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书籍简介：本推送内容为书籍翻译，书籍是由英国心理协会BPS WILEY 出版的《经济心理学（Economic Psychology）》。本书28章对当代经济心理学进行了概述，其中50个作者在他们的研究领域是国际公认的专家。本书从心理学的视角，研究的内容包括个人和家庭的经济决策，借贷和储蓄等金融事务，以及贸易和企业活动等经济行为。本书由ROB RANYARD 编辑于2017年，2018年出版。 经济决策涉及人们经济选择的各个方面，但通常情况下，并不是所有的选择都是在确定条件下进行的，因此，面对不确定性，风险感知变得很重要。本章“经济决策理论： 价值，风险，情绪”的主要目的是了解价值、风险和情感如何相互作用，形成一组连贯的行为，即为风险决策。 章节结构 1. 效用与价值 2. 从期望价值到主观期望效用 3. 期望理论-诺贝尔奖 4. 抽样决策理论-认知心理学 5. HOT DECISIONS 6. 范围不敏感的价值判断 Topic 1: 效用与价值 Q1: 为什么超市的零食大礼包定价要比分卖单品便宜？ 从劳动价值论来看商品价格，交易商品的价格的产生，是由人类努力生产的商品的价格取决于生产它所需的劳动小时数。可是不久，人们就清楚地认识到，价值不仅仅来自劳动。 所谓的边际革命解决了这个问题，即把价格理解为一种商品的边际价值，而不是它的平均价值。最重要的是，一些商品的边际价值随着其总量的增加而降低。这从某种程度上解释了物以稀为贵，也可以解释为什么一个人从第一件物品中获得的快乐要比她拥有的第五件物品多。因此，定价原则遵循决策者最大化幸福或最大化满意度的目标。而人门也被称为是：效用最大化者。效用的概念成为经济决策理论的支柱之一，历史记录确定了尼古拉·伯努利(Nicolaus Bernoulli)写的一篇关于效用的核心论文。 picture from internet Topic 2: 从期望价值到主观期望效用 Q2: 想象一下电视游戏节目Deal或No Deal。随着演出接近尾声，剩下两个可能的奖项中做出选择:最高奖(10万人民币与50%的获得可能性)， 和最低奖(确定得到2万人民币)。你会选择什么? 根据期望价值算法：期望价值=价值与*不确定性，因此，最高奖与最低奖的期望价值分别为5万和2万，似乎最高奖依然具有更高的‘价值’， 但是当决策中添加了‘不确定’后，人们真正的选择会被影响。这就是主观期望效用理论（Subjective Expected Utility）。 这个例子显示了明智的做法和理性的做法之间的冲突。其中许多冲突都由另一个著名的风险和不确定性理论(如果不是的话)来解决，我们将在接下来讨论这个理论。 Topic 3: 期望理论 Q3: 假设有一天你捡到100元，假设另一天你丢失100元，哪一天让你觉得更难忘？ 作为主观期望效用最成功的一个发展，就是众所周知的期望理论，丹尼尔·卡尼曼也因此获得2002年诺贝尔经济学奖。图a是大家众所周知的厌恶曲线：在边际效应的感觉递减曲线之上，发现在相等数量情况下，人们对于损失条件下（凹函数）的敏感度（反应强度）大于获得条件下（凸函数）的敏感度。这也就是说，通常情况下，丢失了100元的那一天的痛苦会大于你捡到100元那天感受到的快乐。 除了对损失和获得的评估，图b解释了人们在对‘可能性’进行评估时的偏好:人们会高估非常小的概率，而低估非常大的概率。 此外的研究还包括：风险决策中的大量所谓偏见，如框架效应(Tversky & Kahneman, 1981)、禀赋效应(Knetsch & Sinden, 1984； Kogler Kühberger, & Gilhofer, 2013) 现状偏见(萨缪尔森& Zeckhauser, 1988)等。 picture from internet Topic4: 抽样决策理论 Q4: 请你思考一个问题，“你觉得100元怎么样？你如何评估它的效用？” Emmmm…似乎，这个问题有点难回答，或者难以表述，因为如果缺少一个参照点，我们不知道它到底对我们意味着什么。 与主观期望效用模型不同，启发式方法认为：人们不需要获得每个信息并且计算值来下定决策。相反，他们的判断过程是简单的根据一些法则来比较所获得的信息。决策过程就像一个盘秤，通过向一边倾斜来显示两个项目中哪个更重，同时不显示重量。如果现在再给你几个数值：1元，5元，5000元，1万元，回答上面这个问题就比较简单了。 Topic 5: HOT DECISIONS Q5：一杯热茶会让你觉得温暖，那一缕阳光会让你看好股市吗？ 最近，决策研究的关注点转向了情绪和感觉如何影响判断和决策:“Hot”过程成为了一个热门话题。经济学家报道了日照量与股市表现之间的正相关关系(Hirshleifer & Shumway, 2003), 这并非强调根据天气买股票，而是引入偶然情绪-与决策无关的情绪，对选择有一种结转效应。除了偶然情绪，对决策的直接情绪也会直接作用于手头的选择(Lerner et al., 2015)，例如，对一个有风险的结果感到不安，可能会促使你选择一个更安全、但利润更低的选择。 Topic 6：范围不敏感的价值判断 Q6:当我们看到新闻中的大规模饥荒时的情绪感受以及价值判断，会比看到新闻中对某个人遭遇的不幸事件的报道，强烈些吗？ 并非如此。 当人们依靠感觉来判断价值时，他们只对范围上的基本差异敏感（即‘有’或‘无’），而对进一步更多的数量范围差异表现出范围不敏感(例如，三个、五个或八个，都变成了“一些”)。Slovic (2007)描述了这样一个过程——精神麻木——在这个过程中，思考大量的苦难会导致人们对所涉及的人数不敏感，从而减轻对他人苦难的情感反应。的确，当遭受苦难的人的数目变得过高时- -例如种族灭绝、大规模饥荒或其他大规模危机- -情绪会消散到某种程度，使人们对大规模苦难的情绪反应比小规模苦难要少。 相关链接和参考文献： http://psychsource.. Ranyard, R. (2017). Economic psychology / edited by Rob Ranyard. (BPS textbooks in psychology ; 2380). 解析作者：谢伊Shea_Psyc |
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