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编者按：本文来自微信公众号“华兴有个Alpha”（ID：hxalpha），数据支持 豆瓣阅读，策划/撰稿 华兴Alpha，制图 华兴Turbo。 每个人出生下来，就身处于不同的起跑线，如果想要追赶上前面的人，就要付出许多的辛苦与努力。对于大多数人来说，最唾手可得的资源，就是书籍。 阅读这件小事，日积月累，就变成了塑造人格的大事。 每年的4月23日，是世界读书日。今年，华兴Alpha联合豆瓣阅读调研了过去一年平台读者的阅读数据，有了一些非常有趣的发现。 以下，是我们的分享： 01、2017年，最受欢迎的书籍是？王小波说：「那一年我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。想爱，想吃，还想一瞬间变成天上半明半暗的云」。我们不知道，王小波在二十一岁那年是否实现了他的奢望，可我们发现，在离开的二十年后，他的著作依旧是畅销书榜上的常客。 豆瓣阅读综合了2017年平台销售数量及销售额，得出的2017年最受欢迎电子书榜单如下：  小说及文学类书籍几乎包揽了畅销书榜的前15名。豆瓣阅读告诉我们，王小波全集成为17年爆款书籍，除了与王小波逝世20周年的纪念活动、作者及作品知名度相关以外。线上活动的推动作用不可小觑，销售方式从单本销售，转为合集销售，价格上有大幅度的优惠也是原因之一，读者对于价格的敏感度较为明显。 02、影视剧改编带动IP原著销售，下一部火的会是谁？近些年来，基于影视剧大热，带动原著销售的情况屡见不鲜。豆瓣阅读告诉我们，从2017年的榜单上来看，《降临》的原著《你一生的故事》、《罗曼蒂克消亡史》两部书，都在同名电影上映期间出现了销售的显著上扬。 同时，我们调取了2016年top15的书籍榜单：  两年的top15书籍有比较大的变化，其中《三体》、《人类简史》以及《巨人的陨落》等都保持了持续的畅销。这和平台本身用户群体的爱好相关，豆瓣阅读的工作人员告诉我们，平台的读者有非常多的科幻及纪实文学爱好者。同时不难看出，部分畅销书籍诸如《欢乐颂》、《法医秦明》，同样受到了年度热播剧集的影响。 原著与改编影视剧的推动作用是相互的，不光是影视剧带动原著销售，反之，近些年来大热的影视剧，绝大部分都是有原著粉基础的大IP。根据此前媒体披露的权威数据来看，仅2016年，流量在20亿以上的网剧全部由IP改编。 03、小说最好卖。人文社科类书籍也很走俏，文化人越来越多了？人们阅读的目的除了学习，更多的还是放松，从豆瓣阅读提供的数据来看，小说的畅销情况依旧遥遥领先。紧随其后的是人文科学及文学品类：  小说类的销售比例达到了35.07%，紧随其后的人文科学类达到了18.66%，超过我们的预期，而其中的Top1&2则为：《人类简史》及《未来简史》。 04、女人着眼过去，男人关注未来曾有人说，男人来自火星，女人来自金星。性别不同，思维方式大相径庭。而这种差别，在阅读的时候是否也同样鲜明呢？2017年男性女性中最受欢迎的图书top10中，其中八本重合，男女在阅读取向上相似度很高。   但我们同时发现，明显的女性向小说——描述两个女人50年的战争和友谊《我的天才女友》，和明显的男性向小说——《古龙全集》，还是出现了清晰的受众分化。 有趣的是，男性女性同样都喜爱阅读《人类简史》， 关注人类的过去；但显然男性更关注未来，所以《未来简史》在男性读者中同样畅销。 05、只有买包的时候慷慨？理性购书女性同样毫不吝啬犹太人传下来的经商之道是：要想赚钱，就要抓住女人。这一理论到今天，演变成了「她经济」。有研究表明，一个家庭八成的消费决策由女性作出，那么在阅读领域，女性的付费意愿是否也更强烈呢？ 结论是肯定的。 