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但事实并不是这样子，很多学者把经济学看作是一门“让人幸福的艺术”，这是为什么呢？因为他们认为，借助经济学的一些经典理论，人们可以更加清楚地看透世界的真实面貌，从而做出理性的判断。相信今天的这本书会让你对经济学，有全新的理解。 首先，我想问一些问题，请大家先思考一下。 第一个问题：面对难以抵挡的美食，你能一直吃下去吗？你能想到，这个问题和经济学有什么关系吗？ 第二个问题：生活中的你，消费理性吗？你知道怎样才能成为这样的人吗？ 第三个问题：你对自己的工资还满意吗？你想过什么办法提高工资吗？ 最后一个问题：最近几年，你的生活水平提高了吗？你怎样衡量你的生活水平呢？ 好啦，现在您心里应该有自己的答案了，不过呢，我们先来听听作者是怎么回答这些问题。 第一个问题的答案简单明了，再美味的食物我们也不能一直吃，适可而止的道理大家都懂。胃是有极限的。我们换个角度，用经济学的观点，怎么来解释这个现象呢？ 现在我们需要引入一个经济学概念——边际效用递减。 什么是边际效用递减？先说一个例子。 美国总统罗斯福在连任三届之后，有记者问他有什么感想？总统没有马上回答记者，而是拿出一块三明治给记者吃，记者不太明白，但是又不好拒绝，只好吃了。 没想到接着总统又拿出来了一块，记者还是勉强吃了。紧接着，总统拿出了第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝了。 此时，总统微微一笑，说道：“现在你知道连任三届总统的滋味了吧！” 吃第一块三明治的时候，相信记者还是比较愉悦的，但是当吃到第三块的时候，可能就没有那么愉悦的心情了，甚至已经出现了反感情绪。 我们现在回到“边际效用递减”这里。什么是“效用”呢？ 它是指人们在消费某种物品时所得到的满足，比如吃美食、看电影或者做运动，这些事情都会给我们带来一定的愉悦感和满足感。 那么，什么是“边际”呢，这是一个相对学术化的词汇，一般表示微小的增加量。 所以，“边际效用递减”的意思就是说，某件事情带给人的满足感在达到一定程度后，一点点的增加就会让人感到不舒服了，也就是效用出现了递减的趋势。此时呢，就该适可而止了。 “边际效用递减”是一个重要的经济学概念，可以用来解释很多的社会生活问题。 例如，在市场上会有比较多同类的产品，消费者可以选择A，也可以选择B,很多企业都在为自家产品卖不出去而发愁。 其实呢，产品卖不出去，并不是现在人们的生活水平不高，没有购买能力，而是企业的产品不能给消费者带去新的“效用”，成了“罗斯福总统的三明治”。 又比如，你是一个公司的管理者，为了增加员工的工作热情，就采用增加薪水的方式，但是这个方式究竟是不是能一劳永逸呢？ 我们来简单地分析一下就明白了。 在第一次涨薪1000元之后，员工会非常激动，大大增加了工作热情；第二次涨薪1000元，员工依然会很激动，也增加了工作热情；但第三次涨薪之后，员工可能就只是有点激动了，工作热情虽然还是会增加一些，不过已经远远没有第一次增加的那么多了。 按照这样的规律来看，如果管理者想要一直得到第一次涨薪的效果，就需要不断增加涨薪的额度。或者采用其他的激励方式，比如安排进行职业发展培训、在职位上进行提升等等，可能花费的费用是一样的，但是由于手段不同，就可以达到更好的效果，不容易产生递减的问题。 现在我们来看第二个问题，关于理性消费。 很多人在理性消费的边缘徘徊很久之后，又回到了“月光族”的行列。研究表明，年轻的女性更容易产生购物冲动，在花钱方面不节制的比例很大。 