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4位老司机的宣传秘籍,一次性收集齐了!

 Mix杨林 2018-07-14



来源|医学界



开业3年不到,医院营收从1.25亿到4亿,医院品牌建设发挥了什么作用?

业内“短视频NO1”的“深小卫”,到底有啥秘籍?

医疗界“网红黄埔军校”的郑州市人民医院,培养机制是什么?

科普界泥石流“恩哥聊健康”,是怎么冲出科普重围屡屡10万 的?



以上4个问题,今天一次答个够!



 1 


第一位上场者,是苏州科技城医院院长沈洁。



这位60后,罕见地对医院品牌建设给予充分支持。


“我先后在苏州多家医院及医疗管理部门就职,深知品牌建设和管理的重要性。”沈院长说,因此在新医院投用之前,就开始摸索品牌建设,并最终决定做”智慧医院”。


抱着“要么不做、要么做最好”的抱负,基于“智慧医院”的定位,沈院长通过智能化建筑、智能化管理、智能化体验、智能化医疗四大途径,一步一步把这家新医院

送到“中国管理科学奖”“首届中国最美医院”的高度,开院至今接待参访团超过300此,伊朗卫生部部长也忍不住跑来参观了。


那么哪些智能化设施设备呢?


垃圾及污衣智能收集系统、智能化药房系统、轨道小车系统、气动物流系统——不够直观是不是?来,我们看个小视频——



在护士站的天花板上,一个箱状机器正沿着轨道不疾不徐地来回穿梭。它熟练地直行、转弯、爬坡,向着发出配送申请的手术室前进;另一侧,一个圆筒带着装有需要检验的血样、组织切片、注射液等容器像火箭一样被发射出去,护士只需按动一键便能完成物品快速安全的传送;在药房里,机械手自动上药、存储药品,患者只要在门口扫扫二维码就可取药,时间不超过一分钟……



再说“最美”。


在新医院病房装修时,医院曾联系一家设计公司报方案,但对方开出的200万设计费吓退了医院,咋整?发挥群众的力量——


各个科室,由医护成员自!主!设!计!


来看看效果:



简直不要太好哦!


更意外的是,因为是医护自己的审美和劳动,他们在医院感受到了“家”的味道,无形中增加工作时间,并且愉悦更舒心!


堪称一箭三雕——省钱,视觉效果好,医护有归属感。


对,这套设计下来,只花了1万多元,想想那家设计公司报价的200万元……做梦都要笑醒了。


还没完!为了消磨患者在医院的候诊时间,医院引进了苏州市图书馆、咖啡店、超市、洗车店等。还提供住院期间的鲜花、水果配送等等,床边PAD更可免费租用。

医院以“有助对方品牌宣传”为砝码,换来许多“免费”结果。


实在是高!


做得好当然要秀!


与当地电视台联合制作医疗纪录片,与广播合作,与纸媒合作,与新媒体合作……只有想不到的媒介,没有医院合作不了的媒体。该院对品牌宣传的重视和行动,引起业内侧目,甚至被评价”比莆田系还莆田系”。


沈院长把这当成夸奖——我们提供专业周到的救治,多夸夸怎么啦!


而以上种种的宣传策略,也作用到了医院营收上:


第一年1.25亿

第二年3.22亿

第三年有望4亿



“在中国医院建设历史上,没有哪家做到我们这个速度。”沈院长很自豪,并以一个医院掌舵人的身份总结:


“只有领导重视,大家才把品牌建设当成重点来抓,而这最终对医院的每个科室都是有推动作用的。”


(这句话引起现场宣传同学们的深切共鸣,恨不能录下视频发给自家院长……小编自己猜的)






 2 


第二位出场的,是医疗短视频江湖扛把子的“深小卫”幕后老大——深圳卫计委宣传处处长王岭。



甫一登台,王处便“唰唰唰”亮出三四五六七多个短视频,震得现场80多位宣传人瞪大双眼,射出求知若渴的眼神。


手持《新媒体达人该懂的攻略秘籍》,王岭处长现场开讲——


怎么做好短视频?操作关键词是什么?9大招数!


1 3分钟或者更短

2 “自嗨”没流量

3 形式要有趣(抖音、吐槽、社会实验)

4 情感是大杀器

5 15秒内留住观众

6 视频封面要养眼

7 微电影、快闪、动画、MV绝迹了

8 最后15秒决定”转发按钮”

9 提点”意识”而不是”知识”


王处提醒,对于短视频的承载内容,“讲好一件事”就够了,别塞太多。


对于视频界倍受争议、褒贬不一的抖音,王处不做评价,更多是从一个宣传人的角度,思考这个产品爆红的原因,并总结出6个结果:


1草根聚集、流量王

2可视化价值信息

3可创新

4广告到达率高

5评论太有趣

6“多巴胺”产品


(最后这点小编亲测属实,有天夜里躺床上刷抖音刷到夜里3点止不住,一会笑得嘎嘎响,一会哭得抖成狗,硬在深夜把自己抖成了一个演员,哭笑自如……)



把研究落实到行动,一起瞅瞅深小卫的抖音小视屏——



感受下,是不是还挺感人的~


视频之外,对于新媒体文章如何写,标题如何起,排版如何设计等等等等,王处一一给出“术”的指导,而尤其令现场60后、70后、80后瑟瑟发抖的是:



