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昨天举行的中国品牌发展国际论坛上，近千名中外嘉宾，就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流。中铁、海尔、阿里巴巴、光明等企业掌舵人纷纷表示，品牌对企业发展至关重要，推动“中国产品”向“中国品牌”转变，正当其时。  01 自主创新是品牌的基石 中国中铁集团董事长李长进在论坛上表示，做好品牌建设，最重要是两个方面，一是企业品牌理念的建设；二是坚持自主创新。没有自主创新，就不可能有品牌。 李长进介绍，目前中国中铁在8个领域堪称世界领先：高速铁路、高原铁路、重载铁路、电气化铁路、跨江跨海大桥、强大复杂的隧道、铁路道场和铁路盾构机掘进技术。“中国中铁能在国外有众多成就，主要是用了中国方案来解决别国的基础设施建设问题，‘中国标准、中国技术’得到了国际认同，也就提升了中国中铁的品牌。”  02 “沙拉”模式走向全球 “创品牌是非常艰难的事情，为了在全球范围叫响自己的品牌，海尔走了差不多30年时间。”海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏深有感触地说，30年打拼感受最深的是两点，观念和模式。 张瑞敏认为，创品牌进入深水区，遇到的最大问题，就是用什么模式融合各国不同的文化。海尔实行了“沙拉”模式。“西餐中的沙拉是将各种蔬菜保持原来的形态，但是用的是统一的沙拉酱来拌。海尔的‘沙拉’’模式就是这个原理，保留各种文化特色，用‘人单合一’这种沙拉酱将大家融合在一起。这个沙拉酱非但不受地域和文化的限制，可以充分融合并发挥本地文化优势，把全球资源进行开放式整合，利用全球的资源为用户提供最佳解决方案。” 张瑞敏解释，所谓人单合一，就是让员工和用户融合到一起去。“这里头最重要的观念，就是质量是用户定义的，不是只有企业制定的。  03 “换道超车寻找中国方案” “阿里巴巴没有自己的消费品品牌，阿里的使命是不断成就品牌，在我们舞台上发展诞生一代又一代的中国品牌。”阿里巴巴集团CEO张勇说：“我们希望能够通过成就他人的品牌，最终成就自己。某种意义上，阿里巴巴品牌的命运，跟所有的客户、卖家、品牌商和零售商连在一起。' 2017年，超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。“阿里的独特优势是生态和数字化。经过三四十年的发展，中国产品的制造、创造、设计和市场运营能力已经全球领先。我们能用换道超车的思维，让中国制造和中国创造走向全球，这才是真正的中国方案。”张勇说。 打造品牌还需要加强诚信体系建设。张勇认为，阿里巴巴打造的数字经济生态，最重要就是建设诚信体系。“但我们诚信体系建设，最终是用市场因素驱动、市场机制驱动，让诚信商家获得更多生意，让诚信消费者获得更多特权。 来源：新浪新闻 |
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