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策划、编辑：史春阳 审 稿：林洁洁 制 作：陶 蓁 从传统媒体的黄金时代到自媒体兴起并勃发的前几年，从根本上来说竞争的是流量红利，就如同中国改革开放后一段时间经济发展的动力之一是人口红利。媒体现在不仅处在一个大的互联网时代，还处在一个大的算法时代和社交媒体时代，我将当下称为下半场的后流量时代。 我们不禁会有疑惑， 那么流量时代的特征是什么呢？ 首先，大众普遍过度迷信10万+；其次，在很多的公众平台上，也会看到很多让人感觉没有节操的事情，其中，有些是虚假新闻，故意给大众造成一种不良的心理暗示，以此让他们深陷其中，严重的可造成社会恐慌。
另外，现在有一部分公众号以及所谓的自媒体通过买粉、买流量等的舞弊行为，故意装作一副自己好像很有影响力的样子，从而来博取大众的信任感以及依赖感；最后一个关键词就是“私器”，这也是我最近所思考的一个问题：自媒体是如何被败坏的？ 自媒体处于萌芽阶段的时候，我们每个人都可以自主地来进行新闻方面的撰稿等一系列的工作，但是为何现在新闻界却会有这样一些污秽不堪的事情发生？ 我们不禁思考到，新闻界究竟该如何去管理，而党报等主流媒体又应该如何在海量的信息中占有一席之地呢？ 难道我们也要去学“逗萌贱”这种方式跟那些缺乏底线和良知的“强盗”去拼抢“10万+”吗？难道我们要和他们一样如此没有节操、没有良知、没有底线地去讨好迎合读者吗？当然不是！ 传统媒体是公器，代表某种人群的利益，我们要为公众利益而发声；但自媒体是私器，它为个人谋福利，没有人要求它去承担某种公共责任，这就是后流量时代所面临最大的问题，也是我们所要面临的挑战。 今天的话题就是从这儿开始的。 在这样一个时代中，我们如何去做到并且做好媒体机构的转型？
我们需要提供别人有价值的“情报”，能够帮助他人做好对事务的决策。比如决定你要吃什么、什么时候该买房子，孩子小升初应该上什么样的学校等，这些决策就称为“情报”。
还有一种是对公众而言的无用信息，但长期来看，将会在历史、文化、哲学等方面改变人的认知。而不同的内容所具有的商业价值又是不一样的。当你跳出这个新闻行当的时候就会发现传统媒体所具有的影响力其实是非常有限的。
无用之用的信息，不是刚需，不是信息世界里的水和食物，它是假装掌握话语权的古典媒体和一批希望过主编瘾的新媒体人所制造的。
无用之用的信息更有知识的味道。 能否帮助我们做出当下更好的人生选择，是区分“有用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。
传统媒体在流量时代失败的原因之一是生产的是一堆“华丽的无用”，传统媒体人做了太多的“多余动作”，过度包装，生产泡沫。如果你向一些企业家请教建议意见，企业家会直接分享很多干货给你，但是让记者去报道的话，就会有许多“多余的动作”。 接着上面转型的话题，那么，在现在这个媒体泛滥的时代，传统媒体还具有哪些优势呢？这其实可以转化为另一个非常重要的问题：什么才是仍值得被报纸印出来的新闻？ 或许有人会有疑问，印出来的东西，读者是不是都已经从手机上看到过了？那为什么还要印呢？以及究竟哪些东西是需要付印的？如果能够清楚地回答这个问题，那么报社的转型，就会有思路了。
我认为，首先是公共新闻，其本身没有商业利益关系，它关注大众利益、传递政声民情，是新媒体和自媒体无法提供的。
其次是KNOW-HOW类报道。即解释和总结事物的逻辑，受众不再缺乏事实，而更关心可从中学到什么。
另外，是隐秘世界的故事。即那些与我们的日常生活不相关的，存在于另一个世界里的真相和故事，非虚构写作仍是一个独特的报道品种。
最后是趋势类报道。即告诉读者国际形势、宏观经济、产业格局、技术变革甚至有关于我们这个星球未来将发生什么，“未来的冲击”几乎是人类世界所关心的永恒话题。 一些惊慌失措的媒体反省认为，受众之所以抛弃篇幅较大的文章，而满足于碎片化信息的获取，其中一个主要原因是过去自己的深度报道还不够完美，因此反求诸己，希望我们都能强化这种能力。但很少有媒体可以做到像《经济学人》《纽约客》那样——它们的百年堤坝早在数十年前就已筑就。
更务实的做法是，花相对较少的成本强化有限的比较优势，然后按互联网思维不断更迭升级即可。或许有些人会提出疑问，消息性内容已经由在线媒体提供了，这该怎么办呢？没关系，放弃就是了，只要提供深度调查；新媒体、自媒体也能做深度调查了？没关系，再加强别的就是了。
“当报道世界的能力不再被独享，解释世界的能力才是竞争的核心力量。”所以从某种程度上来说，我们的媒体也许将来是观点信息流。 除此以外，提供判断比提供信息更为重要，因为这个时代真的很难有独家报道。 《城市党报研究》杂志编读互动，邀请您表达自己的看法：数字时代、流量时代，什么才是仍然值得被报纸刊发的新闻？ 表达您或您所在单位“数字时代的内容价值观和方法论”。 |
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