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开局就是一个5:0，惊不惊喜？刺不刺激？昨晚揭幕战东道主俄罗斯大胜沙特，也再次印证了足球世界里“欧洲无弱旅”的说法。 又到了四年一度的世界杯狂欢时间。小编掐指一算，昨晚的你，是不是又打着看球的幌子为自己摆上了夜宵经典三件套——啤酒、烤串、小龙虾？ 不过，尽享美食和足球的饕餮盛宴后，你是否留意到了进入本届世界杯的中国足球呢？注意，这可能是个小小的文字游戏，央视的主持界男神白岩松已经反复强调了其中的细节：是“中国足球”，而不是屡屡让你失望而归的“中国足球队”。 比赛用球：德国设计 中国制造 在昨晚俄罗斯对阵沙特的本届世界杯揭幕战中，比赛用球“电视之星”在大型赛事中完美亮相。这款比赛用球，是标准意义上的“德国设计、中国制造”，由阿迪达斯授权中国广东东莞的一家企业进行生产。 据这家企业的总经理王冲介绍，他们引进了国内首条自动化生产线，使得原先80人的生产线现在只需要10人，一天更是可以生产1000个足球。“我们用自动化的切割机取代了传统的刀模切割，用自动化打印机取代了传统的丝网印刷，用机械手取代了传统的搬运，每个球上面还会有二维码，码上的信息会告诉我们球生产的时间和地址。”王冲说。 不过，遗憾的是，虽然“中国足球”进入了世界杯，但这款满满“黑科技”的“电视之星”的核心技术知识产权，却是完全掌握在设计方阿迪达斯手中。网曝的阿迪达斯在华相关专利申请文件表明，在芯片技术领域，“电视之星”内置了NFC近场交互芯片，你只要打开任何具备NFC识别功能的APP，然后将手机靠近这个位置，即可读取关于这款别赛用球的最新信息；在秋皮材料领域，“电视之星”使用了球皮热粘合技术，耐用、防水、防砂砾，再加上直角拼接的凹槽则会令球体在飞行的过程中产生非线性运动，飘忽不定；而在外观设计领域，“电视之星”采用了经典黑白两色，深色梯形装饰由马赛克图案组成，文字则使用了金色。 当然，小编想说，最重要的是，以上的一切，都是由阿迪达斯在华提交专利申请，与我们代工的中国企业没啥关系。看来，要想真正实现世界杯比赛用球从“Made in China”向“Design in China”，中国企业要走的路还长着呢。 衍生商品：官方授权 浙企接单 作为标准的“战斗民族”，2018年俄罗斯世界杯的吉祥物也是战斗值颇高的一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼。不过，追溯这只小狼的“诞生地”，还要来到中国浙江杭州市萧山区的一座不起眼的写字楼里。 从2013年7月开始，这家名为杭州孚德品牌管理有限公司的企业成为了国内首家直接从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权的企业。今年，孚德公司独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围（除主办国俄罗斯外）的定价、生产与销售。与此同时，孚德公司还一举拿下了赛事周边诸如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。 当然，相较于赛事用球，通过官方授权获得世界杯相关的衍生商品的生产销售权，对于中国企业来说已算是“轻车熟路”。2010年时，义乌厂商制作的富有南非民族风情的世界杯比赛助威塑料喇叭“呜呜祖啦”的名头已经响彻世界，同国旗、假发、墨镜、望远镜等一道源源不断发往比赛地南非；而在2014年巴西世界杯时，新一代加油神器“卡西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”以及吉祥物“弗莱古”的衍生品，也多产自中国的授权厂商。 对于体育IP的价值，孚德公司的负责人深有感触。“相比之前做微薄利润的传统外贸，借助世界杯，孚德公司现在的舞台反而更大更宽阔了。”该负责人表示。实际上，在本届世界杯上，像孚德公司这样的中国企业还有很多，他们告别传统的贴牌代工，不仅从世界杯获利，也成功打开了通往世界的一扇窗。 品牌赞助：赛场内外 借势营销 帝牌是谁？如果在昨天之前提问，只习惯穿运动装上班的小编也不知道这个能和世界杯扯上联系的“高大上”男装品牌。不过如果你留意了昨晚的赛事直播，或许可以注意到，在本届世界杯的赛场内外，一些工作人员和观众的国旗配色领带格外引人注目。而这，就是帝牌(中国)有限公司搭上“末班车”，成为2018年俄罗斯世界杯官方区域支持伙伴后，以入选本届杯赛决赛阶段的32个国家国旗配色为创意，定制的32条具有世界杯风情的领带。 实际上，如果说到赞助级别，帝牌公司还只是中国企业里的“小字辈”。目前，国际足联把赞助商分为三个级别，即“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”“世界杯区域支持伙伴”。目前，“一个亿小目标”的万达集团与可口可乐、维萨卡、阿迪达斯、现代汽车等7家企业是国际足联的“全球合作伙伴”级别赞助商。这一级别的赞助商可使用国际足联相关标识8年，赞助费至少120000000美元——不用数了，是7个“0”，1.2亿美元——吓得小编赶紧喝了口啤酒压压惊。 此外，来自中国的蒙牛、VIVO和海信，也与麦当劳、百威啤酒等一道进入“世界杯赞助商”级别，生产电动车的雅迪集团则和帝牌公司一样是“世界杯区域支持伙伴”。按照国际足联的说法，无论是哪一级的赞助商，均从排他性的和高识别率的国际足联官方标识中获益，通过各种营销手段，这些赞助商将自己的产品、服务和品牌成功地与世界杯赛事联系在一起，无论是锁定特定消费群体，还是乘机延展其产品线，再或者执行每一个具体的市场战略，赞助商们都会得到不错的成绩单。 这一点在海信集团的实践中已得到体现。海信集团有负责人介绍，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。据统计，2017年海信集团的国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%。 看到这里，你一定无比赞同白岩松男神的名句了吧：“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”当然，作为伪球迷的小编和大家一样，最希望看到的，还是有一天国足能和我们的“中国制造”一起，中国足球队踢着中国足球冲进世界杯，成为世界杯大舞台上的常客。（文字：崔静思 图片来源网络）
（文章来源：中国知识产权报微信） |
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