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单亲妈妈又火了？ 寒冬时节，从微博话题到楼宇地铁，一股为单亲妈妈加油的声音如热浪般扑面而来。 何晟铭、叶一茜、谭晶、苗圃、陈紫函、胡静、刘璇、戴向宇、杜若溪、周显欣、黄俊鹏、李光复、郭家铭、cookie girls14位明星艺人齐齐发声，共同为单亲妈妈喊“加油”。 除了明星之外，来自唯品会、酷狗音乐、智联招聘、达能爱他美、惠氏、亲润、笛莎、小猪班纳、子初、尚德机构、全优加、路通建设集团等企业高管也纷纷表态，形成声量合力，鼓励单亲妈妈“勇敢前行，活出更美”。 这是一场什么样的行动？ “唯爱·妈妈+幸福赋能计划”项目在正式启动一周年之际，再次联动社会各界资源，推出了一场以 “勇敢前行，活出更美”为主题的大型社会倡导活动。 -1- 勇敢前行，活出更美 社会各界为单亲妈妈加油助阵 “关注单亲妈妈的生活与职场环境，给她们更多的关爱与理解。” “一人的力量也能守护孩子健康成长，勇敢前行，活出更美榜样。” “单亲妈妈有冲破困境、再塑自我的能力和担当。” 何晟铭、叶一茜、谭晶、苗圃、陈紫函、胡静、刘璇等14位明星，从幸福的明星妈妈、低调敬业的女艺人，到实力男演员、老戏骨，纷纷在镜头前为单亲妈妈加油打气，向社会呼吁一个对单亲妈妈更加平等和尊重的社会环境。 此外，唯品会、酷狗音乐、智联招聘、达能爱他美、惠氏、亲润、笛莎、小猪班纳等企业代表也同时响应，根据企业自身属性，从职场、亲子、教育等方面向社会呼吁：单亲妈妈也能成就一番事业、单亲妈妈也能教育出健康阳光的孩子。鼓励所有的单亲妈妈能勇敢前行，活出更美人生。 在#勇敢前行 活出更美#话题页，社会公众激烈互动，全民支援单亲妈妈。 而不久前， “勇敢前行、活出更美”的系列明星倡导公益广告在北京的部分地铁站点投放，将鼓励单亲妈妈勇敢前行的号角吹到了更多人身边。接下来，还会有更多楼宇电视屏幕、户外大屏幕加入阵营。
今年12月，是“唯爱·妈妈幸福赋能计划”正式启动的一周年，我们联动多方力量，从社会团体到公益组织、从明星到商界精英，权威机构、企业都聚集于此次倡导活动，带动粉丝、社会公众，共同为单亲妈妈们加油鼓劲。 我们想通过这次倡导，告诉社会大众，单亲妈妈也拥有美好品质，她们有足够的担当和能量，融入职场创造事业；她们也能教育好孩子，保护孩子健康成长。 我们希望，社会的凝聚力，能鼓励所有单亲妈妈自信起来，勇敢前行，活出更美人生。 -2- 从隐形到有形 全面赋能单亲妈妈 在唯爱妈妈项目一周年里，我们深入接触了许多单亲妈妈及她们的家庭。她们所面临的困境和压力，是一般人难以想象的。 “一个星期只花10块钱”、“20多元现金要坚持10多天”、“交完孩子的培训费之后，坐公交的钱都没了”，经济是她们面临的首要难题。
△单亲妈妈的留言 根据《中国家庭发展报告2014》显示，全国共有2400万单亲家庭，其中70%的单亲家庭是孩子和母亲一起生活。她们面临着巨大的经济压力、心理压力、亲子教育压力，调查显示，超过63%的单亲妈妈工资低于4000元，其中，还有11.4%的单亲妈妈处于失业状态。 但这样庞大的单亲妈妈人，却隐形于我们身边，成为一个被边缘化的群体，一边躲避、应对来自社会的舆论压力，一边扛起家庭、照顾孩子。 根据唯爱妈妈最新的调查数据，单亲母亲在承担着家庭经济责任的同时，也承担着巨大的来自社会和自身的重压。超过一半的单亲妈妈介意公布自己的单亲身份。 为了更好地帮助单亲妈妈，2017年12月，唯品会公益正式启动了“唯爱·妈妈+ 幸福赋能计划”项目，打造了一个线上线下资源平台，为单亲妈妈提供全方位的支持。 3月，“唯爱·妈妈+ 幸福赋能计划”在唯品会APP“我的公益”上线了“唯爱妈妈加油站”线上综合服务平台，平台日均访问量超过20000次，上线至今累计超过250万次。
△在唯爱妈妈加油站的咨询版块，咨询团队为数以千计的女性答疑解惑，了解婚姻、财产、抚养权等问题。 此外，唯品会还联合中国妇女发展基金会，发起“唯爱·妈妈+公益生态圈”，涵盖了健康赋能，经济赋能，亲子赋能，综合赋能、社会倡导五大模块，汇聚社会各界的资源，帮助陷入困境的单亲妈妈改善现状。 经过一年的努力，五大赋能板块成效明显。 心理上，有像来自北京一个母亲的kitty妈妈一样，通过唯爱百日成长营、曾雨薇心海港湾等机构的活动，得到治愈与成长，改善亲子关系，蜕变为一位快乐妈妈。
