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文/阿九 2017年11月，一份来自第一财经商业数据中心的调查报告火了。“90后00后对国际大牌的敏感度降低”成了其中的关键词。 与之对应的，则是新国货崛起：纽约时装周“天猫中国日”李宁、CLOT、太平鸟惊艳世界舞台；近几年外国年轻人爱买中国商品的人数增加了460%；东方美学成了新潮流，搜索“中国风”相关商品的用户增长了14.73%…… 无论是理性数据，或是流行趋势，都彰显着国潮喷涌而出的的力量与势能。 国际大牌？对不起，脱敏了 国际大牌逐渐褪下梦幻光环，国货产品开始备受青睐。这场对国际大牌的“脱敏”，起源是什么？ 相较于70后、80后当年的“新鲜初体验”，大部分90后、00后已对国际大牌失去了新鲜感；同时，新一代对于个性、审美的追求，让他们对标准化产品不再感兴趣。 另一方面，国货早已摆脱了“国货=低劣”的标签，以高品质、新审美、新潮流获得了新生。而它植根于东方文化的底蕴，唤醒了用户深藏在骨子里的中国美的基因，与消费者之间有着天然亲近。 这是一场新国货的崛起，也是一代国人文化自信的外化。 国潮当道下的中国智造 5月10日，在中国品牌日当天，天猫联手百大国货品牌，带来一场国潮的狂欢：国货品牌纷纷C位出道，当天总成交量超2亿元。而“天猫国潮行动”基于阿里平台大数据，发布了中国智造五大趋势，充满趣味与亮点。 ◆智造中国味：抓住“中国胃”，才有话语权 在厨电行业流行这样一句话：“谁抓住了中国人的胃，谁就抓住了中国厨电市场话语权。”2018年以来，天猫平台上售卖的免洗豆浆机增长2000%，嵌入式蒸烤箱增长76%,炒菜机器人增长588%。毕竟，对于中国吃货来说，吃才是头等大事啊。 “年近40”的老板电器，并没有端着高端厨电的架子，而是提出“重新定义人与厨房的关系”，让年轻人发现烹饪的乐趣。联合NASA拍出《食空之旅》，让做饭的主角化身为宇航员在宇宙穿梭，去探索和征服每一种食材；和《神偷奶爸3》合作，众筹小黄人定制产品……在满足国人口味的同时，更让厨房拥有更多有趣元素，在产品中注入社交基因。 此次“天猫国潮行动”联合@九阳@老板电器携手打造了新晋黑科技网红店——豆乳创意工坊+蒸汽料理所。手烤豆乳冰淇淋、米其林大师级蒸包现场制作，将科技与时尚，美食与玩乐完美融合，也暴露了它们全方位征服中国胃的“野心”。 ◆工业新美学：功能、审美两者得兼 “企业的美学任务是以功能、技术、材料、形式等为基础去主导审美潮流。”颜值即正义的时代下，国货产品除了功能之外也不断寻求设计上的突破。当精密技术与艺术设计融合、碰撞，工业美学产品就诞生了。 集颜值与才华于一身的北鼎养生壶就是工业美学的典型产物：以一体成形工艺与各种细节设计征服了用户，300多道食谱更让居家充满了乐趣。 ◆迷你精智：生活也能“小而美” 你发现没，空巢青年已经悄悄占据我们的朋友圈？一个人的精致生活，需要迷你精智的产品：2018年以来，天猫平台上迷你电饭煲销量增长70%，迷你小火锅增长171%，天猫精灵发售9个月销量已突破200万台。 同时，90后已婚青年们也开始经营自己的小家庭。“天猫国潮行动”中，选择智能洗碗机的90后已婚青年就增长了231.19%。 无论你是独居，或是经营小家庭，当迷你精智的家电陪伴着四季三餐，守护着日常起居，或许这就是小确幸的生活方式。 ◆纳米级健康：尖端养生方法论 一边自称“少女”，一边精心养生，已经成了新一代年轻人的常态。对健康的关注可不是“保温杯泡枸杞”这么简单，“纳米级”健康功能的家电了解一下？凭借尖端的技术、人性化的功能，它们成了你生活不可或缺的一份子。 去年双十一拿下类目销量、销售额双冠的云麦智能体脂秤，在“天猫国潮行动”中表现同样亮眼。如今，体脂已取代体重成为了更科学的胖瘦指标。小巧、智能的体脂秤能测量用户体重、体脂，并对应用户年龄、性别、身高，计算出用户的身体情况，俨然健康云管家。 ◆头号玩家：黑科技新物种大爆发 谁身边还没有几个玩无人机的朋友呢？航拍、送餐、求婚……玩得不亦乐乎。你看看无人机产业的龙头大疆创新2017年高达180亿元的销售额，就知道它多么风靡了。 风靡的又何止这一个？2018年天猫机器人节期间，其中空气净化机器人、管家机器人、水下机器人等新物种实现同比3000%以上的繁荣增长。形形色色的数码黑科技产品输出了中国智造的品牌心智，也造就了新一代的头号玩家。 这些趋势背后，是一场声势浩大的消费升级：它包括消费市场的做大、同品类消费品的升级以及新消费需求的挖掘。 此前，国家统计局新闻发言人毛盛勇指出：“消费结构升级的步伐只会加快,不会停下来,这是发展的大势。”借力国潮狂欢盛宴，天猫实现了对国货品牌发展的多方位助力。 国潮汹涌，流向何方 国货品牌享受着国潮带来的销量与声量的同时，它们也在思考：这场汹涌的国潮，未来将流向何方？ ◆逆龄正流行，对话年轻人 对于天猫超过1000家的中华老字号来说，如何与年轻人对话，是它们的首要问题。 老字号代表的刀剪品牌张小泉，在“天猫国潮行动”中新客增长425%，其中18~35岁的年轻客群就近七成。它证明了：精准触及消费者，对话年轻人，是老字号们的必经之路。 ◆网红制造机，品牌新聚焦 谁说实力派就只该默默努力？流量担当、时尚ICON，同样可以是国货品牌的标签。 当中华老字号遇上国货新贵，会是什么反应？干了这瓶六神鸡尾酒，你就知道！今年“618”期间，锐澳鸡尾酒和六神联姻出品了一款限量RIO六神鸡尾酒。不可思议的跨界，带来的热点和话题是炸裂式的：限量供应的5000瓶酒在17秒内被秒光；朋友圈纷纷流传着“一口驱蚊，两口入魂”；在这期间，连RIO董事长也得每天回答上百个问询。 国货的“网红化”，并非流于轻浮，恰恰相反，它们以多领域、多方位的营销动作，实现了品牌新聚焦。 ◆国际新视野，升级ing 征服国内消费者的下一步应该是什么？相信有追求的国货品牌都会将目光投向国际市场。 2017年，超过1万个中国品牌、共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。对于拥有国际视野的国货品牌来说，完成品牌升级，亮相国际舞台，与国际大牌正面PK……这属于高远梦想，也属于脚下方向。 国潮汹涌，它正以浩荡而悄然的方式，为消费者们提供优质的产品，打造更美好的生活。相对应的，消费者们也乐见其成，并成为忠实拥趸。而借助平台之力，消费升级、品牌升级，正在加速。 国潮汹涌，如百川汇流，终成汪洋。国货品牌们，正制造方舟，即将扬帆远航。
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