躲过了经济危机 经历了垄断问题 宝洁扛着武器一路暴走 花式吊打各种小怪兽 堪称商业界的超级玛丽 然而,再厉害的英雄 也有血槽空了的时候 “超级英雄”遇上了阿里巴巴 竟也水土不服,跌落神坛? 1 大刀阔斧做改革,光环满满 20世纪80到90年代,是宝洁步履维艰的20年。 企业规模越来越大、竞争对手也越来越强、公司一把手更是换了一茬又一茬。 正当宝洁面对新世纪的变革和挑战,手足无措,股票下跌50%时,雷富礼勇敢地接下了CEO一职。 他带领宝洁逆风翻盘,股价一路高升,因为还被评为2007年“全球最佳CEO”。 新官上任,他到底都烧了哪几把火? 先是砍掉那些拖后腿的品牌,然后拼命拽住网络技术大牛的小手。 同时进行高管大换血、品牌大收购、非核心业务大批量外包… 2013年,雷富礼带领宝洁再次转型,大手一挥,举起了“产品创新、削减成本、核心品牌、市场运营”的大旗,完成了史上最大的“瘦身”。 2
近几年来,马云几乎把所有节日都变成了“买买买”,宝洁只能被日益崛起的国产电商品牌拖上PK台,在中国市场的销量急剧下滑。 宝洁中国大区似乎风光不再,“跌落神坛”、“挥别中国”……宝洁在中国市场的前景并不被看好。 宝洁总部却天高皇帝远,毫无还手之力。 这个曾经打倒过无数个小怪兽的超级玛丽,还能搭上互联网这趟快车,延续宝洁神话吗?希望宝洁未来越走越好~ |
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