 8月13日，中康研究院于西普会上隆重发布2018中国药品品牌榜·价值排行榜。 继2017年东阿阿胶®、云南白药®品牌价值首破百亿后，今年波立维®亦加入百亿军团——前三甲品牌价值均超百亿！ 2018中国药品品牌榜·价值排行榜是基于2018“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌的品牌价值研究，仅计算其在中国市场指定品类的品牌价值。根据模型计算结果，公布品牌价值前50名品牌。  品牌价值增长幅度高 纵览历年价值排行榜入围门槛变化来，逐年走高的趋势不变。2018年，上榜药品品牌价值底线已达10.46亿元，相比2017年提高了3.74亿元。 从规模上看，入榜品牌总价值高达1859.3亿元，较2017年增加314.01亿元，增长高达20.32%，相较以往有着非常大的突破。这背后一是品牌自身的美誉度和知名度，二是质量和技术的创新，三是健康产业前景广阔。 TOP50品牌价值中位数为26.68亿元，比2017年提高了5.13亿元。TOP10品牌价值均超50亿元，累计总价值840.74亿元。价值在30-50亿元区间的品牌有12个，在去年基础上翻了一番。综合来看，30亿元以上的22个品牌总价值已达1311.86亿元，达入榜品牌总价值的70%。 老字号领衔，本土品牌在崛起 2018年共有27个本土品牌上榜，有4个品牌列席TOP10。以东阿阿胶®、云南白药®领衔，片仔癀®、北京同仁堂®等老字号表现亮眼。 2018年上榜本土品牌价值总额877.91亿元，平均价值32.52亿元，比上一年度提高了6.52亿元。外（合）资品牌23个，品牌价值总额981.39亿元，平均价值42.67亿元。尽管本土品牌平均价值与外（合）资品牌仍存在一定差距，但从其价值增长和排名情况来看，本土企业已越来越重视品牌的建设，且颇有成效。  获奖企业大合照 中国经济已由高速增长阶段转向高质发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，高品质、优品牌的支撑力都不可或缺，需要本土企业大力实施品牌战略，加强品牌建设，充分发挥品牌引领的作用，打造新的产业竞争优势。 慢病用药价值高，中医药空间大 人口老龄化进程加速、环境污染、不健康生活方式等因素，导致以心脑血管病、恶性肿瘤为代表的慢病高发及年轻化，对用药结构产生了重大影响。 这一变化在价值榜上也有着相当直观的体现。2018年上榜的慢病用药品牌占总榜单近半壁江山，品牌价值相对较高，累积近千亿元。其中，有6个品牌进入了TOP10，涵盖心脑血管药、降血压药、糖尿病用药等品类，合计品牌价值达464.89亿元。 与此同时，在充分发挥中医药在慢病防治中的特色优势，以及“治未病”观念强化的导向下，中医药大有可为。2018年上榜中医药品牌共22个，价值累积812.9亿元，占品牌价值总额的43.7%，亦贡献了超40%的品牌价值增量，心脑血管药、滋补药（不含补肾类）、咽喉、口腔用药是其典型优势领域。 2018中国药品品牌榜·价值排行榜 （中国地区）  “2018中国药品品牌榜·价值排行榜” 评选规则简述 【评选目标】 纯粹用品牌价值的角度测算被计算品牌为品牌拥有者带来的未来收益； 通过价值走向分析当前中国药品市场价值概况和发展趋势； 挖掘影响药品品牌价值的核心要素，为中国药品品牌价值打造提供研究依据。 【样本选取】 以2018“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌作为计算样本； 计算价值范围为同一品牌名在同一治疗领域的单个或系列产品； 计算价值范围为中国市场。 【理论体系】 M-DBV（Method of Drug Brand Value）药品品牌计算方法：V药品品牌价值=V未来收益+V品牌残值； V未来收益：被计算品牌未来3年为品牌拥有者带来的收益，核心影响要素为4D-BES评价体系的品牌基准度 V品牌残值：被计算品牌10年后的品牌残余价值 品牌基准度：通过消费者U&A调研计算出单个品牌的品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌关注度，并形成量化总和 计算年度：榜单发布的上一年度 【排名方法】 通过计算2018“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌的品牌价值，依据品牌价值高低进行排名，并针对前50强形成最终榜单。 |
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