上次看你连带销售吊坠的话术挺好的,可是我们家的吊坠不好卖,要怎么改进呢?
三金的顾客,除了推荐黄金和钻戒,是不是还可以顺带推荐钻石项链?可能顾客会跟你说,我已经有黄金项链了。这时候,你可以这样跟顾客说。
之所以觉得这个话术实用,是因为里面结合了很多沟通技巧: 讲故事、同理心、活动优惠、解除防备心理、塑造价值。 如果你想让自己的话术,更有说服力,就必须通过多角度给顾客购买的理由。 而且,这些理由,不止一个。
再回过头来,说说“我们家的吊坠不好卖”这个问题。 每个珠宝门店都会有几十款,甚至上百款的吊坠。能100%确定的一点,你们家的吊坠肯定有好卖的。 所以,不是你们的吊坠不好卖,而是有两件事你没做: 一是,没有反思总结,之前店里卖得好的吊坠品类和款式。你最多只是大概知道,店里哪类吊坠卖得好,至于为什么卖得好?怎么卖出去的? 你,并没有认真想过。 二是,没有提炼吊坠的卖点,只是凭感觉在卖货,这是大部分销售存在的问题。就算是店里很丑的吊坠,放了半年都没卖出去,它就没有卖点吗? 错了! 只是你没有给它赋予一个新的卖点: 既然是滞销货品,把价格降到特价,甚至保本不亏的售价,再给销售卖出去的额外奖励。这时候,你能说这个吊坠没有卖点吗? 相比之前来说,货品本身是不是会更容易卖了? 对于顾客来说,虽然款式一般,但是价格非常实惠,有没有可能吸引她? 对于员工来说,是不是更有动力去推荐这个原本认为卖不动的货品? 对于老板来说,资金回笼是不是可以重新配热销款式? 这是一个三赢的局面,只因你思考了一个简单的滞销货品解决方案。
经过这样一番引导之后, 她才想起来,原来店里的套链比单独的吊坠卖得好。至于为什么套链更好卖呢? 主要有5个方面的因素: A、方便 套链是吊坠和链子一体的,而吊坠需要另外搭配链子。在购买选择的时候,顾客喜欢越方便越好。最好的方式是,你根据顾客的特征直接推荐,而不是要她思考哪件产品更好。 B、价格更实惠 套链是单一的计价,买吊坠还得加上链子的价格,顾客就会觉得没那么划算。你可以看看店里的项链款式,是不是套链的总价更低? C、款式 前面的两个因素,决定了80%的低消费人群,更倾向于选择套链。另外,一件货品好不好卖,也会受款式的影响。你需要做的是,找出每个款式的卖点,再用勾起顾客购买欲望的话术去介绍。 D、塑造价值 款式的卖点塑造,只是其中一个方面而已。更重要的塑造价值方式,就像文章开头提到的话术,你最好,用讲故事的方式让顾客觉得,她就应该选这个款式。 E、顾客喜好 前面说到的这些技巧,都是站在销售角度去说的。最终成交的核心点,是因为你满足了顾客需求。所以,推荐过程必须结合顾客的喜好,不要只是一味地“卖货”。 说完这5个点之后,她说: 刚刚问员工,为什么我们家套链好卖? 员工的回答是,方便!
销售方式分为两种: 一是,被动满足需求; 二是,主动创造需求。 |
|