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抖音自2016年9月上线以来在国内火的一塌糊涂，对于国内互联网公司来说，只要做出了一些成绩都会纷纷想着出海，抖音当然也不例外。但根据以往经验，国内互联网公司出海的，除了游戏公司以外能成功的特别少，而抖音似乎是个特例，它如今已在日本红透半边天，并成为了现象级产品。
去年开始，抖音就已在海外展开布局，抖音海外版2017年8月最早在日本落地，经过几个月的猛烈投放，抖音在日本大放异彩，11月底，首次登上日本APP Store免费榜第一名。不久前，在对100名十几岁的女孩进行问券调查时显示，手机上下载Tik Tok的有24名，而下载日本本土短视频软件MixChannel的则有30人。但值得一提的是，抖音海外版在日本上线仅半年，MixChannel则是在2013年上线的。 这里大家不得不问，抖音海外版怎么就在日本火了呢?抛开中日不同的国情和文化不说，日本本身也是中国企业很难融入的，由于历史问题，他们在看待中国创业者时也会带有偏见。在这样的背景下抖音竟能在日本占有一席之地，可以说其营销手段是值得大家借鉴的。
一方面，抖音在搭建海外团队运营体系时，了解当地市场和语言文化是肯定的，想要被当地用户接受，就应该熟悉当地的文化和喜好。还有一点很重要就是在广告投放上，北京团队可以说是充分尊重并信任日本团队，广告投放即便超出预算也会快速通过。另一方面，抖音日本团队运营致力于本土化，团队会结合日本文化和本土化的玩法，让用户从根本上产生认同感。再比如，日本人一般比较腼腆、害羞，不太敢于自己录视频，基于这一特点，Tik Tok会推出一些适合全家人一起的舞蹈动作，大家可以一起参与进来，受从众心理影响大量人会陆续参加，从而使抖音迅速火起来。
Tik Tok会遭遇海外巨头打压吗? 抖音海外版并不像国内一样大把赚钱，目前还处于单纯的支出阶段，现在谈盈利为时尚早。而对于海外的资金投放预算几乎和国内一致。但话说回来，随着短视频行业的崛起，Facebook和Twitter这样的巨头企业也开始重视起来，长此以往，势必会和Tik Tok展开激烈竞争。值得一提的是，目前海外线上广告市场基本被垄断。Facebook和Google占据了全球大部分线上流量，这种情况下Tik Tok想要在海外求得发展不得不平衡好与海外巨头的关系，夹缝中求生存似乎已成为必须。 其实，只要有利益在的地方就存在竞争，而对于企业来说，更重要的是如何权衡和竞争者之间的关系，某种程度上，未必要和竞争者站在对立面上，因为有时或许也要依赖对方生存，大家应尽量维持好这种微妙的竞合关系。 |
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