商业地产行业是一门很深的学问。 第一部分:如何制定餐饮、娱乐、超市、百货的租金? 第二部分:5大业态12个品类的租金参考(具体以实际为准) 第三部分:餐饮招商流程、 谈判技巧以及租金制定分析 第四部分:社区型购物中心如何制定合理的楼层租金方案? 5大业态12个品类的租金参考 娱乐业租金应该是所有业态中较低的一种,一般大型娱乐业的租金接受程度与大型、百货卖场接近。
餐饮业租金水平较娱乐业为高,最高可接近零售业态租金水平,具体价格参考本地零售业态租金。
西餐如有合适的位置可接受较高租金,最高可能接近200元/平米·月,一般租金水平在50—120元/平米·月;
由于对商铺位置要求高,面积小,一般租金是整个街区所有业态中单位租金最高的。一般是看位置报价,面积格局等在租金制定时重要性不强;
KFC的租金接受能力比麦当劳强,一般KFC的租金单价可以达到正常零售业态租金的50%—70%,其租金测算有自己的标准; 麦当劳在租金方面,首先测算整个区域的营业额,以可实现营业额的一定比例来制定可接受租金,面积大小根据街区可能产生的营业额来确定,他们在一个区域测算出较固定的年租金,不论给予面积多大,接受租金不能超过其内部给予的总租金上限。 很多时候大型餐饮娱乐业的引入,开发商不是单纯的收取固定的租金,很多是采取保底租金加营业额提成的方式来合作,素质进行联营。 餐饮娱乐行业租金制定没有固定的标准,一般是参考相近或相似条件的商铺市场行情来制定商铺租金。不同类型和体量的餐饮租金标准也不相同,只能根据市场行情和物业条件来确定。
消防、排污排气、供水供电标准、楼板负荷、空调制冷排烟等室外机组位,有的还要求提供垃圾间、排油烟风井、隔油池、广告位等。不同业态情况差别甚大,需要具体商家确定,但是很多像供电、供水、消防、排污排气等都是需要店铺达到一定标准的。
中餐15-18%、西餐15%-25%、火锅20%-30%、快餐及小吃30%。 正常情况下服装业态一般分国际品牌服装、品牌服饰、运动休闲、童装、内衣等,这里暂不分男女装,女装比男装竞争更激烈,基本上服饰类最好的位置是被女装给占了,租金一般比男装高出一筹。
一般国际品牌服装都是在大型百货中设铺位的,以营业额扣点的形式经营,在百货中服装类扣点20%—25%,顶级品牌可以低至18%左右。
在商业街和其他独立商铺中,品牌男女装、运动、休闲服饰大多是属于整个商业体租金的顶端(小餐饮例外),在服饰商业区的店铺争夺战时刻在进行着,品牌男女装、休闲服饰、运动品牌轮番拉升商铺租金,近年来以运动品牌的表现最引人注目。 这些品牌的形象店一般比所在区域平均租金高出10%—20%,甚至更多。顶级地段这些店铺租金价格在600—800元/平米·月。在次级商圈气租金多在300—400元/平米·月。
独立童装店一般租金在50—200元/平米·月,属于租金接受度较低的业种。
内衣店铺租金较童装高,常与童装店铺区域相邻,一般租金可接受价格在100—300元/平米·月。 商铺一般都集中在专业市场,租金水平较低,以福州为例,古玩字画专业市场只有少数沿街店铺租金单价达到接近100元/平米·月的水平(有的是面积比较小),大部分租金价格在20—50元/平米·月。 很多大中型家电数码店都开始上楼开店了。其中像苏宁、国美等品牌店最高租金接受能力可达到80元/平米·月,而像格里电器、松下等小型品牌专业店租金接受能力较高,可达商业街租金的平均租金单价以上。 凡事无绝对,有些商家出于某种考虑也有可能接受高于正常水平的租金,而某些重点位置由于运营商的某些想法可能给出很低的租金。具有较长商业历史的街区,由于签约时间的不同店铺租金差距也是较大的。 第三部分:餐饮招商流程、 谈判技巧以及租金制定分析租金预测表 第四部分 社区型购物中心如何制定合理的楼层租金方案?1、未雨绸缪:制定2套楼层业态与品牌落位方案 项目各楼层业态分布 L5业态规划及品牌落位(首选) L5业态规划及品牌落位(备选) L4业态规划及品牌落位(首选) L4业态规划及品牌落位(备选) L3业态规划及品牌落位(首选) L3业态规划及品牌落位(备选) L2业态规划及品牌落位(首选) L2业态规划及品牌落位(备选) L1业态规划及品牌落位(首选) L1业态规划及品牌落位(备选) B1业态规划及品牌落位(首选) 2、品牌数据统计:为楼层租金方案落地提供支撑 各业态面积占比及商户数统计(按首选品牌落位) 餐饮二级业态分析(按首选品牌落位) 餐饮三级业态分析(按首选品牌落位) 餐饮客单价分析(按首选品牌落位) 零售品牌来源及主力价位统计(按首选品牌落位) 3、招商租金制定:各楼层租金底价及面积占比分析 5F租金底价及面积占比 4F楼层租金底价及面积占比 3F租金底价及面积占比 2F租金底价及面积占比 1F租金底价及面积占比 B1租金底价及面积占比 各楼层平均租金及项目平均租金 租金报价、签约价格策略: 1、主力店、零售服饰、美妆、餐饮、娱乐等业态租金底价上浮10%; 2、零售服饰其他铺位以租金底价上浮15%; 3、对外统一报价,最终签约价格不能低于商业决策委员会5%对外统一报价,最终签约价格不能低于商业决策委员会已批准之租金底价。 |
|
来自: lmyuanyuanyuan > 《待分类》