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“站在风口上，猪也能飞起来”，雷军说过的这句话，相信曾激励过不少创业者。特别是近几年，一批打着“共享经济”名号的企业纷纷倒闭，悟空单车、途歌共享汽车、猪了个球等都在风口的浪潮中倒下了，令人唏嘘不已。而在更早之前，国产智能手机盛行之初，涌现出不计其数的互联网手机品牌，其中有个称为“大可乐”的手机品牌成立仅四年就倒闭了。  大可乐手机创立：推出互联网手机，模仿国际一线品牌 2012年，丁秀洪从网易离职，创立了大可乐手机品牌，比小米仅晚了两年。同年，大可乐首款互联网手机推出市场，此后两年时间内又推出了8款互联网手机，通过密集发布的机海战术，以及强大的互联网营销帮助下，大可乐手机开始在市场上闯出了些许名声，销量还不错。  在设计方面，大可乐手机直接模仿了国际一线厂商手机品牌，大可乐2被质疑抄袭三星Note系列，大可乐3几乎和iPhone 6一模一样。仅仅凭着其颇受争议的外观设计，大可乐手机就足以吸引消费者的眼球了。在走向穷途末路之前，大可乐发布的最后一款手机成为了“巅峰”之作，何为“巅峰”？就是融合了几乎所有流行的元素：索尼摄像头、联发科处理器、蓝宝石玻璃面板、iPhone 6的外观设计，但没有一样是自行研发的。  丁秀洪的得意之作：大可乐3在25分钟众筹1650万 在定价方面，大可乐手机成为了小米的追随者，以低价策略来获得市场份额，在智能手机刚兴起的时候，这一招屡试不爽。在大可乐3的营销上，可谓是丁秀洪在众筹概念上得意之作，大可乐3以千元机的价格，在短短25分钟之内，众筹获得1650万元，大可乐手机从此名声鹊起。而推动火爆众筹背后的原因是大可乐承诺“每年免费换新机”，以一部手机的价格，就能够享受每年换机服务，何乐何不为呢？  大可乐手机倒闭：供应链、渠道和品牌处于劣势 后来手机却迟迟不能发货，其称由于三星内存量产而推迟。随后，大可乐手机还被曝出了质量问题。直至2016年3月8日，创始人丁秀洪宣布了大可乐手机倒闭的消息。成立仅仅四年，又一互联网手机品牌倒闭了，究其原因还是成也互联网，败也互联网。在供应链、渠道和品牌都处于劣势之下，靠模仿和低价策略起家的大可乐，跟一众国产手机厂商相比，几乎失去了竞争力。  缺少技术、缺少资金，作为一款互联网手机，大可乐高调进入手机市场，最后却悄无声息地消失。值得一提的是，之前靠低价和模仿iPhone的尼彩手机也倒闭了，尼彩和大可乐背后的共同投资人都是蒋德才。  从国产手机厂商华为、小米、OPPO、vivo的成功来看，技术和质量才是手机之本，一味靠模仿和低价难以在市场上长久立足，而大可乐手机的失败正印证了这一点。 |
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