人物介绍
白圭，战国时期洛阳著名商人，名丹，字圭。有'商祖'之誉，师从鬼谷子。
相传鬼谷子得一'金书'，鬼谷子将里面的致富之计（将欲取之必先与之'，'世无可抵则深隐以待时'）传于白圭。
白圭曾在魏国做官，后来到齐、秦，也是一名著名的经济谋略家和理财家。
《汉书》称他是经营贸易发展工商的理论鼻祖，即'天下言治生者祖'。
经商理念
'人弃我取，人取我与'
白圭通过观察市场行情和年成丰歉的变化，奉行' 人弃我取，人取我与'的经营方法。他用观察天象的经验预测下年的雨水多少及丰歉情况。若当年丰收，来年大旱，就大量收购粮食，屯积货物。想让粮价增长，就专买下等谷物；想让成色提高，就专买上等谷物。为掌握市场的行情及变化规律，经常深入市场，了解情况，对城乡谷价了如指掌。白圭虽为富商，但生活俭朴，摒弃嗜欲，节省穿戴，与他的奴仆们同甘共苦。
'智、勇、仁、强'
白圭经商速战速决，不误时机。他把经商的理论，概括为四个字：智、勇、仁、强。他说，经商发财致富，就要像伊尹、吕尚那样筹划谋略，像孙子、吴起那样用兵打仗，像商鞅推行法令那样果断。如果智不能权变，勇不足以决断，仁不善于取舍，强不会守业，无资格去谈论经商之术了。
'欲长钱，取下谷'
白圭才智出众，独具慧眼，他看到当时农业生产迅速发展，敏感的意识到农副产品的经营将会成为利润丰厚的行业，提出'欲长钱，取下谷'的经营策略。白圭认为，'下谷'等生活必需品，虽然利润较低，但是消费弹性小，成交量大，以多取胜，一样可以获取大利，于是他毅然选择了农产品、农村 手工业原料和产品的大宗贸易为主要经营方向。
'良商'的代表
战国时期，商业迅速发展，商人的队伍非常庞大，因此也鱼龙混杂，有的公平买卖，正当经营；可是也有很多商人囤积居奇，垄断市场，很多大商人还兼放高利贷，牟取暴利。于是，当时人们将商人分为两类，一类称为'诚贾'、'廉商'、'良商'，另一类称为'奸贾'、'贪贾'、'佞商'，而白圭正是战国时期良商的典型代表。
以仁为本严格收徒
白圭是商业这个行业最早收授门徒的人，他通过严格的挑选，收了一些学生。
白圭招生的标准是很高的，他认为一个优秀的商人，要具备以下条件：要通权变，能够权衡利弊，把握时机，出奇制胜；要勇敢果断，当机立断；要有仁爱之心，能够明白取予的道理，遵守'人弃我取，人取我与'的经营原则；还要有耐心，有毅力，能够固守等待，不轻举妄动。
虽然商人在古代'士、农、工、商'的行业划分中，位居最后一位，商人在中国历史上的地位一直都是比较低的，但是白圭却将当时社会的最高道德规范来作为商人的基本素质要求，可见白圭所要求的商人是一个具有很高的文化程度和高尚的道德品质的人，这和他以仁为本的经营理念是相合的，也和圣商的理念相合，这也是圣商集团将白圭列为'三圣'之首的重要原因。
