今天朋友在别家买了,之前我也给她讲了很多,还是很好的朋友那种,为什么她不找我买?
很多时候,别人问我问题,都是模棱两可,信息不完整。 遇到这种问题,我也会纠结到底要不要回答,如果在忙的话,就直接略过。 做销售一定要养成一个习惯, 细化问题。 每个没成交的订单,一般都是在某个销售环节出了问题。 当时的对话是这样的:
当你不清楚顾客为什么不找你买,有两种做法可以找到问题点: A、找顾客了解情况,为什么不在你们家选; B、复盘整个接待过程,看自己哪个环节没做好。
从这几句简单的对话,就能看出你的销售问题。 一般熟人找你买东西,当然希望价格比别家更划算,不一定是价格给到最低,但一定是要买得值。 怎样才算买得值? 两件差不多的产品,要么你在价格上比别家便宜。如果价格更贵的话,肯定得让对方明白, 价格贵在什么哪方面? 为什么值得多花这些钱? 也就是要给对方,塑造产品价值。 塑造价值,不是像你说的那么简单,我们家的钻石切工什么更好。 这种说法太笼统了,一定要具体化。 而且,如果你们的钻石切工确实非常好,还要用工具给顾客展示实物效果,要让对方“看得见、摸得着”,这种才是差异化的做法。 话术: 我们品牌的价格可能比别家高一点,主要是在钻石切工方面更好,简单说吧,就是钻石看起来更闪。 我拿个另一个普通的钻戒给你对比,两个同样30分,是不是这个看起来更闪? 你可以先试戴一下。 这种就是小而精的选择,很多人买钻戒也只是作为结婚纪念品,平时戴也不是很方便,婚礼过后就藏起来了。 除非是那种富太太,买一两克拉的天天戴。这个虽然我们比不了,但是结婚钻戒和以后再买的钻戒意义不一样,价格差不了多少,当然要选个好一点。 你觉得呢?
除了塑造产品价值,还有另一点也是非常关键的,直接决定顾客能否下单。 给朋友推荐,一定要结合她的实际购买力。 可能你介绍时,没有意识到这个问题,只是觉得你们家产品的品质很好,价格高也是理所当然。 但是, 你朋友并不是这样想。 当她没有真正感受到产品的亮点,同时,价格还超出预算3000,跑去别家买也很正常。 我的习惯做法是, 一定是先找出顾客能接受的价格范围,后面再确定主推哪个产品。 这样的推荐,才有针对性,而不是凭你的主观销售意愿。 想知道对方能接受什么价位,有两种方式: 一是,直接提问; 二是,试戴测试。 不同情况下,用法不同。 如果对方比较认可你,可以直接问,一般都会告诉你。 但是,对于那种不愿意说话的顾客,你只能用试戴测试的方式去了解。
销售,不是要把价格卖到最低,而是要让顾客觉得划算。 |
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