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1 相信大家都听过QQ那个“滴滴滴”的提示音吧，不知道你们听到的时候怎么样，反正教授以前听到这个声音都挺开心的，因为这意味着有人找你聊天了，不停闪烁的QQ好友头像，再加上这个声音，满满的期待感有没有？ 不过大家以后要小心了，因为就在最近，腾讯正式拿下了这个提示音的商标权，这意味着任何人或者主体非授权、将其用于商业用途，就会违反《商标法》，分分钟被腾讯告上法庭！ 2 只听过图像可以当成商标，声音也可以？这究竟是怎么回事呢？ 所谓声音商标，是非传统商标的一种，与其他可以作为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求，具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。自2014年5月1日起施行的《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。 而腾讯早就想把这个提示音注册为商标了，不过一开始国家工商总局商标评审委员会并不认可，认为QQ提示音只能够体现QQ具有显著性，而指定使用在电视播放、信息传送等服务上缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分服务来源的作用。同时，这段声音本身过于简单，缺乏独创性。因此拒绝了腾讯的申请。 没想到不服的腾讯立马就把国家工商总局商标评审委员会给告了…… 2016年12月6日，受理的北京知识产权法院开庭审理了此案，经过一年多的时间，最终裁定腾讯胜诉，责令被告商标评审委员会重新作出决定，这也是我国第一例声音商标行政驳回案件。 裁定的理由如下： QQ提示音有着明快、短处的显著性质，具有特定的节奏、音效；同时因为长期使用，已经和QQ软件形成了一众相互对应的关系，在即时通讯领域建立了较高的知名度、识别性进一步增强；QQ提示音也不是功能性声音，而是人为设定等等。 3 其实，把声音申请为商标并不少见，国际上最为知名的声音商标就有苹果电脑的开机声音、诺基亚的开机铃声、米高梅公司的“狮吼”等；我国首例声音商标申请是由中国国际广播电台提交的“中国国际广播电台广播节目开始曲”，该商标申请于2016年2月13日进入“初步审定公告”程序，成为我国拟核准注册的首个声音商标。 不过搞笑的是，当年腾讯选择这个提示音也有些意外。根据腾讯CTO张志东的回忆，当年腾讯开发QQ的时候，想要给QQ找一种提示音，找了很久，有人说用敲门声、有人说用吹口哨，结果马化腾认为“大家最熟悉的声音是寻呼机的呼叫声”，于是他用寻呼机录下了“嘀嘀”的声音，于是这成了后来遍布大江南比、家家户户的经典提示音。 针对这件事，调皮的网友也玩了起来，称QQ好友上线时的咳嗽声也很特别，如果也被注册了，以后是不是咳嗽也要向腾讯申请一下许可…… 想不到吧，当年那个熟悉的“嘀嘀”声，居然也能成为一种商标。不过话说回来，既然这个声音并不是腾讯原创的，那么你觉得还能被注册为腾讯的商标吗？ |
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