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36氪获悉，早教品牌 “唱唱启蒙英语” 近日宣布，获得联想之星的千万元 Pre-A 轮融资，由桃李资本担任独家财务顾问，融资则将用于团队扩充与市场拓展。其创立于 2018 年 1 月，还曾获得正念资本和寒武创投的 500 万元天使轮投资。 唱唱定位 0-6 岁婴幼儿，提供家庭场景下的 “英语启蒙+亲子互动” 教育服务。具体来说，包含了童谣咏唱，游戏互动，以及创意手工、卡牌、绘本等实物操作，形成一整套课程体系来做英语启蒙。根据婴幼儿专注力和听力敏感度等特征，唱唱设置了每天 5-10 分钟课程，老师负责教学和引导，妈妈和孩子一起做游戏互动，从而构成“家庭双师”模式来完成英语启蒙。 在课程设计上，唱唱启蒙英语认为， 0-6 岁孩子最需要培养“听”的能力，想用认知—理解—记忆的过程，来引导孩子完成精听。以听童谣和听故事作为导入，鼓励孩子进行跟唱和动作模仿，再结合简单发音和动作来建立整体认知。最后，通过一些简单的手工游戏、亲子互动来加深记忆，完成学习和复习。 目前，课程主要基于微信来提供，在对孩子进行分级测评之后建立班级社群，每月提供教具礼盒。用户进入在线课件系统完成学习，班主任会在社群里完成辅导。此前推出的首个课程是季度形式，根据团队提供的数据，第一批用户已经完课，有 60% 选择进行续课并成为年度用户，课程的销售额也在以超过 183% 的平均月增速增长。 创始人王丹丹告诉 36氪，英语启蒙并不是一个新概念，线下模式其实已经比较成熟了，类似美吉姆、金宝贝这样的早教机构承载了大量的启蒙需求。“但是美吉姆单价很高，老师能力也参差不齐，家长完课回家就忘，无法复习。”因而唱唱启蒙英语完成的，实际是将线下课程线上化，还原到家庭场景，同时完成英语启蒙和亲子陪伴这两个需求。 王丹丹表示，这种转化的最大难点在于，脱离了线下的实际交互，对内容的要求会更高，需要有好的 IP 来引导互动，还要有设计科学的课件来保证课程质量。但好处是，可以让优质资源标准化、规模化地推广开来，还能利用老师点评、完课率、复看率等数据来持续优化内容。 当然不可忽视的是，在线儿童教育的赛道上已经有很多玩家，包括主打一对一的 VIPKID、做小班课的兰迪少儿英语、幼儿英语启蒙品牌宝宝玩英语等等。对于市场竞争，王丹丹认为，首先大多玩家还停留在 K12，且由于团队背景、出发点不同，一些提供早教服务的企业也是在用成人教学的方式教小孩子，早教的需求仍未被很好解决。而在整体在线教育的生态成熟之后，最重要的还是拼产品和服务。 |
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