下一个流量猛兽来袭？今日头条力组“穿山甲联盟”

今日头条的广告业务触角再次向传统巨头们所把持的领域延伸。近日，今日头条正式对外发布名为“穿山甲联盟”的广告联盟产品。据悉，参与穿山甲联盟的SDK合作伙伴可获得100%分成。

据了解，由头条组建的穿山甲联盟将通过链接顶级流量入口，整合巨量优质资源，构建全移动流量生态，让合作伙伴的流量变现更智能、更高效、更精准，并通过洞穿广告主、流量主和用户之间的沟通和互动障碍，实现效果、需求和转化的良性循环。简而言之，就是今日头条要凭借其自身优势，组建移动互联网广告联盟，连接全网广告主和头部流量主，构建一个全移动的流量生态。

头条近年来的广告增长十分引人关注，自成立开始之后的短短七年时间，其广告收入直逼BAT等一线巨头，据称，其2018年的广告收入目标定在了500亿。但如何在较大基数规模上维持快速增长成为摆在头条面前的难题，广告联盟就成为了解决方案之一。

此前，今日头条在广告布局上已有多次尝试，早在2013年8月就推出了第一个资讯联盟，2015年11月推出第一个开屏联盟，2018年7月又推出竖版视频广告联盟。

此次推出的穿山甲联盟综合了头条广告联盟先期探索的经验，目前产品形态已经涵盖原生广告、开屏联盟、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态。据悉，穿山甲联盟目前已经覆盖29个一级行业116个细分行业，同时有100家DAU大于100万的合作伙伴。

穿山甲联盟的的推出，也意味着头条与百度、腾讯之间的竞争将在一个全新领域中展开。事实上从去年开始，互联网巨头们也对广告联盟就明显表现出了甚于以往的热情。

今年五月，百度在2018年联盟峰会上宣布2017年百度向联盟成员分成超过160亿，亿元俱乐部成员11家。百度联盟总经理李忠军表示，相比过去这些增量主要在信息流和开屏联盟、百度内容联盟平台，其中信息流和开屏联盟分成超过20亿，百度内容联盟平台分成超过15亿。

在2017年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯广告联盟高级总监俞欢就曾表示来自腾讯广告联盟在2017年的收入较2016年已经增长了超过200%。据腾讯财报，2018年第一季度腾讯网络广告业务收入同比增长55%，达人民币106.89亿元，在总收入中占比14.5%。

对于相对稳定的广告联盟市场来说，一个新入局者的介入势必会冲击原有玩家的市场份额，百度和腾讯广点通将承受压力。而进入巨头把持的领域也并不轻松，实际上，百度和腾讯已经拥有了不错的平台能力和数据算法能力，这成为了较晚起步的穿山甲联盟需要弥补的差距。对于穿山甲联盟来说，要想在百度和广点通的夹缝中突出重围仍需要解决不少问题，技术实力和分成方案势必将成为考验穿山甲联盟未来发展的难题。

但其也具备一定的独有优势——对信息流广告生态的熟稔掌握。数据显示，头条系产品的国内日活数量已经突破了4亿，月活规模则高达8亿之多，这让其无论是在图文信息流或是短视频信息流中均积累了不少经验。

对于穿山甲联盟，面对的问题和未来的机遇一样大。它确实犹如一把大刀砍向了广告联盟行业的领先者们，但眼下，这把刀还需要磨得更加锋利一些。