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阿宁 · 2019-01-04 16:13 来源：火锅餐见 开一家火锅店，街上那么多做火锅的，人家凭什么就选你的店，并且记住你？ 在2018全国火锅业总结分享大会上，沃赛传媒CEO 杨晓丽，带来了关于“火锅在品类细分探求过程中如何做足自己的超级符号”的分享。 01 一分钟，如何让别人为你种草？我们所处的新媒体时代，信息越来越繁杂，人们接收信息的渠道也越来越多，所以很难像之前那样牢牢记住一件事或一个品牌。 这也是为什么有的品牌在不断做广告，做宣传，有的品牌宁可要把广告词连着说上好几遍。 就像今年世界杯期间boos直聘做的那个被网友们称为劝退广告——（在有限的空间里不断重复找工作、直接跟、老板谈）因为它实在太害怕被大家忘了。
那么，作为企业的经营者或者品牌的操刀人应该怎样来对抗人们越来越大的忘性呢？ 答案就是——打造你的超级符号。 02 什么是超级符号？超级符号是一种识别成本低、记忆成本低、传播成本低的超级创意，简要来说，就是能让亿万消费者，对一个陌生的新品只看一眼，只听一声就能记住它、熟悉它、喜欢它、忘不了它、愿意花钱消费它，甚至愿意与亲朋邻友谈论它、分享它的记忆符号。 如果你觉得超级符号很抽象，那就先记住超级符号的三个功能： A 识别功能： 通过品牌符号识别品牌，降低品牌传播难度。最常见情景看到A便联想到B。
B 信息压缩功能 超级符号能够传递品牌丰富的价值信息，提升消费者品牌偏好度。 C 行动指令功能 超级符号影响消费者消费行为，“指挥”消费者购买我们的产品或服务。 最成功的的案例—— 王老吉：怕上火，和王老吉 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金 绿箭：清新口气，你我更亲近
03 打造品牌超级符号的六种实操方法A 用超级符号进行品牌命名 一个好的品牌名称，能体现品牌的精神、属性、利益、含蕴、文化、个性和价值；且能降低认知成本和扩散成本。 B 将高管打造为超级符号 互联网时代，高管不仅仅局限于管理职能，众多企业高管纷纷“抛头露面”，从幕后走到台前，走到大众视野中来，为自己的品牌发声。
C 将企业logo打造为超级符号logo是品牌综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 天猫对猫头logo的演绎已经到了丧心病狂的地步。
D 将吉祥物打造为超级符号吉祥物往往选择具有亲和力和特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法或夸张的表现形式，来吸引消费者注意，可以让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
△ 蜀大侠的品牌IP形象——侠宝海浪 E 将广告语打造成超级符号 好的广告语就是品牌潜伏在受众大脑中的内应，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 “累了困了喝红牛”，“越懂火锅，越爱毛肚”，在很多场景下，当我们出现需求，总有一句广告语浮现脑海，他们就是品牌的部级符号。
F 将企业VI元素打造为超级符号 VI元素是视觉识别系统中的构成元素。将企业理念及文化通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众。 以海底捞Logo更新为例：海底拷已经非常成功了，它的服务就是它的超级符号，那么海底捞为什么还要花时间花精力去重新做个视觉上的超级符号呢？
因为随九零后甚至零零后的成长，我们面对的受众群体越来越年轻化，海底捞要迎合年轻群体，怎么迎合呢? Hi+对话泡泡，一个你每天部在用的超级符号。 首先Hi的根本原理——激发品牌内在戏剧性。 为什么我们会选择Hi？因为名字里本身就有个海字； 为什么是“嗨”？因为吃火锅就是为了嗨； 为什么要放辣椒？因为我们是来自四川的火锅。
一个来自日常生活场景中的语语，让人一说起Hi就想到海底捞，不仅画面感十足，还是海底捞“海”字的谐音，朗朗上口。
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