价值一个京东的微信九宫格：不开放的大流量，几十亿的头等舱

腾讯用易迅、拍拍、QQ 网购和 2.14 亿美元可能换来京东 15% 的股权吗？当然不能，腾讯还向京东提供了微信和手机 QQ 的一级入口位置及其他主要平台的支持，在这之中，微信入口是最被看重的。在合作公布之后，互联网编辑 trousien 就评价「微信目前已经站在了想象力的顶峰」。

靠不算主营的业务和微信入口就能换取另一家垂直领域巨头公司 15% 的股票，还有比这更无法想象的吗？或许有，比如 Nike 就为了微信里的一个头部小游戏「跳一跳」花了 2000 万换取了三天的曝光，将自己的品牌以鞋盒的形式植入「跳一跳」。

2000 万买三天广告投放，怎么说也是一个天价广告了。但大部分人都认为这钱花的值，2000 万就能买到微信官方合作机会、还有「跳一跳」为你定制广告投放、媒体主动为你曝光宣传。从品牌宣传的角度来看，这 2000 万的广告是一笔合算的交易。

事实上，虽然价格高，但目前小游戏的互选定制广告其实还很少，参与的品牌也只有麦当劳、Nike、拼多多……

而朋友圈广告的增多，应该也让每天在刷朋友圈的你深有感触。以往不太多的朋友圈广告，今年应该每天都能在朋友圈见到。事实上，微信商业广告的投放收入对于整个腾讯都来说都意义重大。腾讯 2018 年广告收入的增长就大大受益于小程序广告和微信朋友圈广告的曝光和点击数增加。

而微信今年也在商业化上做了不少尝试，无论是搜一搜接入京东商品还是小游戏广告，微信其实都在小心翼翼地走一条克制的商业化道路。努力赚钱、为合作伙伴开入口、不打扰用户，微信的商业化仍是在多方的诉求中寻找一个最佳的平衡点。

微信的变现，腾讯的股价

在游戏前景并不明朗的情况下，微信的这个「巨无霸」对于腾讯正变得越来越重要。将微信的流量开放给第三方，用入口换取股权，用入口创造收益。腾讯执行董事刘炽平曾希望资本结盟让腾讯庞大的流量资源得到变现其实已经初步实现了。

通过资本形成结盟关系，既可以实现开放的目的，同时也可以让腾讯庞大的流量资源获得一次资本意义上的变现。

目前，腾讯的投资的电商基本都在微信钱包取得了一席之地，九宫格也慢慢变成了十二宫格。尽管仍有用户对微信现在容纳的功能过多存在争议，但从长远来看，微信进一步商业化几乎是不可阻挡的趋势。

互联网分析师秋源俊二就曾在腾讯财报分析中表示，腾讯的增长引擎，已经发生了可逆性变化。投资收益绝大部分是来自微信流量池的变现——战略投资，而另一部分支付、小程序等快速增长，则是来自微信流量商业化变现的结果。他甚至做出了判断，微信变现的强度，也许就是腾讯股价的高度。

即使是开放了第二条朋友圈的现在，仍有不少人认为微信商业化变现的潜力尚未完全发掘。微信九宫格所创造的价值以往更多是通过复杂的股权收益展现，这也让大部分人对微信钱包的价值难以做出一个清晰的判断。而拼多多的招股书为微信钱包做了一个估值，这是一个数十亿的、有待挖掘的入口。对于所有品牌而言，这是他们想要的入口。

在十二个位置已被占满的现在，微信会将十二宫格延伸为十五宫格吗？还是会对现有的合作伙伴进行整理？

到时，谁会加入，谁被踢出？