有句话叫“一米宽一千米深”,或许这是一个夸张的比喻,但道理不虚。任何一个领域,浅尝则止都不会有结果。
在泛滥的内容里,在碎片化的世界里,我们虽然每天刷手机刷的头昏脑涨,实际却记不住内容。我们的大脑已经被驯化的不喜欢思考和喜欢不用思考的内容了。 所以我们做内容营销的,要么去提升文案撰写能力,要么持续传播一个核心观点。因为传播的核心是赢得关注、争取认同,就是得先让别人记住你是谁?做什么的?能提供什么解决方案。 在传播里,文案很重要,又不重要。重要是因为,你若追求短时间里有更大的曝光量,需要借势需要在文案上下很大功夫,这只是“点”。但真正的传播是一个“面”,是个需要持续重复再重复的事情,单纯的一次两次“点”的爆发,没有太大的意义,除非每一次的“点”都能引爆了,那就还是一个“面”。 传播的“面”讲究的是持续,是用360°全方位立体式的内容输出,去告诉别人你的“核心竞争力”。无论是个人还是企业所做的传播,都只是信息海洋里的一滴水,这滴水与其他千千万万滴水有什么不同?为什么不同?
让传播变得有效率起来的秘诀就是——【标签为王,内容为后】,让内容捍卫标签,服务标签,丰富标签,证明标签。单纯的内容,即使输出能力很强,效果也不好,因为内容实在太泛滥了,所以要注意内容与标签的关系。 不要让内容失去焦点,这点要特别注意! 很多的人做内容营销,沦为了阅读量粉丝量的奴隶,只要能火 ,什么内容有阅读量发什么,这是不对的! 总结:要做好内容营销,就要掌握这个时代传播的规律和原理。要标签化,要有内容力,更要有持续力,最终才会有穿透力。无论个人还是企业,都要聚焦于一点,持续不断的积累势能,就是要在一米宽的地方深挖一千米才行。 |
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