|
马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅次于生理，安全。换句话说，只要自己能活下来，就渴求从人与人之间的连接关系中找到归属感。 关系必然要经过媒介才能连接，所以可以说媒介是人的延伸，媒介在进化，关系的连接方式也一直在变。 社群也是关系连接下的产物，从古到今一直都有社群，只是在不同的时代叫书院，会所，俱乐部，圈子，部落，社区...... 传统的社群形式大多都有地理或空间限制，社群直接地沟通也受到相应的局限，不同社群之间沟通的媒介在历史上曾经叫做书信，电报，广播，呼机，电话，邮件，聊天室，QQ群......人与人之间的连接方式一直在进化，社群之间的沟通方式也在同步进化。 现在谈到社群，很多人自然而然想到的是微信群，其实这只是容纳网络社群的载体工具，而且只是工具之一。 所有媒介的现出都希望实现人与人之间信息传达更便捷的初衷，当基于互联网的通信方式开始普及，受地理空间限制的社群关系开始逐步进入虚拟空间连接的阶段。 一旦人群开始聚合，就具有流量价值。如何在社群里推介自己的产品，就成为一门有利可图的生意。特别是某些产品，更需要依赖熟悉的人群口碑扩散，所以营销人势秘会绞尽脑汁利用这些大众相互连接的媒介方式将自己产品的信息最呢最广地传达给受众，，而且要借助口碑传播的力量，提升产品营销信息的可信度，这就是社群营销的原生动力。 当微信成为国人手机标配APP后，基于微信社交关系的群连接和推广就成了新的媒介方式，也成为营销人企图在其中找到推广模式的新研究对象。 |
|
|
