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前段时间，手哥小盘点了下，这三年来的10大典型房企社群案例（文末有链接）。 他们分别是： 2016年有四大 阿那亚 奥伦达部落 聚龙小镇 蓝湾小镇 2017年有四新 东原原聚场 建业君邻会 华远Hi社区 麓湖社群 2018年有二例 普罗理想国，社区营造记 孔雀城，1000幸福小事 为什么是这10家，参照什么标准呢？ 1、经过时间检验，不是一次事件，而是经过了长久的积累。 2、经过多重验证，不是一次活动，而是多类社群形态的交集。 3、经过用户认可，不止是企业宣传，更是业主用户的主动参与。 关于2016年的四大社群，属于中国房地产的原生社群，手哥曾经发起过创新营销社群峰会，邀请四家同台，一时激起全国房企学习社群风潮。 关于2017年的四新社群，手哥曾去华远与东原做过内部分享，麓湖和建业参加创新营销峰会及各种交流，这四新社群，学习能力、执行能力、自上而下的推动力超强，成为2017年度值得探究的新案例。 在2018年，有两例社群成为手哥的重点关注对象。 一个是郑州普罗理想国，因为卓有远见的社区营造而关注 一个是北京孔雀城，因为倡导1000件力所能及的小事而关注 无论是大营造，还是小美好，只要由心出发，就能抵达远方。 在11月份，2018中国房地产创新营销峰会在郑州举行，邀请普罗理想国赵钊详解从大盘到神盘的营造之路，让行业看到了不一样的新社区。 在听过孔雀城自2017年发起1000件力所能及的小事之后，手哥着重关注过，大致梳理了其社群之路，低调而温暖。今天手哥重点说一说孔雀城社群。 孔雀城的社群组织叫做孔雀家，之下是诸多兴趣社团。孔雀家萌发于2014年底，第一个业主社团读书会于2015年成立，四年多来，孔雀家覆盖了全国多个城市，发展了百余个业主兴趣社团。孔雀家致力于为孔雀城住区注入更多“人情味儿”。 孔雀家以“社团”为核心定期组织活动，各社团的会长和导师们，均是由热爱生活、品德优秀、乐于奉献、有一技之长的孔雀城业主担任。 社长及导师们用业余时间来自发组织活动、传授技艺，吸引更多业主参与，形成良性运转，实现社群活动层面”自治”。那些精彩的社团活动，来于社区，归于社区。过程中，丰富了社区生活，联络了友邻感情，提升了生活乐趣，一举多得。 孔雀城是社区，孔雀家是社群。 社区是房子和配套的集合，社群是情感和温度的融合，两者结合，才是有情感的社区，有人情味儿的家。社区为社群提供空间，社群为社区提供内容，两者相依相辅。 在孔雀城的空间载体之外，孔雀家社群还有官微孔雀家书作为内容载体，有各种各样的社团活动作为文化载体，最近孔雀家书，真的变成了一本书。 由孔雀城业主，也是孔雀家彩铅班导师丫丫担当主编，撰写并手绘的《孔雀家书》成为了纸质书。这是一本记录幸福路上爱与成长的家书。手哥从里面读出了孔雀家社群的更多精彩内容，读出了不一样的孔雀城社区温情。 比如在1000件美好小事中，有一则发生在孔雀城的故事是：
手哥想到《唐会要》中讲到古代邻里仁德乡情，说“缓急相助，亲邻不失”，这则故事就是现代版演绎。 还有许多故事，如不以恶小而为之的体察之心，收养小动物的悲悯之心。这个自2017年发起的倡议，已经收集了近400则美好小故事，都是发生在孔雀城社区里，孔雀家社群里。 每一个故事，都是冬日暖流夏日爽风，让住在社区、活在社群中的孔雀居民们更爱家更爱社区。每一个家人都是故事的制造者，提供者，生产者，演绎者，每一个人也是受益者，传播者，鼓舞业主继续做更多美好小事儿，形成了正向宣导带动，成为美好社区友好邻里的大旗帜。 爱与温情的传递，由社区传导至城市，1000件小事儿甚至成为了固安城市行动。 在1000件美好小事爱心接力之外，孔雀家还组织诸多丰富多彩的活动。比如幸福邻里观影季、小孔雀成长中心、业主联欢会、植树、踏青、定向越野、雪宝滑雪训练营、社区足球赛、园艺小课堂、荧光跑、摄影大赛、烘焙课堂、夏令营、骑行比赛等。 在一定程度上，孔雀家社群已经可以“独立”了，参与、共享、平等、自治这些成熟社群的特质，在孔雀家都在实现中。 想起普罗理想国说到：社区改变社会，我们改变社区。 在孔雀家社群，可以这么说：社群让社区更美好，我们建立社群，营造美好。 |
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