|
1、品牌差异化 品牌要有根基，也要有市场 镇头村也一直在探索乡村打造的方法，有规划公司尝试提出“七彩镇头”的方向，但却并未形成足够的差异化，一直不温不火。 乡村打造“要领”：”乡村的打造要“品牌引领”，差异化打造、系统化落地。 乡建首先得有根，这个根就是村民内内心引起共鸣的自豪感。得了解本村村民最自豪的是什么？镇头村本地人最自豪的就是：镇头水库。 1964年，当时镇头村还叫“镇头大队”，一场大旱让上千亩土地颗粒无收。当时公社组织十一个大队一千多人，历时十余年，克服万难，终于修成镇头水库。这段光荣的历史，至今仍让村里的老人津津乐道。 最终，镇头村的品牌定为“镇头大队”， 这也是浙江省首个以“大队”命名的乡村品牌 2、景观景点化 特色景观，是汇聚人气的基础 在乡村的打造中，大家往往重视基础建设，有限的资金宁愿修路种树盖房子也不愿投资做文化，但镇头村，从村到市都大力发展文创的投入，这在中国的乡村振兴中是有远见和魄力的。前几年，镇头村的景观改造改善脏乱差，变成整洁乡村，但却缺乏特色和吸引力。 乡村景观的改造，需要以景点化的思维来打造。具有鲜明特色的景观，才能够汇聚人气，形成市场竞争力。 ▲时光照相走廊 在“景观景点化”的思维指引下，结合“镇头大队”的品牌主题，镇头村打造出水库故事走廊、时光照相走廊、童年记忆跑道等景点，提升了小人书博物馆、火画纪念馆。 ▲童年记忆跑道 有了品牌和主题，让镇头大队的发展更有方向和凝聚力，在各个景点的打造中，村镇大力推广、号召社会捐赠小人书、火柴画等有时光记忆的旧物，凝聚成一股全民运动的“镇头力量”。 ▲小人书博物馆 一个好的项目落地离不开多方的支持，需要村两委有足够的号召力和执行力、获得村民的支持和认可，许多文创项目才能落地和保护；离不开县市和乡镇的重视，才能汇聚多方资源、树立典型，起到乡村振兴的示范作用。 好的品牌往往自带能量，全面落地后，这些景点成了游客朋友圈中的“网红打卡点”，并吸引了各大报纸、电视、公众号等媒体的争相报道，村里的人气成倍递增。 3、产品文创化 产品有说头，农民有赚头 乡村振兴首先要“产业兴旺”，产业兴旺不能产业规模的盲目扩大，更需要产品价值的品牌化提升。用文化手段，让现有的产品能卖上更好的价格，更加畅销，尤为重要。
镇头的农产品比较丰富，有辣椒、翠冠梨、蓝莓、土烧酒等。通过文创化包装后，提升产品的吸引力，就变得大不一样：“脆”得够劲——翠冠梨，“辣”得有味——辣椒酱，难得 “莓”好——蓝莓…
如今，镇头村建立了合作社，从农户手上收购翠冠梨、辣椒酱、蓝莓等农产品，运用文创化的包装，大大提升了产品的附加值，实现村级消薄增收。 除了农产品的文创化，文创产品本身也越来越成为市场的宠儿。镇头大队定制开发的文创产品，也将极大丰富镇头的旅游产品体系。
4 产业体验化 体验式消费，才有生命力 乡村旅游的瓶颈之一，就是旅游体验单一。但是，运营者往往陷入两难境地，没有体验业态没效益；业态体验发展起来，投入大，因为同质化等原因陷入运营难的困境。不发展，没钱赚；发展起来了，在亏钱。 乡村的体验业态需要基于乡村的人财物实际，利用好现有的资源和产业，进行文创提升。 镇头的农事活动中，做辣椒酱和酿土烧酒一直延续至今。因此，利用老百姓家的客厅、村内闲置房屋，改造出辣椒坊和土烧酒坊。在作坊内，游客可以体验制作过程、了解产品文化、购买产品等。
同时，村内的梨园、茶园、蓝莓园等水果基地，在做基础景观提升的基础上，还都划出一块区域，供游客进行深度体验。目前天然浴场、大队食堂、大队招待所都在逐步打造中，700平方米的老厂房一楼作为大队食堂都已完成，二楼三楼将还修建成民宿，作为同学会、亲子活动的场所和青年旅社。
以点串线，以线铺面，吃喝玩乐购样样齐全，镇头的乡村旅游，有了更加广阔的想像空间。 以市场化方式、特色主题的打造乡村，形成几个吸引力。 镇头村党总支书记余永荣对媒体说：“如今，镇头村从‘无特色、无优势、无产业’的‘三无’村变成了‘有故事、有文化IP、有产品’的‘三有’村！”
|
|
|