图中之意,六、七、八零后的人啊,谨防自己变成“流量杀手”,起着“化神奇为腐朽”的反作用力……


(我并不想承认自己是个80后的微信小编)




这场演讲效果有多好呢,会议提供方——苏州科技城医院的诸位领导,纷纷从各自办公桌、会场、科室,赶到会场……


本小编笔力有限,大伙还是亲自来听吧。



听累了是不是,来点茶歇吧——



吃吃吃吃吃吃……

喝喝喝喝喝喝……

排队上洗手间……


好了,我们接着上课。



 3 


第三位出场的是郑州市人民医院党委书记宋连英。

携带的宝典是:《正能量“网红”的树立与传播》。




为啥称他们是“医界网红的黄埔军校”呢?往下看——




没错,上图的5位医界网红全是郑州人民 医院的,而报道他们的媒体,是无数宣传人眼红的央视系列节目——《新闻直播间》《朝闻天下》《24小时》,而且是不止一次报道哦,而且是免费哦~


简直不要太羡慕人!


举个例子。


去年9月11日上午约10:15,一男性抱着年幼小患者,急匆匆跑到医院,大喊“救救孩子”,一旁导医张曼迅速接过孩子,飞奔到6层找医生,全程只花了6分钟,最终孩子及时得到救治,转危为安。




事情发生后,门诊部同事判断是个极佳的宣传案例,立即联系宣传部,找安保部查找视频,宣传部着手采访,由于有视频有图片有证人,现场感强,中央电视台及省内各大媒体及新媒体平台均进行报道。影响力大,传播度广,宣传效果极好!


此处划重点:突发事件视频的作用不可忽视,非常重要!


如果说张曼是发事件中诞生的王红,那么刘恒亮医生就是医院精心推出的标杆性网红。


刘恒亮,

亲友评价“不近人情”、“不食人间烟火”、没有业余爱好、不参加同事聚餐;

患者评价“坚守铁律,不拿一个红包,不收一分钱礼物”

他自己心得”把病人从死亡线上拉回来,是最有意思、也是最有意义的事情”


各位宣传人,这样一个医生,如果放到你们医院,你有啥想法?


反正以宋书记为首的郑州市人民医院宣传部,算盘打得啪啪响——


就以“急”“快”“迂”“善”为抓手,把刘恒亮打造成标杆性网红、全国医德标兵,宣传节奏五步走:


预热

挖掘事迹

省市卫生部门关注

领导批示

大规模宣传


效果很惊艳——




网红太多,不一一举例。宋书记总结出的背后宣传策略:


认真研究精心策划

主动引导集中采访

循序渐进逐步推出


恩,值得我们好好琢磨了。



 4 


最后压轴的是:妇女之友——“恩哥聊健康”公众号运营者、上海红房子医院妇产科专家邹世恩。


分享主题很直接:医生做10万 科普的套路。





听着恩哥乐说写作史,小编有种”老天赏饭吃”的羡慕嫉妒恨。


因为自称“之前没怎么写过文章”的恩哥,一出手就是10万 !


2015年12月22日,一篇《乳杆菌——阴道菌群的”武林盟主”》横空出世,顾名思义,文章主要科普了女性阴道菌群的医学常识。此文经”医学界妇产科频道”微信号以《每一位女性的阴道都住着一个江湖》为题转发后,阅读量冲破10万 ,并引起业内诸多自媒体争相转发。


且诞生了漫画版,又掀起一轮转发热潮……



还没完呐!


文章又紧接着被改成视频版、舞台版……真真是一炮而红


当然,从选题优势来说,妇科医生似乎天然容易成为段子手。”你们看,一年就有两个情人节,2月14日,七夕,都是极好的选题。”恩哥不无得意的说。


即便选题领域有优势,仍有许多技术要总结:


科普文有四个要素非常重要——选题、切入线、标题、内容叙述。


好内容要通俗易懂,要有故事性。

和明星搭个边。

偶尔来点小创意。

写作方法要多样性:剪短式问答、文字为主配点图、能自己画最好。

还要注意,医生科普一定要保护患者隐私。


另外就是“耐心坚持”,因为医生太忙太累,时间经常不够用。




能怎么办?


苦不苦想想长征两万五,

累不累想想雷锋董存瑞

(此处是小编乱入)


反正坚持就对了!


最后记住写给谁看的




所以总结科普金标准就是:


吃瓜群众看得懂

吃瓜群众愿意看

吃瓜群众愿意转

吃瓜群众记得住




现在,隆重有请《医学界》主办方代表——总编张凌上台,说说举办本次2018现代医院品牌管理研修班的初心——




张总编说,初心很朴素:


几乎每年都会有现象级的大IP出现,2016年上海卫计委的《人间世》,2017年武汉人民医院的《三生三世》,今年深圳卫计委的《戏精女护士》等等。这些极具社会影响力、极富传播力的作品,体现了医疗宣传精英的创造力、想象力和工作实力。在医院品牌建设越来越重要的今天,作为业内最先服务医院品牌建设的行业媒体,《医学界》有义务为大家持续提供这个交流平台,共同学习切磋,把中国医疗品牌建设推向新高度。


好的,《医学界》2018现代医院品牌管理研修班7月13日的课程就到这里,我们明天继续。


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