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文/王啸飞 名片设计，是在方寸之间合理安排标志、图案、文案、色彩、轮廓、排版等元素。一张具有良好视觉表现的名片，除了这些印前设计，还需考虑印刷及印后加工。 现代的名片设计应该符合以下两个基本要求： ①便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的信息。 ②强调设计意识，艺术风格要新颖，从而提升对方对名片持有者及其单位的好感和认同度。 在如今经济快速发展的商业社会，名片的使用越来越多，对名片设计的要求也在不断提高。一下便是提高名片的视觉表现力的多种有效方法和手段。 标志 名片通常具有两重表象，一是单位集体的表象，二是名片持有人自我的表象。要代表是标志，它在名片中具有重要作用。在名片的设计上可以有效利用标志的形象、色彩作为美化版面的元素，这样可以加强受众对持有者单位的认知和记忆，强化品牌形象。名片中标志形象的再利用通常是将其作为底纹处理( 也可以只用标志的局部形象) ，这样既丰富了画面层次又强化了品牌形象。 图案 一个好的名片图案设计应该做到功能性和审美性的协调统一，具体而言就是要符合以下几点基本要求： ①名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。 ② 满足画面的构图需要，同时具有强烈的视觉吸引力。 ③具备引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。 例如：网络公司常采用地球、世界地图等作为名片图案，寓意网络全球互通的行业特征。在名片设计中，不同的图案表现方式具有不同的视觉效果。常见的图案表现方式有摄影、电脑绘制、绘画艺术等。其中，采用绘画艺术表现方式来处理名片中的图案，可以提升名片的艺术个性和文化内涵。 文案 一张名片上，可以没有图案，也可以没有色彩，但是不能没有文案。文案是名片构成要素中必不可少的部分，在名片设计中占有重要地位。文案的设计是否成功直接关系到名片的视觉效果。名片的文案一般包括名片持有人的姓名、工作单位、职务、通讯方式、单位地址等。 在名片视觉设计安排上，应注重以下几个要素：文案的字体。在一个版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。超过四种以上则显得杂乱，缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化，可以将有限的字体加粗、变细、调整行距，或者对文字进行投影，当然也可以采用印后加工进行表现。文案的设计要做到字体规范、主次分明、编排整齐、形式优美。而文案编排和布局留白对于突出整体的形式表现力尤为重要。 空白 当文案信息较多时，留白显得更为重要。这时，可以不做或少做配图和底纹，并根据文案内容进行分类归组，然后进行疏密得当的排版布局。有的名片设计过分夸张，夸大名片的主题要素，不考虑画面的整体要素，以为这样可以使名片的主题更明确，其实不然，读者对名片的阅读形成对名片的整体感受，这种整体构图更多的是由名片的文案与空白的对比形成的。合理的空白不但可以突出主题，还可以加强画面的韵律，成为画面的风格特点，形成独特的视觉吸引力。 色彩 名片色彩设计力求简洁，因为名片尺寸较小，简洁的色彩可以使名片条理清晰，阅读便捷。名片设计中，对色彩的使用比较多地运用渐变手段。可以采用单色渐变、混色渐变及形象渐变。单色渐变有助于保持画面的完整性，混色渐变可增强画面的活力，形象渐变可以形成更丰富的视觉效果。 当名片的文案较多时，合理运用渐变色既可以保持设计的简洁流畅又能增强视觉的冲击力，使名片简洁而不简单。除了渐变色，在名片设计中，还常采用色块分割的方式来增强画面的表现力。色块可分为几何形与非几何形。几何形的色块给人单纯、简洁、明快的感觉，但色块组合不宜过多。 轮廓 轮廓是指画面存在实体的边框形，是名片的四边。这种边框既可以是画面中的图，也可以是画面的地。人对于一个版面的关注，对四边和中心是最敏感的。对名片的轮廓进行设计，可以加强画面的形式感，有效提升版面的视觉吸引力，确立名片风格。 名片在运用轮廓边框时，应该根据名片持有人的身份进行表现。一般四周的边框用粗线条进行装饰，会显得相当庄重和沉稳，但这种风格不宜用得太多，它会使人产生一种压抑之感。 轮廓边框可以是全封闭的或者半封闭的。半封闭式有单边设计、对边设计、对角设计等。无论采用何种方法来处理轮廓，都必须把握一点：名片轮廓的处理应做到迅速控制读者的视线，保持画面的完整统一，切记不要搞得太奇特，不要喧宾夺主。 印刷 名片的印刷与印后加工对于名片的视觉表现非常重要，印刷和工艺效果既能帮设计师体现创意，又能提升名片的品质感。在高档名片印刷中，应当选择优良的特种名片纸张，根据纸张或别的材料性能确定品牌展示个性，以提升名片档次和品位。 在名片印刷中，纸张的选择十分重要。名片纸张丰富多样，有的纸表面光洁平整，有的纸表面具有鲜明纹路，如布纹、水波纹、金属丝纹等，有透明的 PVC 材质……充分运用这些纸张固有的特点，辅以一至二套专色的印刷，往往就能收到很好的艺术效果，使名片具有独特的品位和美感。 |
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