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库克：有大量创新和价值就会有人买单，群体很大。不同定价服务不同人。 在 9 月 13 日凌晨的苹果发布会上，备受期待的三款全新 iPhone 新机 iPhone XS、 iPhone XS Max 和 iPhone XR 终于如期登场。其中，iPhone XR 其售价为 6499 元，而顶配的 512GB 版 iPhone XS Max 定价 12799 元，使其成为苹果迄今为止最昂贵的 iPhone。
在发布会结束之后，苹果掌门人蒂姆·库克接受了《日经新闻》(Nikkei)采访，并在采访过程中谈到了上述价格区间，库克的解释是“我们想为每个人服务。”
在 iPhone XR 发布之时，苹果就已经明确提到，他们以三者之中较低的价格推出这款机型，目的就是希望更多人有机会能以更实惠的价格体验到最新 iPhone X 的技术，包括面容 ID、“边到边”设计的全面屏等特色。
对此，库克在采访时表示:“我们希望为所有人服务。我们了解到，消费者需要的商品种类繁多，人们愿意支付的价格范围非常广。”
而对于史上最昂贵的 iPhone Xs Max，库克认为定价合理，而且更多人希望有大尺寸 iPhone。库克说：“我们一直认为，如果你提供了大量的创新和价值，就会有一部分人愿意为此付钱。对我们来说，这是一个足够庞大的群体，我们可以从中获得合理的收益。”
本次发布会上，除了发布三款新 iPhone，苹果还将继续以更低的价格销售老款 iPhone 机型，包括 iPhone 7 和 iPhone 8。其中 iPhone 7 32GB 的定价为 3899 元，128GB 的 iPhone 7 Plus 定价为 5799 元。iPhone 8 64GB 版为 5099 元，iPhone 8 Plus 256GB 版则为 7399 元。
最后，当谈到目前在售 iPhone 机型的总体情况时，库克表示“iPhone 在人们生活中的作用越来越大了”，同时这也将为消费者证明 iPhone 的定价是合理的。
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