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SEM是Search Engine Marketing 的缩写，译为“搜索引擎营销” 。就是根据用户使用搜索引擎检索信息的方式和习惯，将尽可能多且准确的营销信息传递给目标用户。 简言之，SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。 一句话：SEM就是在搜索引擎上打广告。 但是SEM并非一般的打广告那么简单，期间涉及很多流程，需要运营者具备严密的逻辑思维和较强的判断力，其严密的逻辑思维就体现在漏斗营销中。  SEM的主要流程包括： 1.前期调研 尽可能多地了解行业、公司、产品信息以及用户偏好。 2.搭建账户 根据调研结果搭建关键词账户，这中间涉及分词、关键词匹配方式设置、创意撰写、关键词出价、确定投放时间、地域、设置追踪URL等等。 3.着陆页（落地页）制作 撰写落地页制作文案、进行落地页设计（如果公司有设计师，一般由设计师完成） 4.广告测试 广告测试不仅要测试创意、还需要测试落地页，广告测试是为了找出哪种创意更能吸引用户点击，哪种落地页更能吸引用户咨询。在正式投放广告的时候优先投放点击率高的创意和转化率高的落地页。 5.正式投放后SEM账户运营 在广告正式投放之后，需要通过数据分析科学调整账户。根据消费、转化率和转化成本不同的词，调整预算、设备、时段和出价等。 了解更多关于SEM的知识，请继续关注本账户。正常情况下，本账户接下来每日推出一篇与SEM相关的推文。 |
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