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前两年，苹果公司推出了一款智能手表—Apple Watch，并将其定义为时尚产品，Apple Watch一经推出就大获成功受到大众的欢迎，其中一款黄金版苹果手表，定价甚至超过1万美元，苹果手表的出现让苹果商店尝到了甜头，于是苹果与合作伙伴推出了三家专门销售手表的商店，分别位于东京、巴黎和伦敦。
不过这几家全球仅有的三家苹果手表店似乎并没有给苹果公司带来预期的利润，因此位于法国的巴黎店和英国的伦敦点相继关闭，如今位于日本的东京店也即将在下个月“关门大吉”。近日，位于日本东京新宿的伊势丹百货张贴了一则信息，说明5月13日，百货内的苹果手表专卖店将关闭，这也表示，此后全球苹果手表专卖店将成为历史。 其实，位于伊势丹百货内的Apple Store将要关闭早有传言，因为今年4月，苹果公司在伊势丹百货对面，也就是新宿商业街新开了一家苹果零售店，不少人质疑，这两家店距离实在是太近了，伊势丹百货内的手表专卖店手否还有继续运营的必要?不过据工作人员透露，伊势丹百货内的Apple Watch专卖店还在运营，但从2017年11月开始，苹果手表专卖店的网站已经开始停止运营了。
自2015年苹果公司发布智能手表以来，相继推出了多个版本，其中最昂贵、高端的一款产品要数黄金版本，库克希望能将此款手表打造成为受上流社会关注的奢侈品，还曾斥巨资购买欧洲时尚杂志的广告位为其宣传。不过计划赶不上变化，高端版的Apple Watch并未受到大家追捧，在人们的潜意识里还是认为传统的瑞士机械手表，更能彰显身份和品位。苹果公司很快吸取了教训，在推出Apple Watch第二代时，取消了昂贵的黄金版重新将苹果手表定位，将其打造成为针对运动爱好者的将康运动设备，并推出了好多用于运动的新功能。 苹果公司关闭手表专卖店的原因 可以看出，苹果公司关闭手表专卖店主要有两方面原因。一方面，不排除伊势丹百货附近新开的苹果零售店与百货内的手表专卖店距离十分近，苹果没必要保留小专柜，这样会造成资源上的浪费;另一方面，如今苹果已经重新找到了Apple Watch的定位，与过去的出发点不同，手表除去了高端奢侈品的的头衔，如今更多的是为有运动和健身需求的用户提供服务，再独立开设专卖店似乎没有任何意义。
目前虽说Apple Watch距离奢侈品的定位还有很远距离，不过却也并非坏事，重新聚焦运动健身领域，价格更加平民化，可以让Apple Watch的销量保持良好的增长趋势，很有可能助其成为一个量级产品。 对于产品来说，将其打造的多么有华丽并不是根本，最重要的是找准产品的定位，这样才能让产品发挥其最大价值，也有助于产品销售量的增长。 |
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