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全文约2000字，阅读时间预计6分钟。 IDC今天发布了智能手机市场的最新排名，其中有一件有意思的事。 华为以15.8%的市场份额，超越了苹果12.1%的市场份额，占据了第二的位置，苹果则被挤下宝座，屈居第三。排名第一的还是三星 IDC方面表示，华为排名第二，标志着自2010年第二季度以来，苹果第一次在市场份额方面被超越，这也是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能手机制造商两强。  与此同时，今天苹果发布了第三季度的财报，在过去的3个月中，苹果的收入增长了17%，达到了533亿美元，高于预期的523亿水平。 但与以往不同的是，这一次iPhone的销售量并没有明显的优势。虽然这一季度iPhone 4130万部的销售量与去年同期的4103万部相比是有所增长，但还没有达到预期的4180万部销售量，与上一季度的4220万部相比更是有所回落。 苹果这一次的收入增长似乎摆脱了依靠iPhone的销量的困局，但iPhone销量的下降就意味着市场份额的下降。 华为的不断攀升 2017年，华为共出货了1.53亿部智能手机。现如今第二季度的数据显示，华为销量已经达到了5420万台，较去年同期的3850万部同比增长40.9%；市场占有率达到创公司记录的15.8%，高于去年同期的11.0%。 据有关媒体报道称，华为第二季度海外市场的出货量接近50%，主要是欧洲市场，整体占比20%。另外，数据显示华为手机二季度国内销量高达2800万台，占比份额高达27%。华为子品牌荣耀的出货量占到华为智能手机总出货量的一半以上，占比达55%。  2014年的华为手机销量大约在8000万台左右，不及苹果销量的三分之一，但当时华为CEO就放出狠话要在三年超越苹果，当时不少人觉得这是在吹牛，而事实证明，三年过去了，华为销量超过了苹果1000万。 据华为发布的第一季度业绩数据来看，当时华为销量已经达到了3455万台，同比增长了21.6%，在全球的市场份额中达到了9.8%的新高水平，排在世界前三的水平。  从区域市场来看，在中国和欧洲，华为智能手机发货量实现了超过20%和15%的增长，而在东南亚和南太平洋地区，华为智能手机发货量增长更是超过了70%。总体来看，一季度华为智能手机在52个国家增速同比超50%，32个国家增速同比超100%。 得益于P9和Mate9的热销，华为智能手机在全球500美元以上档位的高端市场份额提升至9.7%，在包括中国、西班牙、意大利等在内的9个国家500美元以上档位市场份额突破10%。 虽然在美国市场中，中国手机一直没有占到市场，但是欧洲市场中中国智能手机开始不断地发展。虽然第一季度整个欧洲智能手机市场的销量下跌了6.3%，但华为智能手机在欧洲市场上的销量同比增长了38.6%，增长到了740万部。 华为消费者业务BGCEO余承东此前就曾表示：“截至7月18日，华为手机今年全球发货量已经突破了1亿部，比去年提前了近两个月。” 2018年，华为的目标是2亿台手机销量，从目前来看，华为已经达到了1亿台。华为的印度市场还在增长，而且按照目前华为手机的销量增速，这个目标也不是没有可能的。 苹果维稳为上 2010年，苹果公司凭借iPhone 4和iPad的强势上市成为最受 关注的科技公司之一。不断更新换代的iPhone更是成为了苹果公司的主营业务，营收一直远远高于公司其他产品。 但随着近年来智能手机的不断发展，越来越多的智能手机品牌开始发展瓜分市场份额，智能手机的市场已经从iPhone一方独大变成了多方的势均力敌。 就在今年年初，受到苹果公司由于iPhone X的销售量不尽人意而将产量降低一半的影响，公司股票价格一夜间下滑2.5%，市值缩水了约450亿美元。 以iPhone X为例，虽然iPhoneX虽然还是欧洲最受欢迎的智能手机型号，但上一季度苹果销售了1000万部iPhone，较上年同期下跌了5.4%。  今天，苹果也发布了其第二季度的财报。这一季度iPhone 4130万部的销售量与去年同期的4103万部相比是有所增长，但还没有达到预期的4180万部销售量，与上一季度的4220万部相比更是有所回落。 在财报中，iPhone X仍是这个季度最受欢迎的iPhone，也是自发布以来销售情况最好的iPhone。库克甚至表示，iPhone X的定价符合其价值，iPhone 8和8 Plus的增长也很快。 苹果方面也预计，今年第三季度，iPhone的销量会继续维持强劲的势头，总营收预计在600到620亿美元之间，与去年同期相比涨幅在14%到18%之间。 而在库克看来， iPhone和iPad在全球市场的份额有所上升，而且智能手机市场仍然非常健康。毕竟，无论是增长1到2个百分点，还是下降1到2个百分点，这都是个庞大的、非常值得参与的市场。 分析师则称，苹果之所以如此乐观，主要因为在今年9月会发布三款全新的设备，包括999美元的iPhone X继任者、以及同样适用OLED显示屏的大屏版iPhone X Plus以及一款6.1英寸LCD材质屏幕的低配版本，并且同样支持Face ID面部识别技术。 结语 IDC在报告中指出，第二季度全球智能手机市场已连续第三个季度同比下滑，这也是智能手机史上的第四个季度下滑，市场已经到了高饱和的动荡阶段。不过考虑到许多高增长市场仍然存在，全球智能手机出货量应能恢复整体增长。 IDC全球移动设备追踪项目副总裁赖安-里斯（RyanReith）也提到，值得注意的是，苹果在产品更新后，在过去两个假日季度中都成为全球智能手机市场龙头，因此我们很可能会在2018年及以后继续看到这种排名上的变化。  在他看来，对绝大多数市场而言，超高端智能手机（售价超过700美元）市场主要是苹果、三星电子和华为的竞争，这种情况在短期内不会改变。与此同时，小米、OPPO和vivo正在以略低于前三名的价格慢慢将客户群推向上游。 而对于各大手机厂商来说，也是时候考虑自己接下来的发力点了，不然苹果的iPhone虽然买得好，但市场份额第一依然是被华为拿走了。 -End-  |
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