△一位妈妈在参加“唯爱百日变身小组”之后，在群里吐露心声 经济上，有像来自深圳温馨社工的妈妈妃妃一样，通过布衣女匠、巾帼调查队、就业指导课程等方式，增加创收，改善经济状况。 和唯爱妈妈一起为单亲妈妈支持赋能的生态圈机构，2018年一共有24个，而受到帮助改善生活状况的妈妈，则不胜枚举。 2018年， “唯爱·妈妈+幸福赋能计划”还派发了6500+份两癌保险，为中年贫困的单亲妈妈提供了抵御健康风险的支持。 新的一年，唯爱妈妈还将继续努力，更全面更深入地赋能单亲妈妈，帮助她们找到幸福生活的力量。 -3- 刷屏式倡导 为单亲妈妈呼吁更好的社会环境 此次“勇敢前行，活出更美”主题活动，是继母亲节《一样的妈妈，不一样的妈妈》纪录片大热之后的又一次刷屏倡导活动。 为了让单亲妈妈群体从隐形到有形，在全社会营造关爱单亲妈妈氛围，今年5月份，“唯爱妈妈+ 幸福赋能计划”推出《一样的妈妈，不一样的妈妈》微纪录片，以4位单亲妈妈的真实故事，向社会展现单亲妈妈面临的亲子关系、经济、职场和社会舆论方面的压力与难题。 △点击回顾纪录片 《一样的妈妈，不一样的妈妈》上线一周内，吸引约780万人次观看，9月20日，该纪录片获得2018中国公益映像节“优秀作品奖”及“最感人短片奖”。
△纪录片下的网友评论 同期，“妈妈不容易”系列地铁广告发布，关爱单亲妈妈的声音走到了从线上走到了线下。 此次“勇敢前行，活出更美”倡导活动，将延续和深化“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”的力度，在建立一系列赋能项目之后，再次动员社会，鼓励她们勇敢行动起来，活出更美人生。
线上，明星、企业、权威机构发声，影响力巨大，带动粉丝和社会公众二次传播，让更多人了解到单亲妈妈的优秀品质，撕掉身上“很脆弱”“没能力”等标签，告诉大众，单亲妈妈也可以勇敢融入职场、给孩子更好的生活，鼓励她们勇敢活出更美。
△微博网友热烈参与话题讨论，为单亲妈妈加油 线下，“勇敢前行，活出更美”明星系列海报在户外大屏、楼宇电梯、地铁以及公交电视站点投放，使更广泛的社会公众了解到真实的单亲妈妈群体，消除刻板印象，为她们加油鼓劲。 从忽视到关注，从关注到鼓舞，“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”在为单亲妈妈打造全方位赋能体系的同时，还努力发起市民大众可以一起参与的赋能倡导行动，引导公众更加理解单亲妈妈和她们的家庭，看到她们背后所承受的经济、心理、社会舆论等压力，在理解的同时，给予她们更多的关怀和鼓舞。 -4- 助力所有女性活出更美 唯品会还在继续 赋能单亲妈妈及更多女性群体，唯品会公益还在继续。 接下来， 12月27日，一场以女性公益为主线的女性公益活动在广州举行，关注和赋能包括单亲妈妈在内的各类女性群体。 届时，唯品会公益将联合广州市妇女联合会、广州市社会组织管理局举办十载暖心女性公益荟暨“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”项目一周年活动。此次公益荟以“唯爱相牵 为美好向前”为主题，邀请业内专家对女性公益的开展进行成果汇报以及数据展示，共同见证唯品会女性公益的成长之路。 唯品会作为中国第三大电商企业，一直关注和持续投入女性公益。与中国妇女发展基金会合作了“唯爱工坊”“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”“母亲邮包”“爱心医站”等多个项目，赋能各类型女性群体，并在社会形成持续的关注和影响力。 今年，是唯品会十周年纪念，也正值“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”一周年，十载暖心女性公益荟暨“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”项目一周年活动将会作为公益献礼，致谢支持过唯品会公益的会员、品牌商、公益组织与学者等。 “妇女能顶半边天”，唯品会公益奖持续关注女性群体，我们希望，有更多社会各界的力量能够一起为单亲妈妈发声，为女性公益助力！ |
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