举几个常见的例子吧：今天发了工资，要去商场；今天不太开心，要去购物；今天太开心了，要去逛逛；今天哪里好像有打折，心动不如行动…… 好像生活中任何的变动都能提供一个购物的理由。 除了这些一时冲动的因素导致人的非理性消费，还有健忘、爱面子、目光短浅等重要因素。 对于容易冲动消费又健忘的人而言，买了一件东西，但是由于长期没有使用，下次再见到的时候，会有很大可能再买一件，这就造成了物品的冗余。 爱面子的冲动消费常见于年轻人，常常在别人的面前购买一些看似高大上，实际没什么用，或者可以拿低价格的物品等量替换的东西。 那么，要怎样做才能避免这些非理性的消费行为呢？ 最重要的是在买东西前，提醒自己“三思而后行”。特别是对于高额奢侈品的消费来说，一般需要给自己三天的缓冲期，如果三天之后仍旧觉得那个东西很重要，那就去买吧。因为此时的购买行为已经具有一些理性因素了。 好啦，刚才我们谈的是个人因素导致的非理性行为，其实在我们的日常生活中，商家的诱导也是让我们产生非理性消费行为的导火索。 精明的商家往往将这一诱导做得天衣无缝，难以直接辨别出他们的“庐山真面目”。 例如我们常常见到的，某酒店开业，在电视和报纸上做了广告，打出“全天免费”的标语，很多人一看到就按捺不住了，约上几个好友，享受一顿免费的午餐，何乐而不为呢？ 吃饭之前，大家都是兴致勃勃的，但是饭后却一个个都闷闷不乐了。 原来，酒店所说的免费午餐，并不是随意吃的，而是酒店提供的特定餐品，不过是一碗米饭、一个小菜和一份汤而已。 这些免费的食物当然不够吃啊，那剩下的就得自己掏腰包了。 这就叫“姜太公钓鱼，愿者上钩“。没有人特地叫你来，都是自愿的嘛！ 在这新开的酒店中消费一顿，还真的不便宜，随便点一些炒菜、酒水，几百块人民币就烟消云散了。 所以呀，世上没有免费的午餐，只有免费的“陷阱”。 也许有人会说，不对呀，酒吧里面的花生米就是免费的。但是不知道大家有没有注意到，酒吧里面的水标了很高的价格，一杯普通的冰水可能就要七八块钱。 诶，说到这儿，您可能会问这是为什么呢？明明花生的成本要高于冰水啊。 别急，我们思考一下酒吧的经营方式，它主要的利润来源在哪里呢？当然是酒水了。 酒吧提供的所有服务都是为了销售出更多的酒水。而提供免费的花生米正是为了达到这一目的。 花生米一般会被大家当做下酒小菜，所以，花生米与酒水就成为了一对互补产品，花生米消费得越多，人们对于酒水的需求也会越多，酒吧就能快速增加营业额。 而冰水与酒是互为替代品，酒吧只有提高水的价格，才能让大家觉得喝水不如喝酒划算。 酒吧的做法也正是解释了那句——世上没有免费的午餐。大家需要根据自己的能力，选择合适的消费方式。 下面我们来到了第三个问题——工资水平。 “钱多、活少，离家近”是工作者们不断追求的理想工作特征。你的工作属于“钱多”的吗？ 很多人应该都暗地里觉得自己可以赚到更多的钱，那究竟要做些什么才能实现多赚钱的目标呢？ 最重要的就是不可替代性，在这个问题上，涉及到了经济学中的另一个重要概念——替代效应。 何谓“替代效应”？ 举个简单的例子，你在超市买水果，一看到橙子降价了，而橘子的价格并没有发生变化，在降价的橙子面前，橘子好像变贵了。 这样的情况下，你往往会买橙子而不买橘子了。 不过在这里需要注意的一点是，互为替代的两种商品能够给你带来相同的“效用”，也就是说能够在相同程度上满足你的需要。 比如大米和橙子就不能成为替代品，因为它们分别满足人的不同需要。 好了，接下来回到“不可替代性”的问题上来，要想使老板给你更高的工资，就必须要提高自己的不可替代性。在非你不可的情况下，老板也只能给你涨工资了。 我们来看看企业中的高管、技术人员和普通员工的差异。企业里的中高层不仅要才干出众、经验丰富，还要彼此之间性格、行为方式磨合到位，彼此合作，成为搭档。