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在全球经济危机的影响下，传统的石材宣传成本成为石材企业的巨大负担，新媒体宣传的出现也成为复兴石材市场强有力的引擎。在强烈的竞争压力下，企业需转变发展观念，变革宣传模式，利用现代化信息技术手段来提高宣传水平。 石材行业通过互联网来拓展宣传的渠道，立足当下，着力转变传统宣传模式，实现中国石材行业全球化发展。正和石业希望与同行企业一起共同探讨石材行业的互联网营销模式。 首先，树立网络营销意识。 石材企业把互联网营销摆放在何种位置，影响到具体实施的深浅。当然，这里存在的矛盾是，石材企业不明白也暂时没有看到互联网营销产生多大的效益因而犹豫不决，甚至忽视。对于很多企业而言，互联网营销只是年度营销里很小的一部分。预算少，想法少，实施少，投入少，效益自然也无法看到。且不说，奢望企业一开始就能够以战略眼界对待互联网营销，但至少，在策略上应该予以重视。 其次，建立互联网营销目标。 石材这种定制化的大宗耐消费品不同于一般性消费品，线下的促销活动尚不能产生顾客立即购买的效益，更何况互联网。消费者的审慎，产品的特殊性，需要企业认识到，互联网营销的第一效益目标是口碑与公关，而非直接销售。口碑力对消费者的购买影响很大。更为重要的是，由于企业对互联网营销不够重视，忽略了与消费者的沟通的同时，也忽视了消费者基于网民身份对企业品牌与产品的评价。以至于，石材企业品牌在互联网上遭遇口碑危机，也毫不知情。 再次，创造出色的互动网络平台。 有对于互联网营销的深刻认识，下一步就是如何实现石材企业互联网营销。明确了先以口碑作为互联网效益目标，即可围绕此具体实施开展。因而，创造一个出色的互动网络平台，就显得尤为关键。一般网站显得过于平面化，使得网站在与网民互动，营销拓展等功能上掣肘。石材的特点是家居化、整体化、定制化、人性化、个性化等“五化”产品，能够洞悉这点，并以此为出发点，与网民建立互动关系，实现网络平台的最优结构，避免网站只是简单的网站，缺乏互联网营销在深度与宽度上的创造性发挥。 最后，寻找多样化与形式创新。 网络平台与形式的多样化，也给石材企业网络营销带来了机遇。比如双微（微信、微博）博客、直播等等，注重于消费者的沟通互动，并将石材文化、设计理念、品牌文化植入其中，更加注重线下体验，精准有效地培育消费者。 这里说创新，也包括在平台互动创意上的创新，还包括互动内容的创新。石材业是一个朝阳产业，无论是传统营销还是互联网营销、以及新媒体营销上，都可谓路漫漫，但也预示着空间以及可能性的巨大。要有效利用先进的技术手段来提高企业的宣传水平，加快队伍建设以及营销网络，控制商务成本，保障企业的发展活力。 单一传统的宣传营销模式再也无法满足企业发展的需求，便捷化的互联网宣传平台可以实现一对一的信息推送，消费者可以随时了解石材资讯、产品信息、最新活动，突破了时空限制。同时可以与意向客户进行沟通交流，及时给与有关信息的解答，掌握受众的需求，评估推送信息的传播效果，从而进行产品创新和服务调整. 线上宣传好了，线下当然也要全面配合。线上线下作为互补的营销模式，才能将品牌推行得更远。 相信，中国石材企业一定能够找到适合自己，能够促进产业成熟发展的道路。
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