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2015年5月，随着一句“你丑你先睡，我美我直播”的广告语映客诞生了，并逐渐走进我们的视野。 映客是北京蜜莱坞公司开发的一款实时直播媒体。据了解，去年映客交了份相当不错的答卷。在2016年共实现营收43.38亿元，净利润达4.8亿元，同时荣登2016中国直播类APP年度排行榜top3，仅次于虎牙直播和YY直播。此外，在今年映客也是“马不停蹄”，在第一季度净利润就已高达2.4亿元。作为后来者，在两年内完成这样的业绩，其实力不容小觑。映客这匹黑马俨然成为了市场上最有竞争力的直播APP之一。 猎豹全球智库发布的2016中国直播类APP年度排行榜 近几年直播行业风生水起，竞争也日益激烈，此格局催生了市场的变革，有近百家的直播平台因为各种原因退出舞台，可在此风口下的映客究竟是靠什么在短时间内突围，在市场上站稳脚跟？ 映客从一开始就秉持全民直播的宗旨，它鼓励每一个人来这里表达展现自己。通过平台体现形形色色人的生活百态，让用户有更强烈的主动性和代入感，同时增加了用户的活跃度，捧红了不少草根和主播。虽然这种做法在网红盛行的情况下会带来更大的竞争，但不可否定的是它孵化了丰富多彩的直播内容，让更多用户参与到内容制作中来。 除此之外，它还推出直播的SDK服务，通过便捷的APP接入，就能在自己的平台上开启直播，真正在用户层面和技术层面上做到了全民直播。 去年6月，映客成立了“小映帮我公益金”，开辟“小映助学”、“小映读书”、“歌手音乐教室”三大板块为公益发声，力所能及的为贫困学子贡献自己的力量，并联合数百位明星、主播、网民在平台上进行公益直播，最终募资近500万。 明星们在平台进行公益直播 不仅如此，今年7月湖南省部分地区被洪水侵袭，为进行灾区救援和重建，映客向其捐赠了100万的善款，随即映客用户及志愿者也自发赶往灾区进行慰问和直播募捐。 映客以身作则，打破了直播形态纯商业化、纯娱乐化的固化印象，向社会传递的积极正能量。这从一定程度上整合了企业和社会资源，也扩大了品牌的知名度，将映客打造成更有品质、更有温度感的直播平台。 顺应“一带一路”的倡议，映客作为“一带一路，昂扬在途”大型跨国文化交流项目的合作方，为此它在平台上开启了全程长达3个多月、横跨2万多公里的“映像丝路”直播之旅。透过屏幕向我们展现了现代文明的繁荣和昌盛，无疑不是一场连接世界文化的饕餮盛宴，映客用这种实时直播的方式让人人都成为文化的传递者。 “映像思路”宣传海报 《中国有嘻哈》想必是今年最火热的自制选秀节目了，它的出现将嘻哈文化推向高潮。借此潮流映客相继在平台推出《映客有说唱》，首创说唱直播，说出嘻哈年轻一代的心声，鼓励他们秀出真实自我。同时还邀请了部分rapper们在映客直播，与粉丝进行亲密互动。 《映客有说唱》宣传海报 热狗助阵《映客有说唱》 此外，映客不仅在线上直播bigbang、大张伟等明星的演唱会，还直播了更有料的幕后花絮，用户纷纷表示这比看现场更亲切、更有趣，可以看出映客这些举动都引起了不错的反响。 不管在公益、文化、娱乐方面，映客的这一系列动作，将它们与直播进行巧妙的有机结合，毋庸置疑的增加了用户的粘度和互动性，让品牌文化更深入人心，无形中也为自己贴上多元化内容输出的标签。 在2017威尼斯电影节上，值得关注的是主播这新一代血液的注入，映客携四位主播代表冉大人、大圣、吴齐、宝拉纷纷亮相于此。映客将当下的直播热潮推向国际秀场，更是将主播推向了更大的世界舞台。 四位主播与国际明星合影 为给映客两周年庆生，映客举办了一场声势浩大的“樱花女神”选拔大赛，从海选到最终的颁奖典礼全程都在平台上直播，在典礼上更是请来了刘嘉玲、李宇春、张靓颖等众多明星助阵。此外，在10月20日才刚结束海选的“映客先生”也强势来袭，不难看出映客正在为主播的发展搭建更好的上升通道。通过主播选秀的方式模糊了主播与明星的界限，让主播通过更大的舞台展示自我，给素人营造一种“只要你来映客直播，人人都可以是大明星”的强烈氛围。 《樱花女神》宣传海报 “包装”主播，将是映客之后主要重点之一，映客给主播们创造的诸多机会从隐形之中宣告了它要将主播打造成明星的野心，要帮他们实现从“主播”到“明星”的华丽蜕变。  直播行业也难逃滴滴打车的定律，它从一开始的健步飞涨也慢慢进入适应调整期。像微博、淘宝、小米等非独立直播平台也涉及到直播领域中，加剧了行业的竞争力，同时也提高了行业的门槛。优胜劣汰，强者和弱者逐渐形成相当鲜明的差距格局，如果没有明确的定位和优质的内容，之后的路恐怕步履维艰。 所以，低俗和千篇一律必定会被淘汰，糅合娱乐和正能量并使更多多元化的元素添加进来才是迈向长远发展的更好途径，我想这就是映客成为直播行业佼佼者的原因吧。如何整合出更有竞争力的直播平台，映客给我们做了个很好的示范。 |
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