因此，企业对这些人倍感珍惜。 再说说技术人员，他们掌握着企业的核心技术，一旦被别的企业挖走，将会带给企业重大的损失，因此，他们是不可替代性的人群。 而对于普通员工来讲，他们的工作内容一般没什么技术含量，企业很容易可以找到替代的人。 所以，在同一个公司，劳动报酬存在着巨大的差异是再正常不过的了。 那么怎样才能提升自己的不可替代性呢？ 作者认为，我们可以在以下几方面努力。 第一，先进行品牌定位。也就是说你想在哪一方面优人一等。这个需要参考自己的性格，有什么样的性格就应该树立什么样的品牌。 可以问问自己：“我的性格是什么？我适合从事什么样的工作”。 第二，培养自己较强的工作技能，着力拉长长板，而不是补足短板。 第三，让自己拥有较好的学习能力，“活到老，学到老”，不仅仅是一句口号，更要在实际行动上表现出来。 第四是人品，好的人品才能获得同事和领导的信任。 第五，是适当地包装自己，在这里要注意的是“适当”，否则会适得其反。有品位的衣服、优美的身姿、特别的名字都是很好的方式。 接下来，我们看最后一个问题，你怎样看待你的生活水平呢？ 我们先来了解一些衡量国民经济的有趣指标吧。我们通常知道的都是类似GDP、GNP、CPI这些政府公布的数字指标，它们听上去就显得很高大上。其实呢，国民经济的发展变化，就存在于每个人或者每个小家庭的日常生活中。 恩格尔系数是有关“吃”的经济指标。从吃这一行为怎么能够看出来国民经济的变化呢？ 我们都知道，吃是人类生存的第一需要。在我国古代，人民是很看重吃的。官员们的俸禄都与粮食的多少密切相关，随着官员等级的增加，分配的粮食随之也会增加。 后来，随着经济的发展，人们好像不再看重吃了，而更加着眼于服装、汽车、娱乐等项目。 也就是说，当你发现家庭收入的大部分不是用来买食物了，那么你的生活水平就提高了。 因为，在收入水平较低时，食品在消费支出中一定占有重要的地位，收入的增加会让这个中心发生变化，开始向穿和用等方面转变。 恩格尔系数可以用一个分数表示，分子是食品支出总额，分母是家庭或者个人消费支出总额。 因此，一个国家或者家庭越贫困，恩格尔系数越大；生活越富裕，恩格尔系数就越小。 从这个角度，我们可以比较容易地对自家的状况进行评估，一般来说，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%到59%为温饱，40%到50%为小康，30%到40%为富裕，低于30%为最富裕。 谈完吃，我们再从“用”的角度看看经济发展或者生活水平情况。 近些年来，有的经济学家发现女性的口红与经济状况有奇妙的联系，并提出了一个直观的经济指标——口红指标。 口红和经济情况究竟有什么样的联系呢？ 专家发现，经济繁荣的时候，口红销售量会变少；而在经济衰退时，口红的销量反而会增加。这好像与我们一般的认知不太一致。 专家给出的原因是：经济繁荣时，女性的就业率也会增加，工作节奏加快和收入水平提高，伴随的是空余时间的减少和自信心的增加，这使得她们减少了使用口红的机会。因此，小小的口红也成为了衡量经济的重要指标。 此外，还有一些有趣的指标被提到，比如垃圾指标：经济繁荣时，垃圾相对较多，而经济衰退时，垃圾就会减少。还有女性时尚用品指标，裙子长短指标，GDP重量指标、节假日消费指标等等，都是衡量经济发展的关键点，也是经济学领域的重要组成部分。 看到这里，相信你不会再认为经济学是一门高高在上的学科了吧，经济学是一门与我们日常生活紧密关联的学问。翻开这本书，《从零开始读懂经济学》，看懂社会生活中的各种经济问题，让自己变成一个更加智慧和幸福的人吧。 |
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