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昨天下午3点，在天猫开售的苹果XS、iPhoneXS MAX，仅用29分钟就已经超过去年iPhone新品首发天猫Apple Store官方旗舰店全天的销量。新款价格分别为8699元、9599元起，被称史上最贵的“苹果”，但市场热度不减......  一直以来，苹果就是在手机世界就是“巨无霸”的存在，多少手机巨头，一直叫嚣：“超越苹果”，却还是被苹果远远甩在了身后！ 与其它手机巨头表态超越苹果不同的是，华为的任正非则老炼很多。据说在华为内部，任正非明令禁止员工任何场合说多少年超越苹果、灭了苹果之类的话，如果把超越苹果公司当作宣传来讲的话，他甚至放出狠话，谁说一次罚一次！  任正非到底是熟读兵法的中国商人，知道孙子兵法上讲的：“十则围之，五则攻之，倍则战之，不若则守之”的道理。华为的市值预估在1000亿美元，苹果市值已超万亿美元，随着苹果不断的商业植入和新品开发，其市值仍在不断攀升，如此大的反差，怎么去挑战？ 商场如战场，当实力处于弱势，企业先要积蓄力量，修炼内功，完善制度，厚积薄发；如果一昧去挑战强敌，不但将自己置身危险的境地，而且有可能被巨兽一口吃掉。 华为的商业策略一直是“高筑墙、广纳粮、缓称王”。  高筑墙 过去10年，华为在研发方面投入3940亿元，研发人员超8万人，占比公司员工总数的45%，华为累计获得7.4万件专利，90%为发明专利。任正非认为企业只有不断地夯实基础，尤其科技产业，研发就是生产力，只有不断地提高研发实力，才能在竞争中立于不败之地。 广纳粮 市场方面，2016年，营收5216亿；2017年，营收6036亿；2018年，营收小目标是6558亿元，截止今年8月，营收3257亿。不断地扩大市场份额，提高销售额和利润空间，壮大企业实力。  缓称王 尽管华为市值不断攀升，华为的研发实力、市场占有率、品牌影响力处于科技品牌的前列，在国内手机品牌中更是雄踞第一的位置，然而任正非给华为定下的宗旨是“不上市”。他说：“资本市场是很贪婪，他们希望尽可能榨干一家公司的每一滴利润，如果上市，看着股市那儿可赚几十亿元，几百亿元，逼我们横向发展，我们就攻不进“无人区”了，某种程度上讲，不上市是为了更好的保护企业的良性发展”。 也许未来的某一天，华为终究会走向上市之路，但那时华为已是“会当凌绝顶，一览众山小”。 任正非的商业智慧，有太多的兵法在里面，懂得示弱，规避锋芒，迂回穿插；可他的手下有一名叫余承东的部属，与他的行事风格截然相反。  作为华为消费业务CEO的余承东，一直被业界称为“余大嘴”，高调和满嘴跑火车是他的标签。在2015年的京东和腾讯合作的发布会上，作为助阵嘉宾的余承东放出豪言:“荣耀品牌将会超越小米品牌,华为品牌将会超过苹果和三星品牌。在全球市场份额,华为目前排名第三,明年到后年会做到全球第二。” 大话说出去了，可让人服气的是人家华为做到了！ 根据国际数据公司公布的2018年第二季度手机市场的销量情况，三星以7150万部出货量，占据20.9%市场份额，继续排名第一。华为手机以40.9%同比增长势头，共出货 5420 万部手机，占据全球市场15.8%的份额，首次成功超越了苹果，成为全球市场份额第二大的智能手机公司。”  以市场份额来算，华为已经不经意间超越了苹果公司，仅屈居三星之下。看来任正非说的不可以说超越苹果之类的话，只是一种低调的商业策略，私底下也是在暗暗发力，要和苹果争个高低。 小编好奇的是，任正非明令禁止说超越苹果之类的话，可他的得力干将余承东却满世界宣传华为未来两年三年，超越苹果、三星，他的大嘴，不会被任老板罚吗？ |
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