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一、自媒体概述 过去的传统媒介是一个单项传播，在这个过程当中我们只是被动的接受信息，无法进行信息的反馈。这样一来信息的流通就变得闭塞，自身的话语权几乎得不到实现。 在如今的新媒体时代，由于自媒体的出现打破了这一切的信息壁垒，我们传递和交换信息的需求随着市场经济的繁荣而与日俱增，从哪里能够最便捷地获取多元的信息，在何处可以将自己的内容及时有效的推广出去，需求催生市场，自媒体乘着互联网铺天盖地的浪潮应运而生。 二、自媒体运营的特点 自媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段，自媒体运营呈现以下特点： 1、立体化：自媒体运营能够运用借助先进的多媒体技术手段，用多种展现形式对产品进行描述，使得接受者可以得到形象、生动、直观的感受。 2、及时性：传播迅速是自媒体运营一个显著的特点。自媒体的传播是从点到点，相互连接形成了一个网状传播格局，一条讯息发出后可以瞬间抵达自媒体世界的每一个地方。 3、便捷性：自媒体运营个人和团队都能进行，一个平台一个账号，审批程序也不复杂，正常情况下任何时间任何地点你都可以运营，节约了大量的时间和成本。 三、运营的难点及建议 在内容满天飞的时代，运营商都想赢得流量，增加粉丝数，获得更高的关注，他们之间的竞争越来越激烈。整个行业所面临的困难也不断困扰着运营商们：内容泛化；质量参差不齐；缺乏创造力；短期爆红，延续力不足；自媒体运营陷入了发展瓶颈中，但是仍然有可发展空间。 以下就几点提出建议。 1、内容方面： a，垂直内容。首先，垂直细分产业比较广泛，关于相关行业内容需求各有不同。一个庞大而全面的平台难以覆盖所有行业，而且难以深入下去，这个时候就会出现有深度的自媒体，专注耕耘于一个行业，作为对广泛内容一个补充，收割重度用户，并迅速发展壮大。 b，注意内容质量的提升。即使你比别人早一步注重这方面，可你的分析如果不够专业，没有对相关行业的深刻理解，甚至没有关注者了解的透彻，让人一眼看穿，无法引人思考，就会导致后期用户的流失，因此，既然选定了某方面的内容，就要做到精益求精。 c，内容深度适当精简，专业性和通识性并存，现在的互联网资讯类型多样，也呈现出碎片化的特点，在扑面而来的信息洪流中要避免长篇大论，因为用户的阅读时间也较零散。不能简明扼要展现重点，面面俱到有时会适得其反，同时也要增加专栏和独家的内容发布，留住精准粉丝，实现营销价值。 2、表现形式： 丰富文章内容的表现形式，包含图片、视频和音频的文章更有吸引力；音频和视频可以调动更多的感官体验，达到瞬间感染受众的目的，更符合现在用户的使用习惯。短视频的爆红让我们看到了良好的宣传效果和广阔的市场空间，因此短视频营销将是一大利器。 3、品牌战略： 自媒体品牌化，借用央视的一句广告语：相信品牌的力量。自媒体不仅要做大做强，更要做自己的品牌，除了本身擅长的领域外，还要结合潜在的可以创造盈利价值的领域，去建立自己的自媒体品牌，实现自己的商业价值。 写到这里：自媒体为我们赋权，使传播渠道变得多样化，文明化和普遍化的特点，让越来越多的人参与其中，但这种突如其来的爆发并不意味着任何人都能做好自媒体运营，面对当前的形势，要有一个明确的认识，分析总结所遇到的困难，真正了解自媒体运营，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终迎来新的转机。 以上就几个方面给出了建议。自媒体运营在实际操作中会遇到更复杂的情况，专业的事情就留给专业的团队去做，微思敦移动营销顺应时代的发展对营销服务进行了全面升级，在“移动营销”的基础上正式推出了“自媒体代运营”。 让“广告运营”和“内容运营”完美结合，真正实现品效合一。微思敦采用“一站式自媒体托管”的先进服务理念，从平台定位到账号搭建；从内容产出到客服互动；从活动推广到程序开发，微思敦都能一键帮你搞定。 我是天韵自媒体大神，创业5年，只讲人人都可上手的创业赚钱方法，分享最接地气的自媒体实战干货。专注自媒体创业、营销、变现等各类干货分享。大家可以关注我的公众号“天韵小课堂”里面每天都会分享最实用的干货。 |
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