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第2002期文化产业评论 2018年是00后的成年元年，他们将陆陆续续走向社会。那么，00后们有着什么样的独特价值观和消费观念？最近发布的腾讯《00后研究报告》显示，90后平均存款约815元，00后平均存款约1840元，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会。他们的热爱更多出于自发，更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。在他们心中，大V网红走下神坛，靠谱好友才是新的带货之王。进口产品在这一代已经不再那么吃香，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。文化产业评论将腾讯《00后研究报告》全文分享给各位朋友，让我们全方位来认识这样的年轻一代。 作者 | 腾讯社交广告 编辑 | Cady
2018年是00后的成年元年。
世界归根结底是属于年轻人的，更何况他们是诞生在千禧年之际、开启新纪元的一代，随着00后陆陆续续走向社会，属于他们的新世界也即将开启。
近日，基于腾讯社交大数据的腾讯《00后研究报告》发布，从00后所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度一探究竟，为你带来更具权威、更有看点、更具价值的00后群体实录。
00后是独生子女的独生子女，是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体。从上世纪70年代末计划生育政策实施，到2015年二胎政策全面开放，两代独生子女在此相遇。
“独一代”的家长对独生子女教育毫无经验，不免手足无措，相比起来，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案。在更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法。
然而，他们似乎更加孤独，相比起来，第一代独生子女至少有几个姑姑几个姨妈，而00后甚至连表亲都没有了。但往好的方向看，从小享有整合的家庭资源使他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞，00后更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。
00后生来便拥有电脑，智能手机从小学起便伴随他们成长，太多方式可以让他们接触到各个领域的新鲜讯息，对于他们而言，这是视野极大开阔的时代。
移动互联时代，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。
但00后的课业负担更重了。在有限的时间里，他们对个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。根据《中国青年研究》的数据显示，00后的课外补习时间是90后的三倍。
无论是通过短视频学习舞蹈，还是通过嘻哈节目学习说唱——他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。
腾讯《00后研究报告》显示，00后这⼀代平均每户子女个数低于1，他们不用像80后或90后那样跟兄弟姐妹瓜分父母的爱和资源。90后平均存款约815元，00后平均存款约1840元，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会，而这是很多80后甚至90后小时候的梦想。
年轻消费新势力的喜好永远是流行的导向之一，在当今，00后的意见对于品牌而言有着重要的参考价值。
特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观。几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，“会讲故事”已经成为他们购买时一个重要因素。在他们心中，大V网红走下神坛，靠谱好友才是新的带货之王。进口产品在这一代已经不再那么吃香，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。 腾讯《00后研究报告》全文
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