【干货笔记】：如何运营个人公众号——头像篇

在开始今天的话题之前，

先给大家分享一个小墨最近发生的故事：

原来，老妈一直都是靠头像找闺女的……。

不过，老妈的“以图识号”大法也让我注意到：

日常生活中，靠图片记忆人/物的并不只是中年妈妈。

我们在找常用的微信联系人、App、公众号等，大多也都是直接找头像。

微信公众号头像亦是如此，好的头像可以瞬间提升公众号逼格，菜菜的头像则可能会将你的目标用户阻挡在关注按钮之外……。

今天，我们就来分享一下有关如何选择公众号头像的问题吧！

一、头像的作用

对于想要做一个优质公众号的运营人员来说，公众号的头像是给用户留下第一印象的关键。

一个优质的公众号头像，可以第一时间向用户直观地传达公众号的内容方向、调性、专业程度等信息。帮助用户快速判断，这个公众号是不是我想要的，我要不要关注等。

另外，精美的头像还会向用户传达一种信息：

这是个非常用心经营的公众号。

☞试想一下：

假如，你想学运营，于是在微信搜关键词“运营”，同时出现了以下几个名字、内容完全一样的公众号（此处为控制变量需要，实际上是不会出现名字一模一样的多个公众号的），你会选择先点开哪个呢？

答案肯定不（guo）言（duan）而（xuan）喻（wo）的啦。

一样的内容、一样的名字，因为头像用心了，就会给用户一种“安全感”。

这种“安全感”来自公众号头像传达出的这些信息：

1、你看，我的头像都这么用心，内容肯定也差不到哪儿去啦~

2、我的头像大气简洁，正如我的内容一样，简洁明了，全是干货~

3、头像与名字、内容相匹配，证明我更专业……等等。

二、大号都喜欢用什么样的头像？

为此，小墨专门研究了100多个优质公众号的头像，总结出了以下几种大号常用的头像类型，供你参考：

０1

简洁型

☞示例公众号：

☞优点：

这类头像通常只采取名字中的一个关键字/关键词，搭配饱和度高的纯色背景，有极高的辨识度，加粗加大的字体，即使缩到再小，也依然清晰醒目。

☞缺点：

1. 放弃了其他设计元素的辅助表达，能传递出来的视觉信息较少；

2. 容易出现雷同头像；
   

3. 看似不需要设计，但如果太随意的话，就会有”劣质感“

   
   

☞反例：

问题↑：

毫无设计感的字体+简单粗暴的字体颜色，很容易让人产生这是个”廉价号“的错觉。因此，除非你特意要走这个路线，不建议轻易尝试。

０2

公众号名称型

☞示例公众号：

☞优点：

是简洁型头像的一种延伸，在将公众号名称图像化的同时，可以增加一些设计元素（如：点缀素材、更丰富的背景色彩等），丰富头像内容的表达。

☞缺点：

 1 . 不能展示小编形象等信息

 2 .  适用于全称3~6个字左右的公众号，文字多的情况下，需要精心设计，否则容易出现看不清的问题。

☞反例：

问题↑：

智联招聘北京分公司的账号头像，显然就是期望添加太多内容，公司名称+网站地址+口号……，全放进这一张小头像中的后果就是：

什、么、都、看、不、清

０3

商标型

☞示例公众号：

☞优点：

适合于致力于推广某产品类型的公众号。产品商标一般都是专业设计过的，因此，在美观度、传播度等方面存在天然优势。同时，也可以在培养用户阅读公众号内容的过程中，能够潜移默化地输出品牌意识。

☞缺点：

非常考验公众号小编的运营功力，否则容易显得生硬、没有温度。

☞反例：

问题↑：

还是那句话，头像图片一共就指甲盖儿大的地方，不要奢求往里填充太多的内容。

凤凰网房产的这个头像，可以说是用的非常浪费了，整个头像只有中间一条儿有效信息，还看不清。假若没有名称介绍，只有一个头像，很多人会因为看不清这到底是个什么公众号而放弃点击的。

０4

IP形象型＊２种

１．人物照片类

☞示例公众号：

☞优点：

把天然自带流量的公众号”灵魂人物“作为头像，一方面可以利用”名人效应“自动吸粉，另一方面，也可以很容易地跟其他公众号区分开来。

☞缺点：

1.  局限性较大，需要主人公具有一定的社会影响力。如果没什么名气，就算放上照片做头像，也不会起到太大的作用；

2.  个别风格太浓烈的个人形象照，会容易让人联想到”微商“等，从而分分钟令人”出戏“

3.  如下图，容易被”山寨“，因为网上有大量名人照片，制作外形相似的”高仿号“很容易。不过毕竟模仿得了外在，模仿不了内在，因此积极做好防伪工作，问题不大。

☞”山寨“案例：

２．卡通形象类：

☞示例公众号：

☞优点：

萌萌的卡通形象最容易俘获人心，同时，很容易将小编的形象在用户心中具体化、形象化，从而建立有温度的小编形象。是需要打造人气IP形象的首选头像类型。

☞缺点：

卡通形象需要花钱找人专门设计，从网上随意找的会容易产生版权纠纷；

☞屌丝版解决方案：

个人要求不高的话，可以去某宝设计简单的头像，几十元不等的价格就可以搞定

   

☞反例：

问题↑： 

公众号头像≠个人头像，因此，卡通类头像不建议用已经深入人心的一些卡通形象、表情包等，由于先入为主的观念，很难让人第一时间与你的公众号名称、内容联系到一起。

０5

内容关联型

☞示例公众号：

☞优点：

在小墨看来，这种类型的头像是最有深度、也是最难把握的一种。它通过设计，巧妙与名称、内容相结合，又能进一步展现公众号内在的深度、调性。

☞缺点：

１.这种恰到好处的头像设计可遇不可求，一不小心就会变得肤浅或让人看不懂；

２.部分公众号设计不出这样的头像，会退而求其次，选择个人感觉不错的照片代替，这种情况选取不好，容易出现自我感觉良好的”自嗨“情况。

三、需要注意的四个大”坑“

１.图片内容过多、过满

☞示例：

☞分析：

各位猜猜看，这个头像是什么内容呢？

第一眼看到这个头像，看了半天没看出它要表达什么，直到我点开放大才看清，原来这位仁兄为了表达”英语知识“，直接把英语音标图作为了头像，墙都不扶就服这位大兄弟。

２.字体颜色过浅／淹没在背景色中

☞示例：

☞分析：

头像字小也就算了，还是渐变色，渐变到”时间“二字已经快要融进背景色。这样的头像，着实让人看着累眼睛呐～，显然运营者决定用这张头像时，并没有考虑到读者的感受。不考虑用户的阅读感受，这可是一大禁忌呐~。

３.图文无关

☞示例：

☞分析：

不少公众号存在这样的问题。

图１：只看头像，不知道的还以为是育婴类内容；

图２：看到这头威猛的雄狮，小墨脑海中浮现的都是”动物世界“、”国家地理“之类的关键词，打死也想不到是英语口语……；

图３：也存在同样问题，小男孩与IT爆料，不知道作者是出自什么创意。

４.使用风格压抑／容易引起不适的图片做头像

☞示例：

公众号头像是面向广大用户的。

因此要以“有效表达”为中心，从设计、到配色、到文字，一切妨碍用户看清、看懂的因素，都应该尽力避免。