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（新诺基亚8810 4G） 当然诺基亚 8810 不是第一款被复刻的产品，诺基亚此前就推出过复刻版的 3310，另外还有传闻称诺基亚要复刻一代经典 E71（但最终不了了之）和诺基亚 N8。复刻玩法多见于 Sneaker 圈子，尤其是对于造鞋大厂耐克来说，每年推出几款复刻球鞋收割一波粉丝的钱包是见怪不怪的事情。 （新诺基亚3310） 复刻做法的核心就是利用自身的品牌效应，通过将经典产品重现来获得一定粉丝关注，激起粉丝的购买欲和收藏欲。但说得浅显一点，就是打“情怀”牌，勾起粉丝过去的回忆，将粉丝的冲动转化成销量。 和耐克等鞋厂不同，手机厂商玩复刻是很少见的，因为本来移动电话也没有多久历史，和漫长的 Sneaker 文化相比，沉淀还不够多。诺基亚跨界玩“复刻”，背后肯定是有着自己的打算。 1 世界还需要功能机不过我们可以发现，诺基亚目前复刻的手机，无一例外都是功能机。对比起原版的那些功能机，新一代的复刻机型虽然更换了更加现代化的操作系统和加入了 4G 网络支持，但本质上依然不是一款智能手机。 诺基亚这样做，自然有他的考量。首先，这些复刻手机如果要做到风格类似，那么手机的设计就会受到限制，自然也就无法“智能机化”了。虽然功能机时代诺基亚的产品是富有设计感，但这种设计并不适合生搬硬套到现今智能手机上。 更重要的原因是，即使智能手机已经大面积普及，但在世界上依然有庞大的功能手机用户，而诺基亚正是功能机市场的最大受益者之一。在当今世界增长速度最快的手机市场——印度当中，2018 年的第一季度，功能机的出货量同比增长达到 48%，增幅远超智能手机。 事实证明，世界暂时来说还需要功能机，尤其是像印度、非洲和东南亚这种相对不发达的手机市场。而诺基亚正是看中这个机遇，想要凭着功能机打入印度市场前五。功能机是诺基亚的主要业务之一，年出货量已经超过了 7000 万台，因此它也有动力去不断优化自家的功能机产品，在这样的背景下，诺基亚推出复刻版功能机一点也不会奇怪。 2 诺基亚是最有资格玩复刻的手机厂商虽说诺基亚推出复刻产品，颇有“吃老本”、重复消化自己经典产品设计的感觉，但也只有诺基亚有这样的资格去玩复刻。 在 2G 手机时代，诺基亚是毫无争议的霸主。统治手机行业近十年的时间里，诺基亚推出了无数经典产品，这些产品在当时的消费者眼中就是真正的“先进科技”，是技术和工业设计的完美结合，诺基亚在功能机时代累积下来威望已经成为传说。 即使现在诺基亚手机品牌已经归 HMD 所有，但对于部分消费者来说，“诺基亚”三字依然是金字招牌，而诺基亚的经典产品就代表着不言而喻的号召力。相比三星和苹果，诺基亚有着辉煌的产品历史，这对于从零起步进入智能手机市场的 HMD- 诺基亚来说，是不可多得的重要优势。 在小雷（微信：leitech）看来，诺基亚现在在智能手机市场中其实和稚嫩的婴幼儿没有区别，而唯一的底气就是功能机时代留下来的影响力和经典设计。HMD- 诺基亚当下只能将手上可以利用的资源悉数利用，要不然也不需要打出“复刻”、“情怀”这样的大旗。 对旧款经典产品的复刻可以快速地唤醒部分用户对这个经典品牌的回忆，效果不亚于花费巨额资源做了一次全面的品牌推广和产品营销。 3 经典产品是珍贵的资源其实小雷（微信：leitech）是十分支持诺基亚这样的复刻行为的，毕竟对于这些底蕴深厚的百年老店来说，经典产品就是最好的代言人。但除了诺基亚外，貌似其他手机厂商都不会尝试产品复刻，而是只会将过去的辉煌绘画在小册子中做一些无关轻重的宣传。 回顾功能机时代，那才是工业设计百花齐放的时代。以诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信为首的手机巨头推出了一款又一款名留青史的经典产品，这些产品的设计至今仍被广泛传颂。小雷相信，这些经典的产品在至今依然拥有一定的号召力，而推出复刻产品可以最大程度榨取这些经典产品的价值。 尤其是对于诺基亚、摩托罗拉这些目前在市场上不太景气的品牌来说，没什么营销手段比消费过去辉煌来得更加有效。诺基亚推出复刻产品也许也是基于这个出发点考虑，虽然它推出的复刻手机都不是主打，但却能让这个新生的诺基亚品牌得到更多关注，引起市场的讨论，品牌热度节节高升。 当然产品复刻始终只是和广告营销一样的营销手段而已，宣传作用大于实际作用。在整个智能手机浪潮面前，只有卖好智能手机才能让诺基亚稳步向前，诺基亚应该也明白这一点。 目前看来，复刻功能机的玩法让诺基亚在目前的竞争里得到了一定的市场优势。未来如果诺基亚操作得当，随着品牌知名度重新回暖，在做好智能机产品体验的前提下，现在靠复刻手机积攒下来的市场优势有一天能够转移到智能手机中去，诺基亚手机的未来还是很有希望的。 END |
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