也有一些其他社交媒体的排列组合。比如说，大约四分之三的Twitter和Snapchat的用户表示，自己也是Instagram的用户。

各大媒体平台的用户交叉，反映出美国人普遍使用多个社交平台。本次调查共涉及8个社交媒体，其中，73%的用户使用一个以上的社交媒体平台，绝大多数人使用3个社交媒体平台。

与预测一致，青年用户更倾向于使用多种社交媒体，随着年龄段的增长，数量不断减少。18岁至29岁的用户平均使用了4个社交媒体平台； 30岁至49岁的用户的使用数量为3个；50岁至64岁，2个；65岁及以上，1个。

绝大多数社交媒体用户称放弃社交媒体不难

皮尤研究中心的发现，也揭示了公众对社会媒体的矛盾态度。在对社交媒体的依赖程度上，社交媒体用户分裂为两大派系，大多数社交媒体用户认为放弃社交媒体并不难，但与此同时，部分美国成年用户认为，停用社交媒体简直是难上青天。而且，停用社交平台的主观难度，随着年龄的增长而下降。

报告显示，大约59%的社交媒体用户表示，放弃社交媒体的难度并不大；其中大约29%的用户表示，放弃社交媒体毫无难度。

不过，也有40%的用户表示很难戒掉社交媒体，比2014年初增加了12%；其中14%的人表示放弃社交媒体非常困难。相比而言，在2014年1月的调查中，只有28%的用户称很难戒掉社交媒体服务，且其中只有11%的人表示放弃社交媒体服务非常困难。

不同年龄段的用户认为放弃社交媒体的难度不同。51%的18岁至24岁的社交媒体用户表示很难放弃社交媒体，但在50岁以上的用户中，只有三分之一的人有类似的感觉。这些数据，也与皮尤的其他相关调查结果大致相符。

尽管人们使用社交媒体的原因多种多样，但只有3％的社交媒体用户表示他们非常信任在这些网站上获取的信息。相对来说，很少有用户认为这些平台能够确保个人信息的安全。

该报告的方法论概述&附表

该报告的分析，是基于2018年1月3日至10日的电话访谈，采访了全美50个州共2002位18岁及以上的成年人。其中，有500位受访人通过固定电话接受访谈，另外1502人通过手机进行访谈，并且这其中有1071人没有固定电话。

下表是未加权的样本量。

调查结果详表如下：