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苹果公司终于对iTunes痛下杀手了。20年前，乔布斯给全世界的乐迷们引入了这个综合了数字商店和音乐库的软件，而2019年夏天的全球开发者大会上，苹果公司宣布他们会在几个月后关闭iTunes软件。 取而代之的是，以后用户将可以使用三个独立的应用：音乐、电视和播客。而原来iTunes的核心功能基本上不会有多大改变——例如，购买歌曲只是转向了新的“音乐”应用。 iTunes平台的死亡标志着音乐行业历史上一个时代的终结，而它的整个生命周期，其实也是整个数字下载时代从无到有的进程，其中也一直有着摇滚乐的参与。 今天我们就一起来回顾一下iTunes的那些摇滚（或者不太摇滚）的瞬间。 2003：五颜六色、头晕目眩的革命当史蒂夫·乔布斯在21世纪初推出iTunes的时候，那可不只是“在线音乐商店”那么干巴巴的一个概念而已——他给乐迷们提供了一个非常愉悦的购买体验，这让越来越的人放弃了在网上下载盗版音乐。 为了推广iTunes，乔布斯找到了像鲍勃·迪伦这样的摇滚巨人，这让iTunes从一开始就具有了引人的内容。而当你在iTunes上随心所欲的挑选唱片的时候，顾客也不会遇到传统零售唱片店里对你的音乐品位评头品足的店员（现在的年轻人大概想不到还有这种事儿了吧）。 乔布斯在介绍iTunes 《时代杂志》盛赞iTunes是2003年“最酷的发明”，而同时硬件上，那台给无数乐迷留下过美好回忆的iPod则更是让人回味无穷。 于是，音乐行业第一次在互联网时代里真正的赚到了钱，尽管利润比起传统线下唱片店的时代微不足道。 在推出仅仅一个星期以后，iTunes就售出了100万份音乐，并且迅速取代了沃尔玛和百思买成为了顶级的音乐零售商。苹果公司漂亮而独特的广告无处不在，这也让还在犹豫不决的乐迷们加速了转变的步伐。 第一代iPod 2004：绿日乐队与iTunes和百事可乐合作的糟糕广告并非所有的推广都会大获成功，而有些失败尤其昂贵。 在2004年的超级碗比赛中，苹果公司和百事可乐一起合作推出了一个反盗版的广告，该广告里用到了绿日乐队翻唱版本的《I Fought the Law》，它昂贵、广泛传播——但如今人们只记得它彻彻底底的失败。 在这个广告里，一些因为非法下载而被起诉的青少年为苹果和百事可乐宣布了一个计划，后者会通过可乐包装瓶免费赠送一亿首歌。 这个广告让人怪不舒服的，而最糟糕的是，实际上包含着歌曲兑换代码的百事可乐瓶子并没有像预期那样获得热销，最终只有500万首歌被兑换，远远低于原本预期的一个亿。后来，苹果公司当时的副总裁凯蒂·科顿承认他们没料到兑换数目会那么少。 2010：没人喜欢iTunes Ping尽管iTunes的用户一直在抱怨着这个臃肿的软件，但实际上只有屈指可数的功能最终被苹果公司阉割掉的——而短命的社交网络功能iTunes Ping就是其中之一，这次苹果公司很罕见地听从了用户的抱怨。 2010年，苹果推出了iTunes Ping，它的社交功能可以帮助用户彼此之间分享他们喜欢的音乐和艺术家，但最终这项服务遭受到的白眼远多于青睐。 2012年，苹果CEO蒂姆·库克说：“用户的差评显示‘这不是我想要投入大量精力的东西’。”所以9012年还在挖空心思想要做社交的某音乐app，他们又到底在想啥？ iTunes Ping 2011：披头士终于大驾光临2011年，苹果公司和iTunes终于取得了在线音乐商店最大的胜利：他们拿到披头士乐队专辑的授权。 在扣留了他们所有的唱片版权多年以后，披头士们最终同意通过iTunes播放他们的专辑，这也成了音乐行业有史以来最昂贵的一笔交易。与此同时，iTunes还同时上架了包括齐柏林飞船、Kid Rock、Metallica和AC/DC等等一大堆摇滚乐黄金年代的乐队。 今天的人们或许想不到这在当年有多么的震撼，这等于给所有还在观望着的人一颗定心丸：在线音乐真的能行！ 如果没有这个一锤定音的时刻，以后的像Spotify这样的公司会走得要艰难得多。 2011年披头士上架时候的横幅广告 2014：U2强迫全世界听他们的专辑2014年一个平常的早晨，全世界有五亿乐迷度过了莫名其妙的一天，他们的iTunes库里突然凭空冒出来了一张U2乐队的专辑。 当时苹果公司通过“强制性免费下载”的方式，给当时的每一个iTunes用户提供了爱尔兰摇滚乐队U2的新专辑《天真之歌（Songs of Innocence）》。 听起来这是一件皆大欢喜的事，因为U2本来就是iTunes音乐商店的销售冠军，U2乐队的经理盖·奥斯里告诉《滚石杂志》：“我们希望能让我们的音乐接触到尽可能多的人。” 苹果音乐部门的老大吉米·艾奥文则解释说：“当今的时代精神病并没有太多摇滚乐，所以U2就是想要挑战这种现状。而他们试图使用哪种工具，都是理所应当的。” 但是iTunes的用户们可不这么认为，像《Wired杂志》的作者甚至批评这个赠品“比垃圾邮件还要糟糕”，并且在很短的一段时间里，U2一跃成了全美国最惹人讨厌的乐队。 对此，苹果公司不得不在一周内给iTunes用户发了一个恨铁不成钢的说明，教用户们怎么处理这一状况：“如果你想从你的iTunes音乐库和购买记录中去掉U2的《天真之歌》，你可以选择把它们删除。” U2为苹果发布会站台 2014：一个月后，波诺公开道歉U2乐队的主唱波诺（Bono）在脸书的问答环节中回答了关于强制下载专辑的话题，他说：“哎呀~我很抱歉，我们想得太美好了，然后自我催眠了。” “艺术家总是这样的：有一点点自大狂、一点点慷慨、一点点自吹自擂，还有就是对自己过去几年里倾注心血做完成的歌曲可能无法被人听到的深深恐惧。世界上有很多的干扰，我想我们自己通过那些噪音的时候也变得有些心浮气躁。” |
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