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据 7 月 21 日英国媒体 Sky News 报道称，腾讯、阿里巴巴和华人文化产业投资基金 (CMC) 有意买下 WPP 中国业务的 20% 股份，估值在 20 亿到 25 亿美元之间。此次谈判还处于初级阶段，这可能需要几个月才能结束。有知情人士表示，此宗交易的复杂性意味着它仍存在失败的可能性。 腾讯、阿里同时收购一家公司实属罕见，双方最近的一笔共同投资是领投 CMC 的 100 亿元A 轮融资。值得注意的是，CMC 也是此次收购方之一，Sky News 称，黎瑞刚曾参与 WPP 出售股份一事的讨论，或为腾讯、阿里的收购事件牵线搭桥。 华人文化董事长黎瑞刚 WPP 总部位于伦敦，是全球最大的广告传播集团，旗下拥有 60 多家知名广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、扬罗比凯、凯度、群邑等，并在 112 个国家拥有超过 3000 家办公室。拥有全球大部分的线下营销渠道资源。 有评论认为，这起收购与阿里入股分众传媒的原因类似，无非也是为了拓展其营销渠道，为其新零售战略导入更多流量。具体而言，阿里拥有海量大数据，旗下的阿里妈妈和授权宝在数字营销领域占绝对优势，而分众、WPP 擅长线下营销。双方合作将推进全渠道的精准化营销，让广告更直接迅速的触达消费者，为电商平台导入流量并转化为销量。 对于腾讯而言，收购 WPP 的股份则是为了丰富其广告生态。为了降低游戏的收入占比，腾讯正在积极扩展广告业务，比如微信朋友圈广告，小程序和信息流广告等。同时，腾讯正以微信生态为基础布局电商，要刺激消费发展电商业务也少不了广告的导流。如果交易完成，这表明传统营销服务和数字科技行业将进一步融合，同时，数据分析这类领域的快速发展也在推动两个行业的转型。 传统广告业正处于内忧外患之中。 在去年一年，WPP 丢了百威英博、狮门影业、化妆品公司Coty、肯德基、美泰和美国运通等大客户，股价下跌超过三分之一。今年 4 月 CEO 苏铭天的突然离职也为内部增添了混乱，至今，WPP 还在寻找新任 CEO 人选。财报显示，2017年 WPP 集团收入下滑0.9%至152亿英镑，创2009年金融危机以来的最差表现。 于外，随着数字营销的崛起，广告业正处于急剧变化的过程中。在全球范围内，WPP 等传统广告公司正面临来自谷歌、Facebook甚至亚马逊等电商的冲击，这些互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。WPP 不得不发展数字营销业务，并进军谷歌、亚马逊等科技巨头目前鞭长莫及的中国市场。 腾讯、阿里分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了中国数字广告市场，几乎渗透到零售业和在线音乐流媒体等每一个细分领域。WPP 与二者合作也可以在数字营销浪潮中占据更多主动权。 据报道，如果WPP与腾讯、阿里达成交易，WPP 会将其中国业务代理全权交由一家新控股公司负责。在公司内直接引进中国股东，这将是WPP发展本地化业务的其中一步。而让中国本土伙伴直接成为股东，或许是WPP在华业务本地化迈出的又一大步。麦当劳、肯德基，都能独立分拆中国业务，广告巨头的本地化，也没有什么是不可能的。
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