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近日，艾媒咨询发布《2018中国在线教育行业白皮书》，其数据显示，预计2020年中国在线教育用户规模将达到2.96亿人。在线教育突破了时间和空间限制，满足用户碎片化学习需求，其海量教育资源有利于实现教育的多元化与个性化，补充传统线下教育存在的不足。正因如此，近年来在线教育备受大众青睐，行业呈现高速发展的势态。 但与此同时，行业必须清醒认识到，随着市场在发展中逐步成熟化与规范化，不思进取者必将被时代抛弃，在线教育品牌能否抓住行业未来发展的四大趋势：紧跟政策变化、响应国家激励引导、强调师资建设、抓住时代特征。 紧跟政策变化，向合法合规发展 首先，在线教育行业的发展与国家教育政策紧密相关。此前校外培训机构所出现的管理混乱、“应试化”、教师水平参差不齐等问题，已经得到教育部的重视和重拳出击，“合规”与“减负”成为了在线教育行业的“紧箍咒”，促使行业从野蛮生长走向理性成长。对于在线教育行业而言同样如此，近日教育部下发《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，仅从校园类APP整治入手，已经被业内称之为“最严学习类APP监管令”。 在国家教育政策的监管下，在线教育行业准入门槛将进一步提高，行业即将面临新一轮洗牌，只有积极跟随政策变化，合法合规的平台才能幸存发展，一味追逐商业利益，损害K12人群身心健康发展的企业必将被淘汰。 响应国家教育信息化引导，加强技术研发保障 国家在严格把控在线教育行业整体服务质量的同时，也将给予其诸多政策倾斜，以促使行业紧跟时代需求。从支持“AI教育”、“教育信息化”、“在线教育监管”等一系列政策中，不难看出政府在持续推动在线教育的发展，并不断提高财政性教育经费投入，为传统教育教学模式创新变革注入动力。目前，一些有远见的在线教育企业紧跟时代潮流，投入大量人力物力在技术研发上。 沪江推出Uni智能学习系统，掌门1对1构建了IPCE系统、松鼠AI开发自适应学习系统、海风教育落地“好望角”、英语流利说研发了人工智能英语老师，以及51Talk自主研发了上课平台AC系统（Air Class）等等。通过将大数据和人工智能与教学相结合，优化学习模型，打造个性化教育，“AI+教育”的模式深受学生和家长的欢迎。 据中国社科院近日发布的《2018中国K12在线英语教育调查报告》显示，51Talk在同类外教产品中，市场表现最好，品牌知晓率、使用率、最常使用率等均高于同类品牌。可见，对技术的投入已经帮助51Talk取得了一定的优势，而未来，在线教育行业服务质量的提升必将更加依赖先进的科学技术。 （社科院《2018中国K12在线英语教育调查报告》） 师资建设有待加强，引入成熟教师资源或成最佳解决方案 目前，在线教育行业的用户激增与师资缺口问题并存。我国已明确禁止在职中小学教师有偿补课，在线教育行业同样失去了一批教学经验丰富的师资来源，存在师资良莠不齐的现象。长期以来，师资问题在英语教育行业格外显著，且随着国人对英语教育需求的激增愈演愈烈。面对这一情况，行业除了中教与欧美外教，也在积极探索菲律宾、澳大利亚和加拿大等拥有成熟英语教育国家培养出的教师资源。 国家层面对优质英语教师缺口同样高度重视，2018年4月博鳌论坛期间，中菲签署《关于菲律宾英语语言教师来华工作的谅解备忘录》，旨在引入菲律宾外教老师提升中国的英语教育能力。同年11月，中菲联合发布声明，欢迎正式落实菲律宾英语教师在华工作安排。有关谅解备忘录表明中方认可菲律宾教师在高等教育机构担任英语教师的资格和能力，行业对菲律宾外教的关注显著提升，51Talk更是宣布欲在未来5年引入10万优质在线菲律宾外教。对于其他行业细分品牌而言，找到适合自身发展的师资蓝海同样至关重要。 欲在在线教育称王，品牌营销需“求变”“求新” 最后，在线教育行业的发展必将伴随着激烈的竞争，各类教育企业纷纷选择知名公众人物作为自己的代言人，提升品牌知名度。2019新春伊始，51Talk官宣了新的品牌形象代言人——王俊凯，可谓眼光独到。在资讯模式多元化、碎片化的今天，在线教育行业品牌代言必须“求变”“求新”，如K12教育品牌代言就不能一味追求家庭属性和好父母形象，否则势必会淹没在同质化的潮水中。 （51Talk全新品牌代言人王俊凯） 反观51Talk全新品牌代言人王俊凯，不仅是新生代优质青年榜样，拥有7000W+的粉丝量，更具有阳光向上的形象与出众的英语能力，与51Talk在线青少儿英语的品牌形象高度匹配。王俊凯优秀的英语能力，帮助他成为联合国公益项目明星代表，他努力学习英语，也是家长和孩子眼中的“学习队长”。通过榜样力量，王俊凯将与51Talk一同激发K12人群的英语学习兴奋，在“让每个人都有能力对话世界”的使命感驱动下，点燃在线英语教育的发展之光。 紧抓时代脉搏、紧跟行业发展趋势是企业成功的关键，但企业自身的硬实力才是真正使其脱颖而出的制胜法宝。对于教育品牌而言，具有优质的教学质量、雄厚的师资力量、科学合理的课程设计与高性价比的收费标准等硬性条件，通过具有竞争力的优质服务获得家长、孩子和行业的认可，这或许才是最重要的。 |
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