我们发现，豆瓣阅读在2017年的销售情况中，女性的购买占比显著高于男性。  同时，在已经出版的影视原著上，女性受大IP影响明显，购买占比远高于男性。联想至最近大火的综艺节目《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等，女性为自己爱好和爱豆买单的行为更加普遍、自然。  同时，和我们普遍认为女性都爱冲动消费的印象不同。购买书籍带来的快感远不及奢侈品及化妆品，在这样相对于理性的消费场景，女性同样领先。 06、碎片化阅读仍是主流，但仍有相当一部分人坚持深度阅读知识大爆炸的今天，我们获取信息的方式是即时的，也是碎片化的， 根据豆瓣阅读数据显示，每天连续阅读时长在半小时以内的用户占了大多数，碎片化阅读现象仍然普遍，但是同时我们发现，有超过10%的用户每日阅读时长超过了2个小时。更加惊人的事，还有相当一部分人，每天的阅读时间超过了10小时！ 碎片化阅读在繁忙的读书生活中难以避免，读者难以拿出整块的时间沉浸式阅读，但庆幸的是，每天保持一定时间阅读的习惯，也在逐步形成中。 07、每天到了这个时间，都想看点书夜深人静的时候，是否更适合阅读呢？既然大家都偏爱碎片化阅读，那么上下班时间是否读者最多？数据表明：每天的夜晚10点-11点、中午12点、下午15点-16点是阅读人数最多的时间段。  看来除了睡前以及午休时间，下午三四点钟也是人们想要读点书的时候，和传统的下午茶时间非常贴近。各位雇主们，如果想让你的员工打起精神进行接下来的工作，不妨支持他们在下午茶时光小小放松片刻？ 网络上一直流传科比在凌晨四点的洛杉矶练习篮球的故事，但是这个时间段似乎并不适合阅读，数据表明，每天阅读人数最少的时间段即为凌晨四点，仅为0.81%。 08、哈利波特领衔，英文阅读正当道英文原版书是豆瓣阅读上重要的板块之一，根据去年的销售情况，英文图书占据豆瓣阅读销售额的3%，这个数据高于我们的预期。从销售角度而言，购买行为意味着一定程度的深度阅读，而非「随便看看」，英文书籍市场不容小觑。  从排行上来看，《哈利波特和魔法石》位列销售榜第一名，而从2016年豆瓣阅读整体受欢迎榜单来看，哈利波特同样跻身前15名。作为哈利波特系列的第一部，距离首版时间已经过去了20年，仍旧畅销不衰，其秘诀何在？不难看出，哈利·波特和榜单上的前十名品类大相径庭，我们有理由怀疑，当曾经的粉丝以为人父母，年少时挚爱的读物，是否也成为给孩子选择读物时的首选呢？ 09、投资人和创业者都在看什么？华兴Alpha作为早期及成长期融资的支持者和观察者，非常好奇我们每天接触的投资人和创业者都在阅读什么？基于此，豆瓣阅读提供了2017年最受欢迎的金融投资类书籍和创业类书籍，我们不能断言读者百分之百就是从业人士，但从中同样可以发现一些趋势：  不难发现，无论是投资类还是创业类书籍，人们对于成功者的方法论显然更感兴趣，查理·芒格、彼得林奇、乔布斯、以及《必然》的作者凯文·凯利，他们的思维方式多年来仍被追捧和研究。成功的经验都是相似的，但是人生的境遇各有不同。不知道在读了很多大道理之后，是否每个人都能找到自己想要的真谛，过好这一生呢？ 10、评价最好的是不是也是最受欢迎的？长期以来，人们在选择书影音产品时，都会把豆瓣的评分作为重要的参考标准。那么，是不是豆瓣评分较高的书籍，同时也是豆瓣阅读上最受欢迎的书籍呢？
根据数据结果，在豆瓣阅读上最受欢迎的图书top200中，有146本为评分在8分以上的书籍，其中40本达到了评分9分以上。最受欢迎的图书和评价最好的图书呈现正相关。 当然这并不代表评分9分以上的书籍阅读量不及8-9分的书籍，因为高评价的图书本就凤毛麟角，20%的阅读量足以证明读者的品味着实不低。 |
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