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品途商业评论（ID：pintu360）近日，WPP基于凯度的全球调研数据在全球零售大会（World Retail Congress）上公布了全新创立的全球零售品牌75强榜单，其品牌价值总和超过1万亿美元。报告指出，虽然媒介经常热衷于报道实体门店的关闭，但如果零售类品牌能够正确应对数字化浪潮所带来的挑战，并且通过创新改造自我，它们完全可以不断地赢得消费者的喜爱。 值得注意的是，亚马逊以1652.56亿美元的品牌价值高居排行榜首位，其次是麦当劳和阿里巴巴，品牌价值分别为1102.66亿美元、886.23亿美元。另外引起注意的是，京东以145.79亿美元的品牌价值排名第15名，位于古弛（Gucci）和香奈尔（CHANEL）之间。另外一家中国企业苏宁则以33.94亿美元品牌价值入榜，但低于加拿大运动服装品牌Lululemon，高于墨西哥最大的零售商Liverpool。 记者注意到，本次全球零售品牌排行榜首次纳入了四个品类的零售类品牌，包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等），奢侈品，服装和快餐品牌。 WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“购物不再只是买东西而已了。更常见的情况是，购物已经成了某种娱乐—无论是在实体店里还是虚拟世界里。它可以是和兴趣相同的人在一起消磨时间，也可以是通过去某个地方以表达个人品味和价值观，” 该报告还透露了以下几个重要信息： ①、在最近10年里，零售类品牌的品牌价值增速比非零售类快35%； ②、“物有所值”已经超过“低价”成为购物者的第一选择；另外，在消费者心目中，顺畅的购物体验和合理的价格同样重要； ③、如果能够提供个性化的服务和商品，零售品牌就能避免价格战，获取较高的利润； “购物也是调剂心情的手段，我们曾经将这种现象称为‘零售疗法’。这解释了为什么这次上榜的75个品牌出售的东西五花八门，从顶级西装到文胸到浴油到墨西哥卷。现在每个品牌都可以是零售商，”他说。 最后，报告还特别指出：中国正在成为全球的样板，展现速度、线上线下无缝融合所能创造的无限可能。 附：2018 BrandZ全球零售品牌20强榜单 |
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